文｜申敏 编辑|朴芳
葫芦娃、黑猫警长、喜羊羊、哆啦a梦、蜡笔小新、樱桃小丸子……这些出自国产和日本动画片中的经典卡通形象伴随着孩子们的成长。无论在哪个年代，虚拟的动画形象在各自的“黄金时期”都有着广大的拥趸者，为每个人美好的童年时光增添了一抹绚丽的色彩。
除去那些天马行空的低幼动画片，有一类偏成熟向的国产动画片也开始在多年前大放异彩，虏获一票粉丝的心。目前网络上已播出过百集且播出时间跨度长达六年的《泡芙小姐》系列动画就属于后者。
2月9日上映的同名院线电影《泡芙小姐》与《泡芙小姐》系列动画有着千丝万缕的关系，联同同期开机的《泡芙小姐》系列剧，将80后、90后的记忆集体拉回到了2011年，这正是《泡芙小姐》系列动画首播当年。
作为该系列动画的总导演皮三，近期接受了犀牛娱乐的专访，聊了聊《泡芙小姐》国产动画是如何维持顽强生命力改编成电影、系列剧，进而将其打造成大众虚拟偶像的？
▲《泡芙小姐》动画导演 皮三
《泡芙小姐》动画网播口碑双高 IP兼具广度与深度
《泡芙小姐》是优酷、北京互象动画联合出品的系列网络动画，共104集，分为八季，自2011年上线至2016年，已更新完成七季。不仅网播量早已破亿，更创下每季的豆瓣评分7分以上的好口碑，堪称国产系列网络动画的“爆款之作”。
《泡芙小姐》系列动画含有都市情感+大女主的“爆款基因”，以女性视角切入剖析多个“与时俱进”的社会情感话题，每一集都是一个时长只有十几分钟的独立小故事，而片尾的情感金句更是起到鸡汤治愈的疗效。在爱情中无论是佛系随缘的“被动派”还是爱要大声说出口的“主动派”，他们都能在里面寻找到爱情的真谛。
古有图腾崇拜、今有以物喻情。《泡芙小姐》动画导演皮三向犀牛娱乐透露，这个原创IP无论在跨界传播的广度，还是辐射至不同受众群并潜移默化影响其消费意识的深度方面，都具有明显的优势。
“泡芙小姐有几个关键词：聪明、精神独立、古灵精怪、爱幻想、自由、冒险。我先确定好泡芙小姐的性格之后，再构建她的世界观、价值观。而且这个动画是由“物品”构成的，泡芙小姐会从物品中体会到感情的隐喻和暗喻，一个普通的物品会给她感情的启示。再加上每集后面的语录算是一种情感鸡汤，所以在广度上就有普世性。深度方面，这个IP可以给粉丝提供沉淀下来思考情感的一个契机。”皮三导演说道。
泡芙电影热映同名系列剧开机 《泡芙小姐》不存在次元壁
当九千岁成为新一代的消费主力军，各路人马筹划已久的“掘金计划”也在有条不紊地进行当中。于是在炒烂了IP的概念之后，又整齐一致地将目光锁定在了“二次元”身上。
一大拨漫改影剧、游改影剧纷纷出现，甚至还有专门针对二次元人群开发的原创影剧综艺，只为快速抢滩市场。然而当从业者们对二次元的概念还固化于ACGN的平面亚文化圈，并为如何破次元壁进行影视化烦恼时，有没有想过也许二次元只是国人照搬日漫的一个“伪概念”？
今年1月23日的“2018中国泛娱乐产业高峰论坛”上，阅文集团副总裁罗立曾围绕“二次元的未来方向与机遇”的主题，提出了不能将二次元视为独立于泛娱乐的小众亚文化，这是一种“自我封闭”的想法。
在这方面，《泡芙小姐》动画导演皮三有着相同的见解。“过早把受众分隔成二次元、三次元，这是不对的。首先喜欢《泡芙小姐》动画的人群就不完全是二次元人群，而且我不是按二次元动画来设定的，我是从人物性格出发做的形象设计，与日漫都不同。我一开始就没有次元壁的概念，我也不希望中国动画人过早进入次元壁的概念。我们没必要复制日本动漫的路，要按照中国自己的方式来走。动画就是一种年轻人喜欢的文化产物，就是一个产品。”
《泡芙小姐》动画采用了场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法，在进行影视改编时，这个IP不仅具有形象鲜明的可视化角色利于跨界开发的优势，而且因为动画本身的弱序式特点，反而赋予了影视改编更多的可发挥空间。
皮三导演向犀牛娱乐表示，“我还是希望保留动画弱序式的风格，而且动画是系列片，剧情比较独立，所以影视化相当难改。所以我就跟制片人说只需要保留泡芙小姐和她的几个闺蜜的人设就行了，至于电影情节可以重新创造。因为动画本来就不是强故事性的，所以影视改编不是基于故事架构，而是在于人设。泡芙小姐就是女性的一个精神符号。”
这部取材自《泡芙小姐》动画的同名电影已经于2月9日上映，由张歆艺自导自演，这也是她的导演处女作。影视圈众多明星为其打call，足以见证“泡芙小姐”IP的强大影响力。
皮三认为，影片关于“爱情是一次大冒险”的主题是最吸引自己的地方，这也正是对动画精髓的保留。
“因为闪婚是对现实生活的一种对抗，所以人们一般都对闪婚有“敌意”，但是这个故事力量就在这。现在的人谈恋爱要考虑很多的东西，加在爱情上的筹码太多，我们都期望通过附加的东西来得到爱情，但忘记了爱情原本的样子，这个是电影和动画都在探讨的问题。”
除了改编成电影，根据《泡芙小姐》动画改编的同名系列剧也于日前开机。作为伴随女性成长的一个动画IP，系列剧“操刀者”自然也深谙粉丝心理，无论是在演员表演中还原泡芙小姐人物形象的特质，还是将动画情节融入到系列剧中，都是在对系列剧无法直接翻拍动画的遗憾之上所做出的让观众找回动画当中熟悉味道的一种弥补。
“泡芙小姐”系列剧延展空间更大情感是都市女性生活的永恒主题
“泡芙”电影热映，同名系列剧《泡芙小姐》也于近日举行了开机仪式。 “相比动画，系列剧的制作难度更大。我们要敢于尝试新理念，在细节处理上让观众体会到我们的独特之处，做到让大家眼前一亮。《泡芙小姐》在探索新的剧作创作模式的同时，也会努力提高团队创作和工作水平。”皮三说到。
系列剧《泡芙小姐》中四个性格迥异的女孩子（泡芙、小若、玛丽、十三妖）分别代表了四种当下都市年轻女性的特征。系列剧将设置每集一个热门话题，意在打造中国本土的欲望与都市及舒缓都市男女压力的另味鸡汤；情节围绕每集主话题展开、人物性格也伴随剧集而丰满。该系列剧不局限于男女的情感故事，也包含女生之间的情感相处，更生活、更多元地展示出情感大类别，突破以往女性情感类剧目只局限于爱情的单元式探讨，将情感经济学、人伦价值观等讨论也融入其中。
“电影和剧集有着不同的表达方式，相比电影，剧集的优势是可以有更加充分空间去阐述和表达我们的情感、价值观。”皮三认为，除了展示表层的现代都市男女生活，《泡芙小姐》更想传递的是对情感价值观的讨论，甚至是情感背后种种社会现象的反思。
在《泡芙小姐》系列剧中饰演“泡芙”的是在热门剧集《余罪》中凭借“大胸姐”一角崭露头角的吴优， “非常喜欢动画版本的“泡芙”，也很欣赏电影中由张歆艺前辈塑造的“泡芙”。很幸运能够重新演绎这个经典形象，会多向前辈学习也会展示给观众一个不一样的泡芙小姐。”；“泡芙姐妹团”中的程小蒙（饰玛丽）、郭艳（饰十三妖）、李诺（饰小若）等人也表示，“会努力呈现出最好的自己，带给大家一部真正意义上的阳光少女欲望都市剧。”
一个IP的成功运营需要建立完整的产业链，包括影视、动漫、游戏、文学、衍生品等各领域要相互联动开发，才能拓宽IP盈利渠道、延续IP生命周期，实现IP价值的几何级爆发增长。
对于《泡芙小姐》原生动画IP而言，目前影视领域的开发已初见成效，接下来还计划涉足直播、游戏、舞台剧、线下主题餐厅等新的领域。虽然现在资本驱动、热钱涌入，但皮三却始终保持着清醒的头脑。在他看来，运营IP不能为赚快钱、操之过急，需要耐心研发，而且必须明确《泡芙小姐》这个IP适合开发的种类和方向，有的放矢。
国产首个漫改影漫改剧IP 《泡芙小姐》 开创国产动画商业化运营先河？
随着付费动画的出现，如今国产动画的盈利前景变得更加清晰明朗，甚至因付费催生出的超级动画IP还加速了影视化等各领域开发的进程，但是在网络付费市场还未出现之时，国产动画产业的环境其实相当艰难。
早期为了维持团队，皮三决定运用之前工作当中形成的“广告思维”为自己的原创动画寻找新的盈利方式。《泡芙小姐》则是他将艺术与商业融合得最为成功的代表作，不仅开创了国产动画商业化运营的先河，更是给行业和从业者们带来了积极的示范作用。
《泡芙小姐》系列动画的商业合作伙伴涉及IT、汽车、快消、美容、食品、旅游等众多领域，包括雀巢、三星、联想、雪佛兰、香港旅游局、新加坡旅游局等国内国际知名品牌和机构都在合作名单中。
“硬广投放+产品植入+品牌授权”是《泡芙小姐》商业化运营的三大“杀手锏”。这套“组合拳”不但通过整合多元化的营销手段为广告主搭建更为个性化的营销平台，更是成功将《泡芙小姐》IP打造成了一个极具影响力的品牌。
关于如何平衡动画的艺术性与植入的商业性，皮三心中有着一把衡量的标尺。“首先不要把品牌想成是对立面的广告商，要找到与《泡芙小姐》动画调性一致的广告主，比如电器、快消等品牌；第二，创作前我会跟广告主沟通清楚，他们要认同泡芙小姐性格的几个关键词，这样才有合作的可能性；第三就是认可了以后我去做植入的创作。我会把产品变成道具，将它的性能结合到剧情中，这样就很自然，还有故事性，观众看得也没有违和感。”
除了商业化运营理念超前，在“粉丝经济”方面，《泡芙小姐》同样走在了前面。在“泡芙小姐”品牌建立之初，关于这个IP的网络社交圈就开始全面建立起来了，目前为止基本涵盖了微博、微信、QQ群等热门社交圈。不仅将线上粉丝转化为高忠诚度的线下粉丝，达到固粉效果，更是让“泡芙小姐”的卡通形象深入人心，打造成大众的虚拟偶像。
皮三与他的动画世界
皮三身上有着文艺青年对梦想的热情与执拗，他结束了四年的油画学习生涯后，开始陷入迷茫。因为油画并不能完全表达自己的内心世界，于是他开始寻找真正的梦想。幸运的是，皮三终于在动画领域找回了自我，一入行就是近十年。
经历了中国动画产业的环境变革，皮三也曾有过沮丧、有过失望，但却并未屈服。这一路走来，他始终怀揣着一颗好奇心在做动画，并用初心时刻提醒自己坚定走下去。这也是皮三多年来一直保持创作动力并在动画中坚持自我表达的两大秘诀。
“独特、内涵、趣味性”是皮三原创动画的三大标签，于是我们在他的代表作《泡芙小姐》和哐哐哐系列中，都能通过里面的卡通形象感受到蕴含的深刻人生哲理。
随着动画产业的风口来临，资本热钱的大量涌入，一些动画从业者开始变得浮躁，行业原本的健康有序逐渐被打破。尽管近年来出现了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《熊出没》等叫好叫座的国产动画电影，但与日本和美国的动画产业相比，中国动画产业仍然有着巨大的差距。
皮三对此保持着警醒的态度，他认为国产动画想要自我突破，除了要用原创意识做好内容、规范产业制度之外，最关键的在于从业者们要放开思维去理解动画的真谛。
其实动画就是大众流行文化的波普形式，具有可复制使用的独特性。不要把动画放在二次元宅基腐的小众文化里来看，它可以跟音乐、电影、戏剧、商业等所有领域结合，是一种容易跨领域的综合媒介。
皮三表示，虽然《泡芙小姐》动画IP在其他领域的开发工作已经提上日程，但自己今后仍然会将主要精力放在动画方面。他目前在做《哐哐哐》的动画电影，这是一部讲述穿越回80年代的故事、融合了武侠奇幻元素的动画电影。
作为中国独立原创动画的重要代表和领军人物，皮三的每次出手都引人关注。这次根据《泡芙小姐》IP改编的电影已经上映，动画中的大众虚拟偶像“泡芙小姐”将首次以真人形式与观众见面，会取得怎样的反响，让我们拭目以待。
