文丨杨卓远 来源丨传媒圈
就在刚刚，“2018幸福出发”山东卫视狗年春晚播出完毕了。
“周涛复出”“催泪MV”“全民诵乡愁”“刘能幸福摇”“我爸爸是个英雄”“C哩C哩原唱中国首秀”“潘长江贾冰剧本泄露”“鸡年最后一碗鸡汤”“周涛余光中跨次元朗诵《乡愁》”“全国首台4K IP HDR春晚”……从内容，到宣推，再到技术创新，山东卫视这台“幸福感爆棚”的春晚大戏，创意十足、动作频频、应接不暇、诚意满满，无疑走在了全国卫视春晚的最前列。
请原谅我的标题。如此文法，实是因看完后心情久久不能平静：山东卫视！！！你不过如此——
一、不过是打造了“创意收割流量、匠心汇聚正能”的春晚标本
“流量”，一直是各大卫视、视频网站争相获得的心头所好。
然而随着各部门针对性政策的出台，以及“流量明星”本身所带有的“风险大、片酬高、可控性低”等因素，各大卫视一直在这方面无法跟央视竞争。可今年的山东卫视却另辟蹊径，依靠强大的资源整合能力，和绝佳的策划创意，让2018春晚成为了“大流量产品”：
1、山东春晚“请来了周涛”：官方微博PO出剪影图，引发全民竞猜，#周涛山东春晚#话题阅读量当天破亿。
2、山东卫视与微软小冰打造春晚推广曲《幸福出发》，@人民日报、@环球时报、@人民网@回忆专用小马甲等数百家微博大号转发，“爆款传播”近千万，#春运催泪MV#话题阅读量6357万。
3、#山东卫视春晚#话题量目前达到8亿次，激增6.8亿，节目播出同时，持续登陆微博热搜榜及微博搜索框推荐。周涛余光中《乡愁》朗诵片段，发布后一小时，秒拍单平台播放量超过百万。
4、山东春晚还请来了全网播放量超40亿的《Panama》（C哩C哩）原唱Matteo中国首秀。罗志祥、谭维维、费玉清等歌舞大咖也是流量担当。
事实证明，依靠巧夺天工的创意，不花“天价片酬”请“流量小花小肉”，也能打造亿级流量，这就是山东卫视！
“匠心汇聚正能”——山东卫视今年很多节目，都是满满的“大情怀、正能量”，反映了实力强台、主流媒体的价值担当：《海的誓言》聚焦救捞队员波澜壮阔的救人壮举；周涛余光中跨次元朗诵《乡愁》传递浓浓的爱国想家情怀；“文化节目标本”节目《国学小名士》“最强飞花令少女”高晗、贺莉然登台献艺；皮影戏、沂蒙山小调等非物质文化遗产也得到呈现。
二、不过是把“黑科技+大情怀”做到了完美融合！
今年春晚，各大卫视都对科技的应用特别重视，舞台都进行了全方位升级。360舞台、人工智能、可视云技术、4K超高清直播等等，争相被使用并冠之以“黑科技”之名。
山东春晚今年的科技创新力度前所未有。节目在山东广电搭建的全国首个4K IP演播室录制完成，使用了全球第一个4K REMI 系统，高清、4K两版节目同时录制，是全国首家4K IP HDR春晚，清晰度是高清电视的4倍，观众可在山东IPTV点播4K超高清版本。
难能可贵的是，山东春晚将“黑科技”与“大情怀”做了完美融合，而不是“为了科技而科技”。
1、360度全景舞台：首次尝试三演区舞台搭建，南北中三个舞台以中间菱形舞台为桥梁，串联沟通，以“中国结”凸显大团圆情结。
2、“余光中”诵乡愁：使用“综合影视特效高逼真现场成像技术”，让主持人周涛与“余光中”先生同场朗诵乡愁，感人至深！
3、AR海上救援：《海的誓言》中用AR技术，将直升机、海平面与嘉宾、场景融合在一起，达到了全新的视觉效果，这个镜头录制了一整晚。
4、人工智能唱“乡愁”：千万级传播的春运催泪曲《幸福出发》，居然是由微软小冰参与创作并演唱！
催泪MV
三、不过是让欢声笑语嫣然于人民美好生活需要！
昨天，一段视频，以H5的形式，在朋友圈刷屏，播放量数小时超百万。视频题为“潘长江贾冰春晚剧本遭泄露”，其中，潘长江自曝将“结婚”，贾冰则立刻给潘阳打了“小报告”。
有意思的是，潘阳在微博回复了@潘长江，并留言称被“蒙在鼓里”，“如果你不想把事儿闹大的话，我私信你几个新款包包的链接”。
事实上，这也是山东春晚创意宣推的一部分。而在语言类节目中，也体现了浓烈的新时代特色：
1、潘长江携老搭档黄晓娟和韩兆上演《疯狂老头》，潘长江扮演一名闹着结婚的失忆老人，实则反映了老龄化社会逼近的当下，老人群体急需关爱和自强的社会现状。
2、小品《老有所痒》由喜剧新人许君聪、何欢等表演，将老年人陷入“保健品骗局”的社会现象予以展现，唤起亲情“密码”。
3、王小利一家的《催孕》，聚焦“再婚老人生子”和“大龄剩男”“过年催孕”“生二胎”等诸多社会问题，刘能跳起“幸福摇”，搞笑金句不断。
4、贾冰《贾总的烦恼》则关注“炒房团”，对老同学瞬间变脸，并感悟道“房子是用来住的，不是用来炒的”。
5、山东卫视独播大剧《碧海雄心》则被搬上舞台，“吴秀波金牌配角”来喜等演绎海上救捞故事。“我给爸爸画护身甲和头盔，这样就不危险了”，曾救起一家五口的海上救捞队员蒋小华，在节目后与获救者一家相见，并收到了儿子录制的视频礼物，瞬间泪奔……北海第一救助飞行队，这群海上最美逆行人成立以来共执行1219起任务，救助1761名遇险人员。
要关爱，要住房，要生育，要安全，山东卫视紧握时代脉搏，让欢声笑语嫣然于人民日益增长的美好生活需要。——这语言类节目，高级！美好！
四、不过是让灵魂不孤独 歌声不单调！
在“节俭办晚会”的总局系列政策方针指导下，今年山东卫视春晚把创意发挥到了极致，使得晚会歌舞类节目充满看点、动人心弦。
主持人晓龙与美琪分别装扮成辛弃疾和李清照，带来中国风歌曲《国学范儿》，引发观众热情。
“神曲”《Panama》的原唱Matteo见证了“皮影戏版”C哩C哩舞的全球首秀，还跟潘长江跳起了“C哩C哩版过河”。
费玉清与乐队同台表演了交响乐版的《沂蒙山小调》，还与周涛比对春联技高一筹。
“灵魂歌者”谭维维，则深情演唱了一首《灯塔》致敬海上救捞队员，现场“爆料”了新年想要收获的新幸福。
另外，导演组还请来了宋江武校的孩子们，重新演绎了《新狗娃闹春》，有望带来一波“回忆杀”。
舞蹈《幸福像花儿一样》则美轮美奂，用一朵朵中国的代表性花朵——牡丹，展现对新时代生活的美好向往。
山东春晚的歌舞类节目，真正做到了“让灵魂不孤独 歌声不单调”！
五、不过是前六卫视创新上扬秀了一把肌肉
去年以来，山东卫视借山东广电深化改革之机，全面推进内容创新，打造了文化现象级节目《国学小名士》以及《超强音浪》《育儿大作战》《此时此刻》《奇迹时刻》等品牌节目。
2017年山东卫视逆势上扬，29省网收视率稳居卫视前三，CSM52城收视上升一位，稳居卫视第六，全国覆盖人口位居省级卫视前三。山东卫视在“TV地标(2017)中国电视媒体综合实力大型调研”中斩获四项大奖，并入选“年度最具品牌影响力”的六大卫视之一。
山东卫视狗年春晚，全面显示了其在品牌节目、现实大剧、青春宣推方面的雄厚实力。
品牌节目助力方面：其主持人阿速、美琪、晓龙、思嘉来自于《超强音浪》《国学小名士》《奇迹时刻》等品牌节目，王牌主持阵容逐步成型，其实力也在与周涛这样的国家级顶级主持人的搭档中得到了印证。这次其文化现象级《国学小名士》选手高晗、贺莉然也参与演出。
大剧资源整合方面：山东卫视在2017这个特殊年份，播出的《林海雪原》《碧海雄心》《福星盈门》等多部大剧收视喜人、取得了良好的口碑。其中独播剧《碧海雄心》《福星盈门》的感人剧情被搬上了舞台。节目主持人周涛，也是因《碧海雄心》开播发布会而与山东卫视结缘，担纲春晚主持。
青春化宣推方面：过去的一年，山东卫视传播声量持续走高。《碧海雄心》#救援英雄幕后故事#，省建军节晚会#我有三个妈妈#，《国学小名士》#中秋最强飞花令##微软小冰大战飞花令少女#等，均成现象级传播事件。本次春晚，山东卫视的宣传推广团队围绕“大乡愁”进行了一系列宣推策划，#春运催泪MV#爆款传播，H5“鸡年最后一碗鸡汤”“潘长江贾冰春晚剧本泄露”朋友圈刷屏，彰显了节目制作之外，雄厚的宣推实力和创新思路！
春晚历来是兵家必争之地。
“大争之地，不争而争”，稳居国内最具影响力六大卫视之一的山东卫视，以山东广电第二轮改革为动力，以“悠久文明 青春中国”为定位，秉持匠心，深挖内功，凝心聚力，做好自己，在中国走进新时代、山东省“面向大海，满帆前行”的大背景下，以春晚打响了2018文艺原创力创新提升的第一仗！
壮哉！美哉！祝愿山东卫视在2018年，成为“新时代广大人民群众美好生活的一部分”。
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