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观察:全球综艺市场这一年,什么节目最流行?

字号+作者:传媒十 来源:传媒十2019-01-17 我要评论() 收藏成功收藏本文

《奇遇人生》口碑爆棚之后,市场对纪实综艺更有信心了;韩国《Produce101》之后,团综又成为一股热潮…'...

《奇遇人生》口碑爆棚之后,市场对纪实综艺更有信心了;韩国《Produce 101》之后,团综又成为一股热潮……中国综艺市场虽有其特殊性,但在大趋势上,与国际市场的联系颇为紧密。

观察:全球综艺市场这一年,什么节目最流行?


*《奇遇人生》剧照。图片来源于节目官博。

国际知名模式研究公司K7 Media于日前推出了一份年度总结报告,不仅列出了2018年表现最好的100档节目模式,还分析了最受市场欢迎的节目类型变迁等,比较全面地分析了全球综艺市场的冷与热。

K7 Media的客户遍及全球,包括美国CBS、NBC、Fox、英国BBC、ITV、Sky等,全球主流电视节如MIPCOM、ATF等每年都会被邀请K7 Media进行演讲或推介。所以,能进入K7 Media“法眼”的都是国际市场上潜力巨大且亮点突出的模式。

2018年的后起之秀


如果要问2018年什么节目最受国际市场欢迎,非《超级幸运墙》(The Wall)和《声经百战》(All Together Now)莫属。

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*《超级幸运墙》剧照。

由恩德莫尚集团(Endemol Shine Group,ESG)发行的《超级幸运墙》被K7 Media评为年度节目模式。原版节目与2016年12月9日在美国首播,除了在NBC收视表现优异,被接连续订新一季;它在两年时间内已经吸引了共24个国家改编制作本地版;还授权制作了与节目配套的视频游戏与桌游。

《声经百战》则是2018年度最佳新节目模式,同样来自恩德莫尚集团。这档节目最先开创了100名音乐评委的设置,评委们用一同合唱的形式为参赛选手投票,获得合唱评委人数越多的选手越有机会获胜。

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*《声经百战》剧照。

该节目于2018年1月27日播出,一举成为BBC有史以来首播成绩最好的综艺节目。截至目前,《声经百战》不仅将播出英国版第二季,澳大利亚版第一季成为同时段收视冠军,也制作播出了巴西版,全球引进改编该模式的国家达到11个。

通行全球的经典模式


2018年,《中国好声音》的名字再次回归观众的视野,且不论它是否还如当初进入中国时那么火爆,也不说它在国内引发的各种争议,其收视表现仍是同时段的佼佼者。

放眼全球,《好声音》(The Voice)本身也因为达成了67个国家版本的销售制作,是过去十年来销售成绩最好的节目模式;衍生出的少儿版与老年版的播出及国际销售情况也不错,分别制作了37个版本和6个版本;其制作公司Talpa还因为这档节目的成功,在十年中保持着稳健的增长态势。

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*《中国好声音》剧照。图片来源于节目官博。


市场偏爱的三大类型


不难发现,上面重点提到的这三档节目,可以归到竞技真人秀和游戏节目这两大类中,与报告总结出的最受市场欢迎的三大节目类型——纪实综艺、游戏节目、选秀节目不谋而合。

据K7 Media分析,过去10年间销售成绩最好的节目类型是基于挑战的游戏节目,而纪实综艺和竞技真人秀中的细分类别选秀节目正日益被市场追捧。

当然,市场或观众对节目类型的偏好也经历着此消彼长、逐渐细分与平衡的变化。比如,问答型游戏节目和家装改造节目的影响力正在下降,代际沟通、明星嘉宾则开始成为海外市场关注的元素。

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*全球综艺市场关键词变迁。数据来源于K7 Media。


超级玩家实力榜


哪个国家的创意能力最强?报告指出,2018年全球模式销售成绩最好的国家是英国,以色列则是原创模式增长情况最好的国家,而德国则是购买模式最多的国家

在综艺市场的超级玩家之中,恩德莫尚集团在2018年的成绩遥遥领先,是全球最具实力的综艺节目制作与发行公司节目模式的销售表现在同类公司中最好——2018年节目模式Top 100里有24%来自恩德莫尚集团;其中,《一掷千金》(Deal Or Not Deal)、《争分夺秒》(Minute To Win It)、《厨艺大师》(MasterChef)和《天降百万》(The Money Drop)都进入了Top 10。

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*全球模式发行巨头排名。数据来源于K7 Media。

恩德莫尚于2015年成立了在中国的团队,进入第四个年头,恩德莫尚中国(Endemol Shine China)的工作也早已不仅限于将海外的创意带到中国,而是囊括了原创研发、联合制作、海外发行、品牌授权等多样化的业务,在中外影视行业间架起了一座桥梁。

2019年,中国观众有机会看到恩德莫尚与优酷、湖南卫视等一线平台联合研发的原创综艺节目,也有机会见证《国家宝藏》等中国原创模式在恩德莫尚的助力下“走出去”。同时,恩德莫尚中国还将以创新的思维与全面的视野进一步深耕本土市场,建立更多样的合作形式。

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*恩德莫尚与央视签订《国家宝藏》国际版模式的发行协议。


ESG成绩单

- 2018年节目模式Top 100里有24%来自恩德莫尚;

- 全球最具实力的综艺节目制作与发行公司;

- 《一掷千金》《争分夺秒》《厨艺大师》和《天降百万》入选2018年度节目模式Top 10;

- 《超级幸运墙》以2年被24个国家引进改编的成绩被评为2018年度节目模式;

- 《声经百战》在11个月内被11个国家引进改编,是2018年度最佳新节目模式。


尽管K7 Media的这份报告以电视台的节目采购情况为依据,但展望未来,视频网站巨头将进一步扩大综艺节目的采购力度,无论是在成片上还是在模式上。

比如作为在真人秀上的首次试水,Netflix制作了《终极怪兽》(Ultimate Beastmaster)的六个国家版本,分别是美国、墨西哥、巴西、德国、韩国和日本;预订了社交属性极强的英国节目《The Circle》的三个国际版本。

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*《终极怪兽》海报。图片来源于Netflix。

另外,在买下《全家上阵拼料理》(Big Family Cooking Showdown)成片的全球播出权后,Netflix还获得了该模式在其他国家的优先改编权,直接跳过了传统的国际发行商。

可以说,Netflix等视频网站将持续影响全球影视业的发展,带来更多新的机遇与变革。

本文转载自:恩德莫尚