综艺节目的聚焦点正在从娱乐大众向温暖大众靠拢。
才步入2019年不久，《小姐姐的花店》《我家那闺女》《最美的时光》《锋味》等贴着暖心标签的综艺节目就已席卷了市场。而根据早前各大卫视和视频平台透露的2019年节目编排，仍有《做家务的男人们》《青春的花路》《一路成年》等数十档暖心类综艺在待播。
暖心类综艺的兴起与“沉浸式综艺”一样，都市人群越发强烈的焦虑和向往是主因，但它却是“沉浸式综艺”的一种升级。原因很简单，受消费分级的影响这类节目的主要受众——中产人群和女性群体的审美需求已经发生了变化，品质性和精神性成了他们的需求重点。
那么，这些需求升级了的新受众人群，究竟需要什么样的暖心类综艺？
要生活，更要生活方式
生活方式和社会风尚一直都是与时俱进的。当下，随着互联网的持续发展和共享经济的流行，大众消费已跨入了新时代，旅行、花艺、下午茶、健身等与品质生活挂钩的生活方式越发受追捧。
正因如此，爱奇艺《小姐姐的花店》这样一个呈现中产文艺生活的综艺，才能暖进观众的心。与“品质”、“梦幻”紧密挂钩的花艺行业，徐志摩笔下浪漫而诗意的“翡冷翠”，西方古典油画感的花店风格，这些都与节目受众向往的品质型生活相符。
其次，《小姐姐的花店》把花艺广角式的呈现给观众，不仅弥补了亚洲综艺市场的空白，借新领域、新品类给观众带去新体验，也把“花时间 ·去生活”的生活理念传递给了观众。
制作一捧漂亮的花束，需要了解每一个工具的用途、知道颜色搭配的门道、牢记每一朵花的寓意，还需要处理、包装。经营生活也是如此，都需要花时间，用心思，才能获得幸福感。
只可惜，当下大多数女性都在“花时间被生活”。一手抓工作，一手忙家务，即便透过节目获得了持续放松的方向，也难以挤出自己“去生活”的时间。
于是，《做家务的男人们》给出了解决方法——让男人回归家庭去料理家务，女人“组团”吐槽。
借用“换位体验”这种最有爱的治愈方式，节目既道明了女性的不易，把家务男女共担的生活方式传递给大众，也重新定义了魅力型男的理想标准。
如果说《做家务的男人们》让女性获得了“去生活”的时间，《出发，我的蜜》就给了女性如何“花时间 ·去生活”的方式。
节目把最放松的旅行和最暖心的闺蜜做叠加，让嘉宾们回归真实的自我，也让观众从他们的情谊里获得了治愈，使“与友共旅”的生活方式被更广泛的扩散。
要愉悦，更要精神引领
借更细分的领域寻求创新已经成了综艺“求变”的主方式，但无论怎么细分，精神内核必须摆在首位，这一点从越来越多“不接地气”的节目开始受追捧就能看出。
原因很简单，消费升级让品质化成了大众的审美需求。激烈、吊胃口式综艺节目的泛滥，也让观众开始拒绝浅表的娱乐和无聊的狂欢。精神层面的治愈、节目的社会意义等成为综艺节目寻求的重点。
“我们活着已经够累够难的了，还要用别人的评判去影响自己、伤害自己，我觉得没必要。”宋佳的这句话既传达了“按照自己的意愿生活才是真正爱自己”的正向观念，也点明了《小姐姐的花店》被喜爱的原因——它让观众实现“精神性愉悦”。
社会的物质水平越来越高，焦虑现象却越发明显，原因就是像小S一样“不放过自己”的人越来越多，像宋佳一样“活成自己的人”越来越少。
借用小S和宋佳生活态度的对比，《小姐姐的花店》具化呈现了爱自己、学会接纳不完美的正向价值观，并不断用一句句花语和林彦俊、小鬼、春夏、欧阳娜娜四位年轻人自由、阳光、无畏的精神状态，润物细无声地鼓励女性去做自己，追求自己的价值。
同样在“经营”的《奇妙的食光》也遵循了类似的逻辑。从舞台上的“越努力，越幸运”，到节目里的“越经营，越成长”，黄明昊、朱正廷、小鬼、毕雯珺、董又霖、董岩磊六位常驻少年，在克服种种艰辛和挑战去经营餐厅的过程里，为年轻观众树立了敢于奋斗、独立自立的社会价值观。
与此同时，他们为共同目标奋斗的青春感染力，敢于走出舒适区的成长精神，也能给处在迷茫和焦虑里的观众，带去正向的精神引领。
触发情感共鸣，潜移默化的实现正能量社会价值的传播，才是一档综艺节目的价值的深度体现，《青春的花路》也是这类里的典型。
这档暖心陪伴式综艺，以年轻人最向往的“房车游历”为主题切口，让范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣7位少年，拿着一笔“刚刚好”的旅行经费，在20天里完成一场穿越新西兰的房车之旅。
透过这场充满冒险感和青春自由感的旅行，观众能获得心情上的放松和向往满足，也能有所反思，明白乐观积极的态度对生活、工作的重要性。
要关怀，也要市场价值
受众需求是综艺节目被制作的根因，暖心类综艺也不例外。只有切中了需求点，为受众提供优质的生活方式倡导及体验，节目才能更好的抓住受众，并让与节目深度贴切的品牌，获得最大化的商业效益。这种逻辑，与爱奇艺所倡导的美好生活理念不谋而合。
“花时间·去生活”的理念，给了匆忙奔波的人一剂摆脱焦虑的清凉药；花艺行业的选择、“人情味”花店的定位，则给日渐凉薄的世态人情注入了一丝温暖。直切受众需求和社会痛点，并给予浓郁的社会观照与人文关怀，这是《小姐姐的花店》抓住观众的魅力所在，也是它吸引市场的关键。
根据《爱奇艺用户新中产生活态度洞察》，收入在中等以上水平、个人消费和家庭消费处在积极期、注重品牌和质量、热爱旅行、易受美食旅游节目影响、自身保障意识强，这六点是该类人群的主要特征。
《小姐姐花店》的内容调性和价值内核与该类人群的需求特征符合，铂爵旅拍、ABC卫生巾、拼多多等植入品牌，和创可帖、内容植入等植入方式，也与节目的内容调性和主体受众的需求、审美匹配。
精准投放，并从价值观层面推动品牌与用户之间的心理认同，才能产生“1+1＞2”的商业效益。《小姐姐的花店》如此，《奇妙的食光》也是如此。
暖心类节目基本与生活、旅行挂钩，自然涉及到日常吃穿住行类产品，诸如上文提到的《做家务的男人们》《青春的花路》等，因而它们不仅具备了走入观众心的类别优势，更有利于解决广告主多样化合作需求。
这是暖心类综艺被市场流行的主因之一，而爱奇艺今年着力打造“生活趣”系列，从明星经营体验、生活观察类、文化类、旅行类和恋爱推理类五个生活类型出发，全面布局陪伴式暖心节目，或也是洞悉到了这一点。
在综艺节目越来越细分化，精品化的今天，内容品质、精神内核与受众需求挂钩的节目才能获得观众、市场的青睐，暖心类综艺更是如此。
内容与现实生活需求紧密相关，且有自己的态度，这样的暖心类综艺才是当下观众所需要的。
