电视剧的价格只会越来越高，这一变化由自由市场和国产剧的售卖方式所决定的。
实际上，高价卖出的头部内容剧，购买方对其市场价格一般持有非常大的预期，并且做过相关评估，认定其市场风险系数较小才会将其收入囊中，比如《欢乐颂》《琅琊榜2》《军师联盟》等。
而《如懿传》《赢天下》（目前更名为《巴清传》）等已经公布了签订和售卖信息的剧作，临近播出却分别遭遇延播调档和深陷改名风波的囹圄中。个中原因与前者被曝出因为初审问题而将延后播出有关，而后者网传被湖南卫视退片，后来改名《巴清传》，一度深陷改名风波。值得注意的是，这样情况在天价电视剧冒出后伴随而生，接下来类似情况可能只增不减。
为何从电视台到视频网站都在纷纷以高价格抢购头部内容剧？笔者（头条号/微博：格子葛格）根据现目前能查询到的2018年头部内容剧各平台播出版权售价（信息来源网络）来聊一聊其中原因。
市场变化决定剧集价格
电视剧购剧价格逐年走高，实际上自由市场和国产剧的售卖方式所决定；一方面是电视台对抗视频网站高额购买价的冲击；另一方面是顺应市场化运作的方式，to c模式正在撼动着to b 模式的地位。
众所周知，视频网站拉动会员靠三宝：
1.现象级综艺，比如爱奇艺的《中国有嘻哈》、优酷的《火星情报局》、芒果TV的《明星大侦探》；
2.自制超级网剧，比如爱奇艺的《河神》、优酷的《白夜追凶》、搜狐的《法医秦明》；
3.网台联动的超级头部电视剧，比如乐视视频和北京卫视的《芈月传》。
目前视频网站依然普遍在烧钱，做亏本买卖；在头部剧水涨船高的情况下，视频网站再贵也要购买，这样的做的目的其实只有一个：依靠头部内容和超级头部内容来拉动会员数。从近些年三大视频网站的拉新效果表现来看，目前没有比“头部效应”更快更直接的方式了。
从去年开始，网台联动的超级头部剧效果凸显，粉丝观众的黏性增大，网站会员拉新率显著提升，这也是PPTV愿意花天价够买《凉生，我们可不可以不忧伤》的原因之一，与其观望，不如“破釜沉舟”，凭借头部剧放手一搏，提升流量的同时，也向三大一线网站视频发起挑战。
之前，新剧君曾给大家算过一笔账，比如《盗墓笔记3》的单集价格是2400万，一集就相当于一部票房7200万的院线电影，12集2.88亿的版权收入就相当于一部8.64亿的院线电影的票房，再加上目前腾讯视频会员已经突破4300万，由此可以看到的是去年影视剧行业的变化非常明显：To C市场正在不断壮大并撬动着传统的To B模式。
现在，国内视频网站的“美剧付费模式”正在一步一脚印的进行，“美剧付费模式”就是To C思维模式的一种，该模式在视频网站的运作中起了非常的大作用。
比如去年暑假爱奇艺的《河神》，该剧的制作成本近1亿元，销售模式是视频网站自产自销。
这一切都得益于原始会员基数庞大和剧集内容质量过硬，进而形成了“头部效应”，同时还能带动拉新率的提升。同样的情况也出现在爱奇艺的综艺节目《中国有嘻哈》身上。
头部大剧身兼稳定老会员和拉动新增会员的使命，观众非常乐意为自己追的剧和综艺充会员，假若把单片按每位会员折算成十几块钱一人，收入也相当可观，而且大部分人十分乐意充连续付费会员或年会员，这样算下来，数目不小了。C端付费市场有多大，制作的盘子就能撑多大。
观众黏性高，收回成本自然相对容易。一旦电视台的播出渠道被视频网站所替代，丧失了更多主动权，To C市场就会从上到下全面颠覆传统To B的电视剧市场。
电视剧售卖模式＆天价片酬影响着剧集版权费用
从2006年《士兵突击》3万一集卖给电视台，再到2017年《如懿传》的900万一集的售价，11年的时间里，价格翻了300倍。触目惊心的价格变动的背后，实际上是影视剧市场化运作方式的转变和思维的转变。过去看剧的是观众，现在看剧的是用户，而用户是用来满足其需求的。
因此平台在挑选剧目的时候除了考虑剧本身的品质外，还要将平台用户群像、受众喜好等因素也要考虑其中。
虽然去年有关部门出台政策，严控明星片酬，具体是明星的片酬不超过片酬的40%，政策剑指明星天价片酬，但是天价片酬是有市场经济所决定的，是由电视剧的售卖模式所造成的。
关注度较高的2018年大剧中，比如《如懿传》《赢天下》等，电视台广告主的聚焦点显然在明星身上。之前，新剧君表示，尽管周迅、霍建华、范冰冰等会拿走很高的片酬，但是版权售出的价格也很高，从出品商的角度，只要电视剧是赚钱的，那么天价片酬就是“合理”的。
不过，要解决演员天价片酬的问题，不仅需要政令的管制，也需要挖掘和找到头部明星的替代品。
比如《琅琊榜2》《欢乐颂2》等是靠优质质量取代明星，尤其是《琅琊榜2》此类剧，换任何一位实力相当的演员来参演都会有高话题度；《远大前程》《三国机密》则是会得益于剧本题材；《美人鱼》《盗墓笔记2》《长安十二时辰》则是凭借“IP效应”，一定程度上也是取代了天价流量明星的作用。
这些变化正说明了资本力量向优质内容靠拢的趋势。
视频网站成为片方心头好，得益于视频网站能够“自负盈亏”
目前，视频网站的剧集数量已经触及天花板，视频网站在拥有了自负盈亏能力的情况下，对于头部内容的渴求度倍增；同时，剧方更愿意将作品卖给视频网站，首先视频网站独播的形式能让剧集卖出更多钱，其次风险小且能够收回制作成本。
比如电视剧制作水准的《春风十里不如你》“最终归宿”是优酷视频，40亿的总播放量为剧集和平台带来的不止是高关注度还有会员拉新量。
另一个是优酷视频的《大军师司马懿之军师联盟》，同样是电视剧制作水准的剧集却走了一条先网后台的道路。《军师联盟》上线一周播放量破十亿，收官时播放量将近60亿；后在电视台播出后，在江苏卫视的同时段收视率一直保持在前四名。
被分成上下两部播出的《军师联盟》，号称斥资5亿、写剧本花了4年、拍摄期长达9个半月，对待这样一部有“工匠精神”的头部剧集，播出平台自然原因花高价格买下。
网传优酷拿下该剧的价格是单集800万，如果按800万一集，上半部共42集来计算，该剧出品方能在网络端拿到3.36亿。
而江苏卫视和安徽卫视两家卫视联播该剧的单集价格有280万，这也就意味着《军师联盟》上半部能在电视台处能有1.17亿的入账。如此看来，《军师联盟》仅靠上半部就能成功回本的传言并非空谈。
在第一张表中，《三国机密》率先被视频网站以4亿费用购入也正式这方面的佐证。
未来，超级头部剧的价格只会涨不会跌，因为付费市场没有饱和，视频网站还会疯狂砸钱。电视剧的新的售价纪录还会不断被刷新。
