文 | Mia
“是谁发明的汉字？”随着主考官张绍刚一声发问兼犀利吐槽，考生抓耳挠腮冥思苦想，助阵家人见状心焦不已小声提示。一反常态的是，在台上的“大龄考生”都是已经离开学校十几年以上的爸爸们，而助阵者却是在读小学的孩子们。
这是西瓜视频出品的一档老爸孩子身份互换真人秀、观察答题秀《考不好 没关系？》现场。节目共有12期，每周六20:00更新，在西瓜视频全网首播，同时在今日头条播放。
平时看脱口秀娱乐节目的观众或许会一眼发现主持人张绍刚、湖南卫视女主播欣然、首期节目嘉宾中新晋BBKing陈铭的身影。此外，田亮、叶一茜夫妇宣布即将加盟也令人期待。幕后团队欢互亿嘉则是资深亲子教育综艺制作者，制作过《变形计》、《高能少年团》、《真正男子汉》。
2018年，习总书记在全国教育大会上发言指出“家庭是人生的第一所学校，家长是孩子的第一任老师，要给孩子讲好‘人生第一课’，帮助扣好人生第一粒扣子”。1月7日，西瓜视频联合光明网、字节跳动算数中心发布的《2018中国小学生家庭教育白皮书》显示：子女教育支出平均占家庭总支出的25.9%，认为家庭教育最重要的占比62%，家庭平均教育时间为每天2小时，代际关系画像分为6类——蜜糖系、爆椒系、薄荷系、黑咖系、鸭梨系、如盐系，其中作为良师益友享受与孩子一起成长的薄荷系代际关系比例最高，约占43%。
通过互换身份“换”醒理解的《考不好 没关系？》既是为人父母者人生路上的“亲子考试”，更是西瓜视频转型布局原生移动综艺的“考试”。 这档呼吁父母参与家庭教育，关注代际沟通的节目，加强了明星向亲子综艺向素人综艺迭代的趋势。作为西瓜视频年度发布的九档综艺中两大长综艺IP之一，能否为抢占移动综艺风口再下一城？
明星向亲子综艺迭代，“素人浸入式观察秀”如何差异化破局？
据不完全统计，国内近年来共有至少15档亲子节目出现，大都带有明星光环。2013年，《爸爸去哪儿》首开明星亲子综艺节目之先河，明星带自己子女的包括：《妈妈是超人》《人生第一次》《爸爸回来了》等，明星带素人子女的有《闪亮的爸爸》《放开我北鼻》等。
2018年8月，广电总局发布《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》，规定“禁止宣扬童星效应，炒作明星子女，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向”，多档明星亲子综艺停播。除了政策导向原因，过于娱乐向的亲子真人秀同质化也令观众产生审美疲劳。但从2017年、2018年家庭教育类视频播放量分别增长400%、50%来看，年轻父母市场对亲子综艺的消费需求依然逐年递增。
与同类亲子综艺横向相比，《考不好，没关系？》创新之处在于：在形式上，实现了亲子互换，以换位思考促进两代人言传身教、增进理解、传承家风，以答题挑战增加了益智性和可看度。在内容上，全部取自小学生练习册的真题考试，及亲子互动带来了家庭教育反思，每期21组不同年龄身份、教育背景的素人家庭火花碰撞，摒弃了过度娱乐化，是大众群体最真实的生活写照。
去年初现象级的“直播答题”浪潮中，西瓜视频的“百万英雄”成为爆款IP。用户对于深度互动的沉浸感，而非观看评论的需求已初露端倪。平台的互联网基因作用于原创综艺，则体现为互动层面的突破。《考不好没关系？》则创造性地实现屏幕内外互动，趣味互动性升级：大小屏互通，线上实时答题。
这场亲子综艺创新成果的“考试”， 终于在1月12日揭晓答案。节目中7号爸爸说自己得了“恐辅症”，一言道出无数家长的心声，折射出社会大众家庭教育观象。#八成父母患恐辅症#话题随之成为热门话题词，话题阅读量破1704.3万，“恐辅症”成为《考不好 没关系？》首期节目贡献的第一个新热词。
从已播出节目来看，制作团队捕捉到了每个家庭最真实动人的一面。为什么参加节目？孩子的反应令成年人触目惊心。“我觉得我爸爸不爱我，老是打我。”“希望爸爸能像对妹妹一样对我。”“希望爸爸笑着给我讲题。”
原本是孩子们眼中“无所不能的超人”的爸爸们考不好，真的没关系 ？当35岁的体育硕士爸爸暴露“学渣”本质，妈妈含泪对孩子讲出了发人深省的生活哲理：品德优异比学业优异更难。
离开或是留在这个舞台的父子都有了更多收获。曾经认为“良好经济条件更重要”的爸爸们发现自己错了，认识到精神陪伴的重要性，纷纷感慨“上学是一件很不容易的事情”。
“教必有方，教无定法”，在家庭教育中父亲普遍缺位成为日益明显的社会问题之际，增进代际情感交流、让更多“隐形爸爸”变身“陪孩子成长的爸爸”成为节目意义和使命所在。教育专家刘勇赫认为，鼓励亲子共学的教育模式，将有助于亲子间的沟通。而有过“我们能够给予孩子最好的教育，就是给他们一方花园，给他们养料空间，让他们自由开放”等金句的“《奇葩说》第五季冠军”陈铭则认为，身份互换让亲子有了换位思考的机会。
西瓜视频“原生移动”综艺矩阵
再添IP，抢占移动综艺风口
随着短视频领域进入下半场，对人口红利的抢占已告一段落。官方数据显示，西瓜视频用户规模已经突破3亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿次。如何以不断创新的内容，维系用户在信息碎片化时代的注意力，成为短视频头部玩家们的首要任务。
CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。即将到来的5G时代从技术层面为移动互联网带来了机遇与挑战，移动端已经成为综艺消费的主要场景，移动综艺将成为下一个风口。
此前西瓜视频以短视频形式为诸多网综成功引流，例如《这就是街舞》有效播放量高达2.7亿次，证明网综受众与短视频用户有较大重合性。而在短视频领域的丰富经验，也为其进军长视频领域提供了优势。
在西瓜视频从行业领跑的PGUC短视频领域，转而进军泛娱乐长视频领域过程当中，《考不好 没关系？》是其交出的第一份年度重磅移动原生综艺答卷，担负着探索网综革新边界，组成原生移动综艺矩阵，进而形成平台内容护城河的重任。
采用横竖屏形式拍摄的移动综艺，内容上更易于被制作成短视频，实现裂变式传播。节目的兴奋点设置也更为密集，更符合移动端消费习惯。
《考不好 没关系？》得到了字节跳动全平台联动加持，包括抖音、今日头条、火山小视频、Face U的曝光资源，使IP生命周期得以延长；在平台大数据支撑下，节目能够更精准切入用户喜好。
作为网综新玩家的西瓜视频，此次以富有互联网精神的玩法焕新整个网综江湖内容格局，为整个网综行业带来更多启示。
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