文｜李霆钧
编辑｜杜思梦
大年初一，史上最火爆春节档终于全面拉开帷幕。
据猫眼实时数据统计，2018年2月16日，农历狗年大年初一，全国票房突破13亿元，超越去年大年初一的8.06亿元，同比增长62%，再创中国影市单日票房纪录；观影人次同样达3190万，同比去年的2120万增长了50%。（注：准确数据本报将于2月17日午后发布。）放映场次达35.96万场，比去年31.85万场增长了4%。大盘总出票量也达到3189.7万张，刷新世界纪录，仅猫眼平台出票就超过1623万张超过5成。
此外，单日突破13亿的票房还打破了全球单一市场单日票房纪录，此前纪录为北美市场2015年12月18日《星球大战7》上映期间创下的1.37亿美元（按今日汇率计算约为8.7亿人民币）。
今年春节档还有一项重大利好，在春节档之前监管部门和电影市场从业者就达成共识，今年春节档影片票价不得低于19.9元，且单片票补数量不得超过50万张。
票补受限，无疑为今年春节档具备极强内容优势的各大影片营造出公平的市场环境，使春节影片大放异彩。
果不其然，春节档票房在大年初一万箭齐发。《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》等5部片在初一前就达成6.8亿预售积累了重磅势能。
造就2018春节档盛宴的几部影片均各自有特点。
创造首日、单日纪录的《捉妖记2》由影都传媒、蓝色星空影业、中影股份、安乐电影、企鹅影视、猫眼等出品，猫眼主发行。该片是导演许诚毅率领井柏然、白百何等原班人马打造的续集作品，梁朝伟、李宇春、杨祐宁等新近加盟，是春节档最为典型的“合家欢”影片。
初一当日，《捉妖记2》排片比达到36.6%，票房5.5亿元，观影人次达到1360万人。
同时，《捉妖记2》初一前就以2.94亿（超越《速度与激情8》的1.58亿）的预售成绩创下内地市场预售新高。
初一下午17时26分，《捉妖记2》以4.88亿的票房，打破了由《速度与激情8》保持的单片首日、单片单日票房纪录。
作为《捉妖记2》主发行方，猫眼影业充分运用宣发优势和平台票务优势，在预售和营销部署上均有创新突破。
猫眼对《捉妖记2》预售除了对全量观众精准识别、有效触达外，今年还结合了平台用户画像分析，针对平常观影频次最低频的用户倾斜预售资源定向补贴，为影片有效来拉动预售、春节档带来增量票房同时，为市场贡献更多新观影群体。显然这种差异化、精准化的预售策略更为合理，使初一票房得到充分释放。
不仅预售支持有力，猫眼影业还借势三四线下沉之际为《捉妖记2》配备不一样的宣发策略。
猫眼影业为《捉妖记2》配备的“百城联欢路演”，梁朝伟等主创积极参与了多城市路演，与春节观众“0距离”互动；还为人气超高的胡巴配套了全国巡游选择人流量大的商场、地标性建筑等，均达到非常好的传播效果。
在传统物料和玩法外更加侧重营销物料的全民覆盖与渠道下沉，通过刷墙营销等新奇营销方式，为《捉妖记2》聚集了大量人气。
由博纳影业、中国人民解放军海政电视艺术中心、星梦工场文化、英皇影业出品，猫眼联合发行的《红海行动》，是继《湄公河行动》《战狼2》之后又一部彰显我国军事力量，展现当代中国军人真实形象的军事动作片，也是主旋律题材商业类型化的又一次尝试。
《红海行动》今日正式公映，该片获得了观众的好评，以10.9%的排片比产出票房近1.3亿。
业内普遍共识，《红海行动》凭借高质量影片内容与过硬口碑，有望实现长线放映，初一首日后，《红海行动》猫眼评分9.6分引领档期口碑。
随着审美的提高和对影片质量判断力的成熟，观众开始倾向于为有情怀、有诚意的影片买单。
从去年来看，口碑好的影片，票房走高的几率越来越大，《红海行动》在口碑加持下更容易突围。2016年国庆档时，博纳的《湄公河行动》在上映前同样热度不够、想看人数较少、排片垫底，但其最终却借助口碑优势成功逆袭，并以近12亿票房拿下了国庆档票房冠军。在今年的火爆春节档，《红海行动》票房放大至20亿是大概率事件。
北京UME华星影城经理刘晖表示，《红海行动》很有希望在初一、初二集中消费后呈现出上扬态势。
浙江星光院线总经理富海芳认为，《红海行动》质量过硬，口碑会在春节档后半程逐渐发酵，影片战争场面出彩，男性观众会更喜欢一些。
由万达影视、聘亚影视等出品的陈思诚“探案”系列的第二部《唐人街探案2》，以超过3.4亿的票房成为今日票房榜单的第2名。该片由王宝强、刘昊然、肖央等联袂出演。2015年，该系列第一部《唐人街探案》实现票房8.18亿，其独树一帜的喜剧推理风格获得了观众的青睐。
富海芳认为，《唐人街探案2》延续了第一部的好口碑，悬疑中带有幽默搞笑，是一部“男女通吃”的作品。
由星皓影业、中影股份等出品，郑保瑞执导，郭富城、冯绍峰、赵丽颖等主演的奇幻电影《西游记女儿国》作为“西游记”系列的第三部，也于今日正式上映。
前两部《大闹天宫》和《三打白骨精》分别取得10.44亿获和11.98亿的票房。此次《女儿国》将西游当中唯一的爱情故事首次搬上大银幕，少了些打斗，多了些温情。
上映首日，《西游记女儿国》斩获票房超过1.6亿，位列票房榜第3位。加上此前2月14日情人节点映和影片零点场的1.9亿票房，该片累计票房已突破3.5亿。
在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》这四部总投资超过20亿人民币的超巨制影片瓜分了春节几乎超过90%排片的局面下，初一拿下近7600万票房，以7.7％排片位居第五的国产动画《熊出没·变形记》仿佛并不起眼，但由华强方特、光线影业、彩条屋、腾讯影业、鱼子酱文化、万达影视、猫眼等联合出品，华强方特、彩条屋、五洲、猫眼等联合发行的《熊出没·变形记》，被市场称为“这才是春节档最大的黑马”。
《熊出没·变形记》是春节档众多片子中，最早开始通过发行动作扩散口碑的影片。
影片自1月末开始，已经在全国范围内举办多轮点映活动，并收获了不俗的成绩与口碑。影片单日点映票房破千万，首日场均人次达67人，更是创下了“史上动画电影点映场均最高”纪录，五部作品的猫眼平均分从未下过9.1分。
初一当日，《熊出没·变形记》拿下近7600万的票房，加上点映，影片累计票房约1.22亿；该片还创下了国产动画电影最快破亿、预售票房和单日票房等多项市场纪录。作为今年春节档唯一的亲子动画，猫眼预测本片有机会继续突破前作的5.2亿票房，“坐7望10”。
中影南方电影新干线总经理张海燕认为，合家欢动画在这个档期还比较有吸引力，从大年初一的高上座率看，对《熊出没·变形记》后期排片比较有利。
此外，由郭德纲首次执导的喜剧电影《祖宗十九代》也是对市场很好的补充，影片单日票房约1700万。
预售6.8亿；大年初一，10时49分票房达到8.07亿，超越去年大年初一创下的内地电影市场单日票房纪录；13时40分突破10亿大关；最终单日票房定格在13.2亿……数字的不断攀升印证了观众对于电影的热情。
更为可喜的是，今年春节档几部电影的口碑同样出彩。除《红海行动》拿下9.6分的高分外，猫眼观众评分显示，《捉妖记2》的观众打分达到8.2分，观众热评关键词包括“剧情感人、特效逼真、演技不错”等，《唐人街探案2》《西游记女儿国》的观众评分也达到9.3分和7.7分，《熊出没·变形记》则获得了小观众的好评，评分高达9.2分。
富海芳表示，前期由于预售、票补、活动等原因，加上影片口碑正处于酝酿之中，大年初四之后春节档格局才会逐渐清晰。
刘晖认为，今年春节档囊括了不同形态的喜剧作品，类型多样，这也是春节档又一次实现大爆发的原因。
张海燕表示，今年春节档几部电影非常有特点，制作精良，类型多样，覆盖受众面广。他认为，电影质量的提升、终端数量的增长都是春节档爆发的原因，春节档整体票房也一定会超越去年，但单片的票房走势还要看后期口碑的发酵情况。
声明
文章未经授权严禁转载
