由优酷主办的“网综的产业化升级”论坛在第24届上海电视节期间举行。随着视频网站完成从单一的媒体播出平台向制播一体化的转型,网络综艺的投入和阵容聚集了越来越多的优质资源,如今已成为重要的流量入口。深度参与过现象级热综《偶像练习生》、《创造101》的娱乐公司乐华娱乐CEO杜华女士到场,亲自揭秘两档爆款选秀节目背后的故事,面对大量类似节目的出炉,她不认为这会对中国练习生情况造成透支,“当艺人需要专业素养,随着时间的推移,这个行业门槛会越来越高。”
作为2018年的“开年网综”,爱奇艺偶像男团竞演养成真人秀《偶像练习生》于2018年1月19日正式播出,播出一小时后点击量破亿,刷新了网络综艺节目的纪录。三个月后腾讯视频的《创造101》华丽登场,从开播伊始就颇受关注,播出过半时伴随着王菊的一夜爆红,节目更是打破“宅男”的受众圈层,进入了一个新的收视话题高峰。
这也让外界产生不少忧虑,“这么多网综让练习生出道,大量练习生刚刚签约就出道,对于初期中国偶像产业是不是一种透支?”对此,杜华回应道:“当艺人是需要有职业素养的,练三四年的唱歌跳舞演戏和练三个月、三天有本质上区别。将来,艺人的职业素养和技能很重要。今年是偶像元年,随着时间的推移,这个行业门槛会越来越高,相信练三天或者三个月出道的概率会特别特别小。”她强调:“所有的产业都是需要沉淀的,偶像行业也是。”
经纪公司把旗下练习生送到观众面前让粉丝替他们决策,选秀节目也不再崇拜“导师模式”,而是把投票权交给网友。一个主打“全民制作人”,另一个高打“重新定义中国女团”,两档节目不约而同地把pick偶像的权利给了粉丝,让粉丝参与到偶像制作的过程中,投入精力和财力,使得粉丝和偶像之间存在着隐形的契约关系,使得两者的关系更加紧密。这些明星能够成名,不再仅仅是经纪公司重金投入的结果,也是粉丝们用真金白银养成的。可以说,流量入口的网综联动粉丝经济盘活了整个偶像新经纪产业。
从《中国有嘻哈》到《明日之子》,再到《这就是街舞》,从《偶像练习生》到《创造101》,平台在偶像产业上的布局大战让拥有众多艺人的经纪公司成为哄抢对象,为了适应不同维度的节目要求,经纪公司也开始大规模签约年轻艺人。反过来说,一档爆款“偶像养成”网综,它的价值绝不仅仅限于节目本身或是艺人本身。未来,应该是围绕这个IP,做成打通影视、艺人经纪、新媒体、综艺、IP授权运营等泛娱乐全产业链,全面流水化运营。但是我们也应冷静地审视,现在中国的艺人经纪包括选秀偶像,相对于发达国家和日韩,还处在比较初级的阶段。偶像产业的标准化和规模化是未来探索发展的重点。
