网视导读 :狗在综艺节目中，无论是作为“主菜”还是“配菜”都能为节目增色不少，但离类型爆款，始终还有一段距离。若能跳出传统的综艺套路，进行创意表达，消除某些“狗生”尴尬感，或许能从垂直细分的小众综艺向国民皆爱的爆款综艺成功转型。
来源|清娱
作者丨玖肆
“你没有爱了，需要陪伴？养条狗啊！”马薇薇在《奇葩说》第一季中这一句犀利而不失道理的话曾戳中了很多人的心。随着人们的思想观念也在不断变化，狗从看家护院的功能性动物逐渐成为了排解孤独的生活伴侣。
“它只是你的一条狗，但你却是它的一生。”《忠犬八公的故事》中的这句台词也是如今爱狗人士常挂在嘴边的话。基于此种现实情境，尽管以往电视人总是说最怕的是小孩、临演和狗，但在收视、点击量的压力让他们求生欲愈强，将目光转向这“三大难”之一。狗也成为了综艺节目里的香饽饽，它们或带来欢乐或感动，牢牢俘虏了观众们的心。
萌宠、警犬纷纷入局
犬类综艺扎堆而起
国外以狗为主角的综艺节目面世比较早，比如早在2008年，美国哥伦比亚广播公司的真人秀节目推出了狗类竞技节目《狗狗向前冲》（Greatest American Dog），通过挑战关卡决出“全美最棒”的狗狗；此前日本大受欢迎如今停播的《狗狗猩猩大冒险》是从《天才！志村动物园》内的一个单元节目于2005年末播出脱离出来，至今都可以在网上看到黑猩猩小庞和斗牛犬詹姆斯一起完成任务的有趣的片段。
而国内关于狗的综艺起步较晚，如今的综艺节目当中，大都是以狗及其身边特定身份的人为切入点进行内容创作。笔者稍作盘点，从节目主体构成分为以下三类：
萌娃+萌犬
“萌娃+萌犬”是去年新生的一大节目品类，《小手牵小狗》是国内首档萌娃萌宠成长挑战秀，开创了此类节目先河得到大量关注，是儿童领域综艺细分的一大亮点，《小手牵小狗》豆瓣评分7.9分，累积播放量7.4亿。而《萌宠小大人》随后播出，豆瓣评分7.2分，累计播放量4.4亿。
小手牵小狗
萌宠小大人
这两档节目都主打成长的概念，采用星素结合的方式，以“萌娃+萌宠”相结合的形式切入，而节目背景架空有所区别，《小手牵小狗》是以阿拉蕾为首的五个古灵精怪的小孩，来到山清水秀的“道格小镇”，与五只小萌犬共同成长。《萌宠小大人》六位“小大人”独自前往萌宠学园，与园长、副园长和六只性格迥异的狗狗一起开启成长之旅。
整体而言，这两档节目都是以不同的考验方式来记录萌娃与萌宠共同成长，作为新的节目品类，多少存在不足，有“新瓶装旧酒”、导演痕迹严重等槽点。同时，这两档节目在类型上的相似性过高，先播出的《小手牵小狗》较占优势，播放量和口碑上都要优于《萌宠小大人》。
萌宠+铲屎官
随着自媒体用户快速下沉，不少萌宠顺势走红，而萌犬与铲屎官在生活中的互动片段传播量极广，萌宠和铲屎官这两者之间也成为了综艺节目模式垂直细分的切入点之一。
电商与宠物直播节目结合的《亲爱的铲屎官》中几位“铲屎官”带着爱宠出镜，将自己与爱宠的相识经过、发生的趣事糗事和爱宠的私密照片与大家分享。同时主持人和嘉宾还会为观众介绍养宠物的妙招，推荐与宠物有关的放心产品，也是节目内容与产品深度结合形成了场景营销。
除此之外，以明星体验代班宠物临时主人为主题的星宠互动真人秀《萌主来了》以明星作为临时主人和狗之间的互动吸引眼球，大体上可以理解为长大后的《小手牵小狗》。节目亮点在于将视角拓展到了公益、救助领域，延伸了社会价值。
除了铲屎官和萌宠之间的养成故事外，近日腾讯视频也上新了一档“竞技+情感”的《战斗吧！萌犬》，与将人作为聚焦点的真人秀不同，该节目以萌犬为中心，参加节目的“铲屎官”们，需要带领自己的爱犬完成赛道上设置的各项挑战。
在韩乔生同步解说狗狗的表现之时，旁边的狗狗被拟人化也会适时加入“解说”，符合节目气质却又有几分怪异之感。《小手牵小狗》也是如此，为了突出狗的存在感和交互感，后期为狗的心理活动配了音，在节目中创新性地将狗拟人化，结果却有些适得其反。
明星+警犬
人们常说，狗是人类最忠诚的朋友，而《奇兵神犬》走进武警警犬基地深度揭秘，警犬向观众展示了他们是军人最忠诚的战友。在节目开篇，一位战士就曾动情地说，我们有很多的朋友、战友、伙伴，但是警犬眼里只有我一个人，脑袋里也只有我一个人。
该节目通过明星训犬队和达人训犬队的竞技PK向观众全景展现精彩的警犬故事，而明星们警犬之间也建立了深厚的感情。比如，在张大大来与自己所带的警犬小小告别时，小小不听指令固执地爬上了跺桥，只是因为想还张大大一个完美的跺桥训练，张大大为此感动落泪。
“狗元素”如万金油
百用不厌
狗除了在综艺节目中为主体吸睛，在其他类型的综艺节目中也是进行内容设计、推动剧情的发展从而圈粉的好元素。比如，《向往的生活》中第一季节目刚开播时，有网友表示：“本来看的是何炅黄磊的，结果被一只狗圈粉了。”小H在第二季从单身狗转变成有女朋友的狗了，微博“小H的失宠日记”有53万粉丝，妥妥地成为狗生赢家。
除了营造有饭有友加小狗的美好生活情境，小H的存在还给蘑菇屋的人们增添了不少乐趣。比如第二季节目当中，围绕着小H和小O设定了很多好玩的内容，出现过两次和狗抢球的游戏，为狗搭房子等等，小H是《向往的生活》当中不可割裂的一份子，贯穿节目始终。让狗真正融入到节目当中，而非节目中的“摆设”。
而有的节目则是选择某一期中加入狗这一元素，围绕此来进行内容设定。《极限挑战2》中有一期极限男人帮上演了一场别开生面的“兄弟重逢”，从开普勒星球重回地球的六人面临升级版任务设置“营救狗王子”。同时，节目组十分有心地找到了像男人帮成员的狗，极具话题效应，在微博上也引发了大量的热议。甚至被P成各种表情包运用到生活当中。
除此之外，狗的出现还有增进感情的作用。初陷入爱河的情侣们，总是喜欢一起养一条狗来增强感情，在《爱的时差》中，奚梦瑶和何猷君一起养狗，通过选狗、给狗搭房子等过程中深入了解、增进感情。
当然，也有不少家庭希望通过养宠物来培养孩子的爱心和责任心，《妈妈是超人3》中，大麟子帮生病的妈妈遛狗，其间不小心将狗弄丢，开展地毯式搜索，体现“不放弃”的精神，最终找到球球并回家向妈妈承认错误。在笔者看来，节目组借助狗这一“道具”将内容场景生活化、合理化，增加节目内容的说服力，更容易让观众找到代入感和信任感。
狗天然招喜，作为真人秀节目的万金油，在各个节目当中出现，但效果不一。不得不承认，人与狗之间的交互感以及呈现的多种可能性始终都要弱于人与人之间互动。最终呈现的效果如何，除了听天由命，更多的是要靠后期的巧夺天功了。
尊重动物
注意尺度和展现的形态
节目组传达的内容向来都是一定社会意识形态的反应。当动物出现在节目当中时，一定要尊重动物本身天性，切不可以娱乐化的手法来调摆动物、用人类的思维解读动物的内心，否则，将会遭受到爱动物人士、相关组织乃至社会大众的抵制，将严重影响节目品牌形象乃至所播平台的业界口碑。
这样的事件早已有先例，值得引以为鉴。前文提及的《狗狗猩猩大冒险》因黑猩猩小庞咧开嘴唇露出牙齿笑的动作引发争议，这个表情表面看着很欢乐很喜庆。但实际上对于黑猩猩来说，表示的并不是高兴，而是害怕，这就好比逼着一个人类用尖叫、抽搐来表示心情舒畅一样，大众认为这种行为践踏了动物福利。而动物类节目《奇妙的朋友》在播出期间遭到过世界动物园联合会的质疑要求停播，后来专家出来澄清才得以顺利播完。
在如今，人们对动物保护的意识越来越强，不再以娱乐、获胜的心态来对待参与节目的动物。比如，在《战斗吧！萌犬》中有一位嘉宾带着狗主动在最后一关放弃了，未能完整参加比赛。当被问及是否觉得遗憾时，主人表示没有遗憾，来体验过程就好了。对于带狗狗比赛，有参与心却无功利心，这是值得提倡的一种爱狗心态，同时也提醒着此类节目制作方切莫为所谓的节目效果，而采用极端的方式来控制、消费动物。
整体而言，狗在综艺节目中，无论是作为“主菜”还是“配菜”都能为节目增色不少，但离类型爆款，始终还有一段距离。若能跳出传统的综艺套路，进行创意表达，消除某些“狗生”尴尬感，或许能从垂直细分的小众综艺向国民皆爱的爆款综艺成功转型。
