采用全男明星阵容、凸显阳刚气质的“他综艺”不断推新，节目类型多样，吸引了各个年龄层次的观众。面对观众审美的急速变化，“他综艺”如何创新并再次引航市场成为下一阶段的命题。
文 | 张晶晶
来源 | 收视中国
随着我国经济、文化、科技的进步，电视媒介受到商业和消费文化的双重影响，男性明星越来多地走上电视荧屏。
放眼当今综艺江湖，在消费文化与消费逻辑的作用下，男性气质再次成为综艺节目的编码规则，无论是《真正男子汉》还是《高能少年团》，强壮、力量等男性独有的的阳刚特质均被重新编码，使得阳刚男性特质成为一种媒介奇观，让男性节目获得了娱乐的价值和意义。
此类具有阳刚男性气质的综艺节目，我们暂称呼为“他综艺”。那么，“他综艺”具有什么样的特点，又有什么样的收视表现？本文整理了2014年至2018年上星频道中具有代表性的“他综艺”节目，分析其节目特点，并依据CSM媒介研究收视数据对其收视进行了分析，试图解读“他综艺”节目。
“他综艺”节目发展历程回溯
2014年以前，国内几乎没有出现叫得上口的“他综艺”节目，一方面是综艺节目对男性明星艺人的全方位包装和开发还不到位，再加上政策上的限制，使得男性才艺选秀的节目很难再走下去；另一方面，由于韩国娱乐节目在国内大行其道，韩国“欧巴”们已经提前霸占了中国女性观众的心。
直到2014年第一季度，山东卫视推出一档全部由男星组成的真人秀节目《烈火雄心》，才算是给国内“他综艺”节目做了一个开场；
2014年第三季度，上海东方卫视《背着青春去旅行花样爷爷》、安徽卫视《超级先生》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档节目的播出正式宣告“他综艺”时代的到来；
紧接着2015年江苏卫视《世界青年说》、湖南卫视《真正男子汉》、上海东方卫视《极限挑战》、江苏卫视《真心英雄》以及中央电视台综合频道《了不起的挑战》将“他综艺”节目推向了顶峰，并开启了“综N代他综艺”的大门。
2016年-2018年，省级上星频道“他综艺”节目数量逐年增加，有延续性的“综N代”《奔跑吧》《极限挑战》《二十四小时》《真正男子汉》《高能少年团》，也有单季播出的浙江卫视《我们的十七岁》《七十二层奇楼》等，越来越多“他综艺”节目走上电视荧屏，俘获年轻观众的心，尤其是年轻的女性观众。
男性身上可以挖掘的综艺点非常丰富，因而除笔者所列电视综艺中的男性节目外，《放开我北鼻》《这就是灌篮》等男性网络综艺节目也陆续推出， “他综艺”节目的发展未来可期（表1）。
“他综艺”的节目特征
1、采用全男明星阵容，女星为陪衬
在各家卫视推出的“他综艺”节目中，90%均为“全男明星阵容”，男星是主流，女星只是陪衬。从常驻嘉宾来看，最具典型的“他综艺”当属《真正男子汉第一季》《真心英雄》《极限挑战》以及《高能少年团第一季》，明星阵容几乎全部为男性明星。
《真正男子汉第一季》的常驻嘉宾张丰毅、郭晓冬、王宝强、袁弘、杜海涛、刘昊然六位男神与一线军队的战士们同住同吃同训练，实现“真正硬汉”的蜕变；《高能少年团第一季》张一山、王俊凯、刘昊然、王大陆、董子健五位少年偶像以及《极限挑战》的张艺兴、《七十二层奇楼》的吴磊、《我们十七岁》的韩东君等“小鲜肉”逐渐霸屏。
除此之外郭富城、黄渤、孙红雷、黄磊等熟男也成为众多综艺节目中的红人；“他综艺”中不仅有硬汉、熟男、小鲜肉，还有《世界青年说》中的外国型男，可谓是各种类型男星汇聚一堂（表2）。
2、各类男性挑战闯关，凸显阳刚男性气质
“他综艺”节目中的所展现的男性气质，关键词大多是阳刚、强壮、力量、责任心、智慧，而这些关键词也成为“他综艺”的新编码规则。
一直以来，阳刚男性气质都被认为是男性气质的“理想类型”，而通过电视媒介的构建，这种阳刚男性气质被更加凸显，为当代青年树立学习榜样，从而成为真正男性的社会隐喻。
比如《真正男子汉》作为国防教育节目，用明星体验的方式，展现出中国军人的强壮、坚强与毅力，是对男性阳刚之气的一次召唤；《高能少年团》流量鲜肉唱主角，张一山、王俊凯、刘昊然、董子健和王大陆组合，在一次次的竞技游戏之中，挑战不可能，是对男性责任感，以及青春向上气质的召唤；老牌综艺《极限挑战》《奔跑吧》也一直在试图展现团结、智慧的男性气质。
3、节目类型多样化，游戏竞技和纪录纪实占据主体
“他综艺”节目类型多样化，其中最主要的有两大类，一是游戏竞技类，二是纪录纪实类。游戏竞技类综艺节目大多是将参与者进行分队，然后通过各种户外游戏挑战以及对抗赛的方式，让参与者利用自己的智慧进行挑战，从而决出获胜者，获胜者可获得一定奖励。
《极限挑战》《高能少年团》《二十四小时》《奔跑吧兄弟》《七十二层奇楼》及《真心英雄》均属于游戏竞技类“他综艺”节目，节目中的游戏对抗性以及队员之间的相爱相杀，使得他综艺节目剧情更加丰富、好玩。
纪录纪实类多为明星体验节目，一类是让明星们深入到国内多个行业多个岗位之中，让他们去体验不一样的工作及生活场景，一起完成一系列的任务挑战；另一类是明星们一起踏上旅途，体验旅途中传统文化和风土人情。
《真正男子汉》《烈火雄心》均属于军事体验节目，明星深入一线部队军营，与战士们同吃同住同训练，向观众展现中国现在的军事力量，体验到真正军人的坚守和不容易；
《背着青春去旅行花样爷爷》与《我们十七岁》是集体旅行题材，明星们在旅途之中通过自身努力克服各种难题，让观众感受到一个真实的旅途。相比于游戏竞技类综艺节目，纪录纪实类节目的节奏相对舒缓一些。
此外，江苏卫视的《世界青年说》具有以上两类节目之外的特色，其定义为“谈话类”，是一场大型议题讨论会，节目中由十一国型男代表K11（关键11人）和一位明星嘉宾出席，围绕当下最关心的议题展开讨论，融首脑会的庄重仪式和轻松诙谐的谈话氛围于一体，力求以全球性的眼光审视议题，探求答案。
除以上提到的三类“他综艺”，还有一些“他综艺”没有明确分类，统一归类“其他”。由以上部分节目汇总表中可看出，游戏竞技类“他综艺”节目较多，其次是纪录纪实类，其他类型较少。
“他综艺”的观众画像
1、观众构成：女性、中青年人是拥趸
笔者挑选9档颇具代表性的“他综艺”节目，并分类研究其观众结构和收视偏好度。
军营体验类“他综艺”节目中，女性、中青年、高学历观众占据主体。《烈火雄心》男女观众占比持平，《真正男子汉第一季》的女性观众占数量上的绝对优势，超过了男性观众。从年龄结构上看，25-34岁的中青年观众是《真正男子汉第一季》观众主力，《烈火雄心》中老年观众居多。从学历结构来看，军营体验类节目的主流观众是高中、大学及以上学历。
户外游戏竞技类“他综艺”观众结构差异大。从性别上看，《二十四小时第三季》与《高能少年团第一季》女性观众均远超过了男性观众，从年龄结构上看，45-54岁的中年观众成为《二十四小时第三季》的观众主力，25-34岁中青年观众是《高能少年团第一季》的主力观众。
从学历结构来看，两个综艺节目的主流观众均是初中、高中学历。两者的主体观众之所以不同，与常驻嘉宾也有一定关系：《二十四小时（第三季）》常驻嘉宾是“不老男神”林志颖、余文乐等，成功吸引70、80后的女性忠实粉丝；《高能少年团（第一季）》常驻嘉宾是张一山、王俊凯、刘昊然、王大陆与王子健；《高能少年团》常驻嘉宾均为 “小鲜肉”，因而对年轻的女性观众更具吸引力。
老牌“综N代”节目方面，《极限挑战（第四季）》与《奔跑吧（第二季）》女性观众都远超过了男性观众。
从年龄结构上看，《奔跑吧》的观众主力主要是25-34岁人群，《极限挑战》的主力观众范围相对更宽一些，除25-34岁年轻观众人群，45-54岁观众也是《极限挑战》的主力。从学历结构来看，《奔跑吧》与《极限挑战》的主流观众是大学及以上学历。
其他四部“他综艺”节目的女性观众都超过了男性观众，其中《背着青春去旅行花样爷爷》女性观众比例均接近60%。从年龄结构上看，25-34岁的中青年观众是“他综艺”节目的观众主力。从学历结构来看，“他综艺”的主流观众是大学及以上学历（图1）。
2、观众偏好：呈现出一定的差异性
从性别上看，“他综艺”节目普遍受到了女性观众的青睐，而男性观众的集中度则普遍低于平均水平。《真正男子汉》《高能少年团》《二十四小时》《世界青年说》和《背着青春去旅行花样爷爷》这五个“他综艺”节目的女性集中度较高。特别是2014年在上海东方卫视播出的《背着青春去旅行花样爷爷》，相对于男性，更受到女性的强烈喜爱。
从年龄上看，观众偏好差异较大。《真正男子汉》《高能少年团》最受年轻观众欢迎，特别是最受15-24岁的青少年欢迎；《二十四小时》比较吸引4-14岁与35-44岁观众收视；《世界青年说》《背着青春去旅行花样爷爷》和《我们的挑战》比较受45岁以上中老年观众喜爱；《烈火雄心》最吸引55岁以上老年人收看。
从学历上看，小学和初中学历者更喜欢看《二十四小时》《世界青年说》。高中学历者比较喜欢看《我们十七岁》。大学以上高学历喜爱《背着青春去旅行花样爷爷》和《我们的挑战》。
从职业上看，干部/管理人员更喜爱《二十四小时》和《极限挑战》，白领们更喜欢《花样爷爷》，而《高能少年团》《我们十七岁》则更受工人、学生欢迎。竞争激烈的管理人员和白领更喜欢与社会热点话题相贴近的“他综艺”节目，学生和工人更偏爱含有游戏对抗元素、激情更多的综艺节目。
这样的观众分布，固然与综艺节目本身的内容风格、嘉宾差异等有关，也和平台一贯的受众定位有关。比如，湖南卫视的观众相对年轻一些，《真正男子汉》在年轻观众中更受欢迎。不同嘉宾、不同内容的综艺，就算是同一平台，观众偏好也是不同的，
再如，同在浙江卫视播出的《高能少年团》和《二十四小时》，前者更受到00后、初高中、学生的喜爱，后者更受到中年人、高学历、白领的喜爱。（图2）
“他综艺”典型节目收视效果探析
1、“他综艺”受到各地普遍欢迎，“综N代”竞争优势突出
从2014-2018年10月底，在71城市中进入当地前20名的城市数来看，“他综艺”节目在各地的收视效果相当可观，且呈现出越来越好的发展势头。2015年之后，“他综艺”节目收视排名进入当地前20的城市数均超过半数，明显高于2014年“他综艺”节目的收视水平。
具体来看，浙江卫视的《奔跑吧》《高能少年团第一季》与上海东方卫视的《极限挑战第二季》及湖南卫视的《七十二层奇楼》在播出期间，进入前20名城市数高达60个城市及以上，收视效果相当可观。
值得关注的是，“他综艺”中的“综N代”收视表现突出，浙江卫视的《我们十七岁》《二十四小时（第二季）》《高能少年团》、湖南卫视《真正男子汉》以及上海东方卫视《极限挑战第四季》、中央电视台综合频道《了不起的挑战》进入前20名的城市数也超50个，尤其是《极限挑战》，第一季与第二季平均收视率在71城市中均超2%，领先其他具有男性阳刚气质的“他综艺”节目（表3）。
2、老牌《极限挑战》主打“男人帮”，收视率含金量高
《极限挑战》是最具代表的“他综艺”节目，节目主打“男人帮”概念，主要呈现男嘉宾在各种追逐、竞争当中焕发的魅力与睿智。
《极限挑战》第一季第一期于2015年6月14日播出，截止至2018年10月已经播出四季，每季12期，每一期都像电影一样编纂一个完整剧情，在“社会情境”中完成各项任务，让明星融入普通人之中，爆发出自然的“笑料”，发掘出不一样的节目剧情。
从《极限挑战（第四季）》每期收视可以看出，《极限挑战第四季》整体收视呈上升趋势，第10期与第11期的收视率最高，在CSM71城收视率均为1.72%，市场份额为6.44%和6.72%。《极限挑战》收视率的不断攀升，不仅得益于其节目内容的精彩，也得益于六位固定嘉宾个人魅力的施展带给观众的吸引力。
六位嘉宾“极限男人帮”中黄磊是驰骋电视综艺多年的战术大师，黄渤也是足智多谋，加上罗志祥的敏捷灵巧，孙红雷的综艺笵儿，一脸呆萌的张艺兴和“松鼠”王迅用生命在挑战极限，个人魅力的尽情展现成为该节目吸引观众的闪光点（图3）。
分目标来看，《极限挑战第四季》45-54岁主流人群、大学及以上、高收入人群的收视表现较好，在CSM71城市平均收视率均超1.5%，节目收视率含金量极高（图4）。
3、《真正男子汉》依托嘉宾创新跻身黄金时段，收视飙升
《真正男子汉》是湖南卫视引进韩国MBC电视台综艺节目《真正的男人》，由中国人民解放军、八一电影制片厂和湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目。节目把明星和军事训练，完美结合，因而从第一季开播就吸引了很多人的关注。
《真正男子汉》第一季和第二季节目模式相差无几，但第二季度嘉宾全部换新，新加入的嘉宾大多也是热门话题人物，比如杨幂、黄子韬、沈梦辰以及体育冠军孙杨，引人争议的明星带动该节目的话题性，对第二季度的大屏收视也有一定贡献。
第一季在CSM71城市中平均收视率为1.01%，第二季度平均收视率飚至1.64%，市场份额也略有上升。《真正男子汉》第一季于晚间次黄时段播出，上一个节目为《天天向上》，第二季播出时间有所调整，将《真正男子汉》调至晚黄20:30播出，可见播出时间的调整对节目的收视也有一定的影响（表4/图5）。
一个节目的收视好坏，与其平台编排、节目内容以及嘉宾都有着密不可分的关系。对于“综N代”节目，长情观众太少，市场竞争太猛，“综N代”想能维持有“下一代”，必须学会“变”，只有做到“旧壶装新酒”才能继续留住观众。
结 语
近期“男星娘化”成为吐槽热点，缺乏阳刚之气的小鲜肉难以承载当代青年形象之重。面对此类现象，“他综艺”节目展现出的阳刚男性气质，通过电视媒介的构建被召唤归位，无形中起到了正向引导作用，使得该类节目具有更大的社会价值。
然而属于快节奏的“他综艺”以游戏竞技类居多，和崇尚自然治愈系的“慢综艺”相比，似乎在节目情怀和人文内涵方面有所欠缺，面对观众审美的急速变化，“他综艺”如何创新并再次引航市场成为下一阶段的命题。
