26日，电视行业内最有影响力的东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等和网络视频机构中最有影响力的腾讯视频、阿里巴巴文化娱乐集团、爱奇艺、灿星制作等机构纷纷派出创始人、CEO、重要领导代表齐聚上海滩，参加由微博主办以“融合”为主题的首届“2017微博电•视影响力峰会”。
在这次盛会上索福瑞发布《2017微博电视发展报告》，这份报告是行业内第一份关于微博和电视行业融合度情况的发展报告，从一个全新的角度发现和透析了微博电视的现状和未来趋势。
能一次性汇聚这么多重量级机构，是因为微博已经成为综艺和电视剧最大的推广互动平台。近些年来，随着微博的发展和其对自身价值理解的愈发清楚，微博在商业化发展的道路上发力也愈发精准，其自身价值也在各行各业得到了非常明显的体现。微博已经有必要为电视剧行业的推广和互动做出更大的贡献了。
1、连续剧很大程度上依赖微博传播
人们在看剧、追剧这件事情上也已经形成了：首先在微博上关注到热点、然后主动吐槽互动、接着伴随大众一起追剧、一起追随剧中明星的发展循环。
在互联网还没有普及以前，电视剧的传播方式主要依靠电视广告、广播、报纸、口碑等单方面的传播方式。广告主与受众的关系是单向直线关系。而在互联网时代，微博的出现迎合了人们分享互动精神需求，使得每一个用户既可以是受众，也可以是传播者，特别是对于电视剧这种需要在观看过程中及时分享观点和心情的产品而言，更是让微博成为了电视剧传播过程中最重要的一环，现在的电视剧几乎可以说是已经完全依赖微博传播了。
越来越多连续剧选择与微博合作
根据CSM数据显示，截止2017年6月底，央视及省级卫视2017年实际播出新电视剧120部，其中80部电视剧与微博建立合作，合作比例达到66.7%，而2016年同期合作比例只有57.3%。
快速增长的合作数据正是因为电视剧的制作与发行方察觉到了观众在观看电视剧过程中需要分享与吐槽的刚需，同时也看到了微博在社交分享方面的优势，可谓是水到渠成、一拍即合。
除了电视剧以外，截止2017年6月，各视频网站新上线网剧185部，其中135部网剧与微博建立合作，合作比例达到73%，16年同期只有65%。
网剧与微博的合作数据更高，是因为网剧的生存土壤决定了它对微博的需求更加强烈，更加需要微博来进行推广和传播。
马太效应明显
同比2015-2017上半年，TOP30电视剧的电视观众占比由93%减少到了90%，总人数由11.97亿下降至10.94亿，各有所下降。可是其在微博平台所获得的阅读数由45%增长至93%，并且阅读量由224.96亿大幅增长至1053.36亿。可见，头部电视剧在微博上的影响力是逐年递增并且快速成长的，微博成为电视剧宣发不可或缺的新阵地。
同比2015-2017上半年，但是值得注意的是，在近三年TOP3电视剧观众比率仅由51%增长至69%的情况下，其在微博平台获得的阅读次数由2015年的5%迅速增长至2017年的42%，让电视剧在微博中的影响呈指数及增长。这就是典型的马太效应，强者恒强趋势明显。
从TOP30和TOP3数据我们可以看出，在微博平台上，头部内容对资源的集中效果十分明显。根据CSM数据，截止2017年6月底，TOP10电视剧所获得的阅读量占到整体电视剧阅读量的75.5%。头部网络视频内容也十分强势，TOP10网剧所获得的阅读量占整体网剧阅读量的72.8%。
微博对头部内容资源集中的特性使得强者愈强，越是优秀的作品，就越有可能在微博上获得更多的资源及更加广泛的传播。而传播深度约深，范围越广又能吸引新的一批观众观看和吐糟，周而复始，大家乐此不疲。
微博扩大了《人民的名义》的观众广度和深度
今年上半年最火的电视剧莫过于“号称十年难得一见”的大尺度反腐剧《人民的名义》，作为有主旋律电视剧，它的受众本来应该是那些40岁以上，喜欢看《新闻联播》的男性观众，但是在播放过程中我们发现，这部主旋律电视剧的受众结构与以往的主旋律电视剧有很大的不同：它的受众比一般的主旋律电视剧观众更加年轻化，主要观众年龄段跨度从18岁-57岁，无论什么样的年龄，在聊这部电视剧的时候丝毫没有代沟和隔阂。而微博数据也显示18-27岁的年龄段的观众竟然是最多的，这就是微博带给这部剧作的红利。
节目场景在微博爆炸式传播。节目制作单位有意把剧中各种震撼性的场景和热点放到微博从而获得大量的传播，特别是第一集中“面币思过”的场景和老戏骨们的精湛演技都在微博用户中产生了广泛的讨论，让广大那年轻用户对这部电视剧也产生了兴趣。
网友们的二次创作也功不可没。你是否还记得达康书记的表情包？这样的再加工和二次元制作让电视人物产生了贴近年轻人生活的动漫效果，使之成为了表情包，那么它能在年轻人中火起来也就不难理解了。
微博多形式传播途径效果良好。在微博平台配合剧情发布新颖别致的热搜话题、短视频、微访谈等互动玩法，为节目吸引了大量的年轻用户以及女性用户，节目热点应接不暇，节目关注度及收视率也节节高升。
2、微博是综艺节目的主战场
除了电视剧外，其实微博在很久以前就已经是综艺节目的主战场了，年轻人作为综艺节目的主要受众，几乎可以说也是微博的主要用户，两者在用户构成上的高度重合让综艺节目很早的就在微博上生根发芽进行着广泛的传播。
微博是综艺节目的最佳搭档
截止2017年6月底，央视及省级卫视2017年实际播出新综艺99档，其中88档综艺与微博建立合作，合作比例达到88.9%；各视频网站新上线网络综艺节目共69档，其中62档网综与微博建立合作，合作比例达到90%。
这样高强度的合作显示出微博完全就是综艺节目的主战场，特别是从TOP30和TOP3综艺节目在微博上的阅读量数据上来看，TOP30综艺节目在微博平台所获得的阅读次数占比逐年递增由79%增长至85%。2015年-2017年TOP3综艺节目在微博上的阅读次数占比分别是29%、27%、29%，与连续剧相比，综艺节目相对稳定的数据说明微博早已经是综艺节目的最佳搭档。
从电视剧和综艺节目的微博阅读数据对比来看，综艺节目无论是TOP30还是TOP3都没有电视剧的数据集中度高（TOP3的数据是45%vs29%）。我认为是两个原因：
综艺节目更擅长社交媒体营销。综艺节目的编导制作人演员基本都是常年在微博活跃的一群人（这正是微博的特性，而微信朋友圈没有这种放大式传播效果），他们非常熟悉社交媒体营销的套路。既然大家都懂套路，数据显然就不会有电视剧这种明显马太效应了。
观众吐槽更积极。综艺节目更贴近明星，每个综艺节目都是一大堆的一线二线明星，粉丝的积极性当然就更高。另外综艺节目的槽点也多，网友们玩起二次传播和二次创作更加得心应手。所以每档综艺节目大都在微博上有一个不错的表现。
中国有嘻哈，微博有热点
作为2017年上半年的现象级综艺节目，《中国有嘻哈》的成功与微博的深度合作是紧密相连的，这部综艺节目的舆论发展与电视剧《人民的名义》有着高度的相似之处。
在中国有嘻哈刚播出完第一集，明星制作人吴亦凡的一句口头禅“你有freestyle吗？”、张震岳和热狗的常用语句“我觉得不行、我觉得ok”等热门语句就已经成了广大网民的调侃和传播对象，更有许多嘻哈音乐的“battle”、“flow”、“diss”等专有名词也被广大网民所熟知。我相信很多人是先在微博刷出了这些热点后才去刷这个综艺节目的，看完再回到微博吐槽......
为了提升微博用户对节目的参与感，在节目进行期间还专门设置了许多由网民投票进行“败部复活”和直接晋级的环节，其中，节目获得的总投票数超过6265万，其中微博渠道贡献了10%的票数。
投票环节是爱奇艺和微博合作的一种重要环节，目的是提高粉丝们的参与感。粉丝不仅仅需要吐槽，还需要深度参与。相信未来还可能出现通过社交媒体的调查改变综艺节目和电视剧结局的玩法。
3、短视频中的微博之力
2013年微博开始布局短视频，这个策略让其又一次赶上了高速发展的“视频浪潮”，随着智能手机的普及，越来越多的新闻事件中，出现了当事人一手拍摄的视频。几十秒的视频传达出了远比图片更高的信息量，同时由于相对于图片而言，手机视频造假难度更高，因此可信度也更高。除了新闻事件，在娱乐领域，当初“小咖秀”的火爆也已经成了一种值得研究的流行文化现象。
直播流、音频识别、AR技术保证了三方共赢
随着大量创新技术的发展，直播流、音频识别、AR技术给了用户和电视、互联网的场景互动有了更多的选项和可能性。比如说2017年春晚中微博就可以将分机的录像信号完整的进行直播，满足大家多个视角看春晚的需求。有时候其它视角反而比主视角更能满足观众的需求；
2017年两会上新浪分别与10余家央视媒体和10余家地方媒体达成直播合作，成立直播联盟；微博与MCN机构成立“创作者联盟”等等都说明了微博正在通过技术创新、让观众可以边看、边玩、边买。
新技术促进社会的进步，也促进了社交媒体的多样化。如果你留意的话，最近微博很火的是360度全景照片，每一张高清全景大图都是一次视觉盛宴。而全景直播也逐渐走到前台，未来的春晚、综艺、花絮完全可以通过全景直播让我们每个人都能够体验现场感。
精准的受众触达
微博与MCN机构的战略合作，可以通过机构化的宣传推广策略，让视频内容通过社交平台获得最大化的受众触达。比如说电视台与微博合作后，电视台官方微博所发的微博中就可以通过浮层显示电视台正在播放的重点节目的官方微博，引导感兴趣的人群进行关注，达到为节目倒流目的；同时观众在观看该节目的短视频后，会出现本台其他节目的短视频推荐，这样可以将不同类型的内容推广至不同类型的粉丝群众，拓展节目传播面。
如微博用户观看了@浙江卫视中国蓝 发布的电视剧《那年花开月正圆》的片段视频后，系统会优先为用户推送账号发布的《秦时丽人明月心》等其他电视剧的短视频片段。通过这种方式，可以将内容推广至不同节目的粉丝群中，扩大传播面。
微博甚至还可在做到当你对节目互动过后（转发|评论|点赞），在你的微博信息流中就会收到相关节目的推送，经过这样多次精准触达后，微博用户就很容易的转化为节目受众。
微博用户还可以订阅节目信息，用户订阅相关节目后，微博会通过私信提醒订阅用户节目更新信息，其链接直接导向视频网站播放页。这一功能对各大视频网站的节目来源进行了整合，提醒机制帮助用户跟进剧集信息，避免错过节目更新。
综艺和电视剧衍生品完美的变现渠道
除了优质的传播推广方式外，微博在商业变现上的优异表现也极大的提高了其经济价值。现在的综艺和电视剧主要的营收方式主要是广告售卖、版权分销、虚拟衍生品、实物衍生品等。
早年的《花千骨》以及今年的热门剧集《择天记》《楚乔传》《醉玲珑》等都推出了同名手游，作为剧集的延伸；《三生三世十里桃花》也和厂家合作，推出“桃花醉”系列酒品，销售额超过3000万；OPPO手机借电视剧《青云志》的热度，推出了定制版手机。
不过，必须看到国内的电视剧和综艺节目在衍生品的开发上距离美国同行还有很大的差距，不过这也说明这方面我们的潜力其实巨大。
衍生品最好的推广、分销渠道就是社交媒体。节目在微博上优秀的收视表现和良好的社交平台用户沉淀，都是节目衍生品的热销关键基础，同时也是内容变现的关键。同时微博橱窗就可以直接售卖商品，也可以无缝对接淘宝天猫店铺的优势也让综艺和电视剧的衍生品产生完美的变现渠道。
4、整合传播已成大势所趋
与过去的单向传播相比，现在的整合传播已成大势所趋，微博不仅仅是整合线上和线下资源，同时也在整合线上的电商、MCN机构、广告等一系列资源进行融合，利用多样化的技术手段实现多平台、多项目的无缝连接，将内容传播的价值最大化，已经是当下电视节目发行方的最佳选择。
“微博台网短视频联盟”打造国产IP精粹
此次微博成立“微博台网短视频联盟”，正是在短视频整合传播价值越来越显著，电视节目制作方对品牌价值传播越来越重视的情况下水到渠成的一次盛会。同时，微博在2013年就开始布局短视频领域，现在已经成为国内最大的短视频播放平台之一。
随着网络的不断提速和硬件产品的不断更新升级，用户对视频的需求呈爆发式增长，微博与电视、网站的合作也早已从“台网联动”走向“台网融合”，过去半年多的时间里微博对电视剧和综艺节目的强力推动，以及对过去精彩电视内容的二次开发都产生了非常好的效果，全方位、多角度的展示出了电视、影视内容的精华部分，并且与电视制作方形成了共赢共生的合作关系，对电视和精彩节目的导流、播放量提升、口碑宣传有着显著的提升。
相比微信、陌陌等微博有独有的优势
现在的微博早已走出了与微信、陌陌完全不同的道路，从过去的竞争对手到现在的一枝独秀，微博的优势是微信与陌陌无法模仿并且无法取代的。
社交媒体已经成为网友讨论、了解、传播电视剧、综艺节目的主要阵地。数据显示2015年全国可接入互联网服务的电视观众中，有83.4%经常使用社交媒体类互联网服务，北上广深四个城市中在社交平台上讨论过电视节目的观众中，综艺节目是会通过社交平台发表对电视节目看法的电视观众中讨论最多的节目类型，达到76.6%。
目前微博台网活跃用户数已经超过8000万，已经是用户讨论电视剧、综艺类内容的第一平台，也是电视剧、综艺节目的首选宣发平台。二季度微博财报数据显示月度活跃用户数同比增长28%，至3.61亿。这说明台网活跃用户的开发潜力还有很大的潜力。
作为最重要的社交推广平台，微博平台在节目内容的整合传播中为与受众互动，为平台导流，以及为品牌进行融合传播的重用将会越来越突出。而电视台、视频网站依托微博进行IP打造也会变成常态。
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