纳兰惊梦/文
最近央视可谓良心综艺频出，最近火热上线的第二季《欢乐中国人》又引发如潮好评。节目凭借着首创二维码融媒体新模式，以及彰显新时代新中国普通老百姓精神全风貌的好故事，迅速实现了从电视平台到网络平台的全覆盖传播——节目首播不仅在电视端创下双网第一的收视成绩，4个融媒体传播产品——4篇微信故事的传播效果在播出后迅速达到了爆款级的10W+，播出三天后破100w+。截至目前为止，微博后台阅读总量更是突破了惊人的600万阅读。一场颠覆传统电视节目制作思维和传统定势的融媒体革命，因第二季《欢乐中国人》而显得格外猛烈。
打破流量明星崇拜重新定义网台融合
无论是网台互动还是网台融合，相关的概念其实在这几年来一直多有强调，也不乏相关的探索。对于传统媒体而言，对于网络新媒体的应用，更多的停留于资源渠道的整合和内容的分发，以及以来在网络媒体上拥有较大粉丝追随者和话语权的年轻偶像艺人。最常见的套路，便是电视节目的嘉宾阵容中，必定需要安插一些流量小花小鲜肉。在网络的传播过程中，更多依赖这些线上当红小花小鲜肉背后粉丝团惊人的应援能力，实现节目知晓度的传播。虽然在实践过程中多是屡试不爽，但客观也存在许多弊端，譬如流量艺人酬劳的水涨船高，譬如粉丝团实际传播过程中更重艺人本身而非节目本身，包括传播圈层的局限性，都是制约节目能够真正全民爆款的桎梏所在。
对此，第二季《欢乐中国人》则是通过强内容+融媒体强强联合的方式，彻底摆脱了流量艺人崇拜，将节目内容传播聚焦于内容本身。在内容上，节目延续了第一季主打的“真实生活”路线，更加强化了节目“讲述新时代中国故事”的核心竞争力。每期节目精心选择与时代脉搏共振, 和人民生活共振的正能量好故事，进行前端的节目叙事和后端的网络传播。像第一期的节目最让人心情澎湃，也最让人泪目的故事，莫过于一家四代十三名军人的共同登台，这个以“受阅梦”串联起来的阅兵故事，传递的正是浓烈的爱国奉献情怀。而在第二期中，同样包括了37岁的父亲为实现女儿梦想，历时761天以骑行的方式走遍全国各地的故事；一生奉献于潜艇舰队的“鱼雷王”父子两代人对大海坚守与热爱的故事；“足球老爸”带着“琼中女足”走出大山，热血点燃中国梦的故事；乌兰牧骑为爱坚守，文艺轻骑兵谱写红色传奇的故事四个不同维度，却共同动人的故事。
二维码打通融媒体渠道反哺节目内容
每期的故事看似都是独立的个案，但在这些动人的中国故事背后，蕴藏则是有关于文化传承，有关于家国情怀，有关于理想信仰，有关于情感坚守的精神内涵。这些正在发生的中国故事，是生活在这片辽阔大地上的老百姓最真实的精神状态，最鲜活的个体情感，以及最动容的品质品格，通过一个小小的二维码搭建起来的融媒体通道，依托社交关系链不断发酵升华，最终引爆了全社会关注的焦点。
过往有关于到底是“酒香不怕巷子深”还是“酒香还怕巷子深”的争论一直未有定论，第二季《欢乐中国人》则是用实际案例印证了两者的缺一不可：《欢乐中国人》所独创的二维码植入台网联动中，将“商业传播功能”转化为“文化传播功能”的融媒体创新，为节目中那些值得去分享与传播的中国故事提供了强大和迅捷的传播途径，真正打通了网台之间畅通渠道，而融媒体产品阅读评论和点赞量的爆发，倒过来也反哺了节目的关注度；而《欢乐中国人》的融媒体传播做得好，也恰恰是因为它在源头打下的优质基础。四个内容相对独立，情感联接又一脉相承的中国故事，具备被单独传播扩散的潜力和引发强烈情感共鸣的传播点，在经过符合新媒体传播语境的内容编辑与传播之后，瞬间点燃公众的传播热情便也就在情理之中。
必须要指出的是，如今综艺节目制作变冷静了，他们已经度过了流量明星崇拜、版权模式模仿与借鉴阶段，转向了更加关注多形式创新，更加关注内容本身的阶段。无可否认的是，在如今这个综艺节目的全盛时代，没有做不到只有想不到的题材、类型都纷纷上马综艺，造就了今时今日综艺市场的百花齐放。对于始终将创新挂在嘴边的电视人来说，完全未被开发与探索的领域已经相当有限。钻精、钻深，成为了电视节目的全新突破口。
在观众内容消费需求与情感消费需求日益升级的今天，第二季《欢乐中国人》从一个看似不起眼的二维码入手，却是找准了内容与渠道的联接，媒体平台之间的联接，前端与后端的联接，实现了新方式、新传播，讲好新时代故事的节目诉求。
