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金牌盘点丨2018,国产综艺丰收年

字号+作者:金牌经纪人 来源:金牌经纪人2019-01-11 我要评论() 收藏成功收藏本文

“综艺”在2018制造和延伸的话题量,绝对算的上Top级别。光是《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类综艺所产生的相关流量,就从今年开年一直旺到了年'...

金牌盘点丨2018,国产综艺丰收年金牌盘点丨2018,国产综艺丰收年

“综艺”在2018制造和延伸的话题量,绝对算的上Top级别。

光是《偶像练习生》和《创造101》两档偶像养成类综艺所产生的相关流量,就从今年开年一直旺到了年尾。

在流量上,从去年的17年《中国有嘻哈》掀起的“嘻哈”热潮到今年的“偶像元年”,国产综艺已经能够稳定地制造出完全不逊色于电视剧、电影板块的爆款内容。而去年被群嘲的“抄袭”“照搬版权”的状况,到了今年夜有所好转,在保证“进口”综艺的本土化落地的同时,也有了《幻乐之城》、《奇遇人生》等多档原创口碑之作。

金牌盘点丨2018,国产综艺丰收年

尽管行业遇冷,但无疑,2018于国产综艺而言,的确算得上是值得小小夸赞的“丰收年”。

爆炸式大丰收:偶像养成

偶像养成类综艺稳坐今年爆款综艺,甚至整个行业的流量顶端,相信大家都没有什么异议吧?

在被称为“国产偶像产业元年”的今年,腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》两档节目所掀起的热度,甚至震荡了整个娱乐产业。

两档节目一齐让更多观众了解到“练习生”这一新兴群体,也让男团女团得以进入主流视野,长期占据着热门榜单。“Pick”、“C位”一夜间成为了2018最流行的词汇。

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由于今年的偶像养成综艺节目的“爆发”,它的后续力量在今年下半年得以集中体现, “以综养星”渐渐成为一种综艺新趋势。

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在两档选秀节目之后,爱奇艺和腾讯立即推出了两档火箭少女和NINE PERCENT为主角的团体综艺《横冲直撞20岁》和《百分九少年》,嘉宾只有团队成员,节目内容也全部围绕着一群男孩女孩。

另一种延伸综艺有所不同,例如《完美的餐厅》、《超新星全运会》、《奇妙的食光》,他们皆为独立的综艺节目,并且有一定的任务线索及特定的相关元素,但内容和嘉宾也仍然以这一群新生偶像为主体。

另外腾讯的《由你音乐榜样》和爱奇艺的《中国音乐公告牌》,以及优酷正在筹备的《音乐至上MUSIC ON》则齐齐瞄准了“偶像打歌”,在一定程度上也弥补了偶像团体在“音乐”上缺乏土壤的问题。

但不得不提的是,在11月9日,广电总局下发的相关通知里,也明确表示将“减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量”、“坚决摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法”,并“倡导影视明星以社会责任心和使命感积极参与公益性节目”。

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在这种背景下,“偶像综艺”想要在拥有吸金力和吸热力的同时,稳妥“求生”,就必须要玩出新意,且正能量营养的代入也必不可少。

趋于成熟稳定:综N代

多数网综的第N代节目在今年也纷纷收获了观众的好评。

在第四季度中,芒果TV的王牌节目《明星大侦探》第4季上线,开画就以9.5分再创豆瓣评分新高,在如今综艺市场同质化严重的情况下,它的持续成功也为网综开辟出了独特的品类。

《演员的诞生》第二季《我就是演员》,虽然相比去年争议声更大,但其引发的热议依旧频登话题榜,可以算作台综中综合声量大的项目。

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不过,在相关政策影响下,2018年的亲子类、萌娃类综艺的热度有所下降。早就预告将在于芒果TV与大家见面的《爸爸去哪儿6》,以及早就掀起了一波关注度的优酷相关综艺《想想办法吧!爸爸》,均未如约上线,且至今未公开确切上档日期。

由于政策或者新旧更替的原因,这些今年已播的“综N代”虽然根本模式没变,但内容、嘉宾、环节、舞美等都做了或大或小的变化。例如今年的《中国新说唱》就收起了第一季时的“争议与冲突”,“中国风”成了绝对的主角。

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去年曾遭遇了下架风波的《奇葩说》,也可以明显在第五季中感觉到讨论话题的改变, “独居女性安全”、“是否参加同学会”、“键盘侠到底是不是侠”等等问题,纷纷聚焦在更生活也更加安全的落脚点,往期所讨论的“出柜”、“手撕小三”等等敏感话题均以不再。

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不得不说,要维续这些综N代的命运,大家的求生欲必不可少。

参差不齐:挑战新元素

伴随《中国有嘻哈》在2017年获得的巨大成功,综艺目标受众的圈层化、分众化逐渐成为主流。“小众文化引爆大众市场”成为了各大制作公司的“首要纲领”。

在去年就公布了“这!就是”系列垂直分类综艺的优酷,在今年相继推出了《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》以及于近期上线的聚焦“太空”的探索类科普真人秀《挑战吧!太空》。

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电子音乐市场的兴起,让影视综艺行业终于探出了触角,伸向了这块看似“可口”的蛋糕。中国首档电子音乐制作人竞演秀《即刻电音》也在今年上线,迎来了首次的市场检验。

在《即刻电音》之后,芒果 TV 也计划在今年推出电音偶像竞演音乐选秀节目《电音骑士》,SMG 也在制作自己的电音 IP《魔音中国》,越来越多的资本正在押注电音这个音乐类型。

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随着“二次元”、“国风”等小众文化的兴起,《国风美少年》应运而生。它以中国传统文化元素为内核,搭载 “唱”“演”“说”模式,试图借助真人秀这一观众最易接受的综艺形式,将国风元素推向主流舞台。

“哈尼克孜太美了“、”好像壁画里跳出来的小仙女“、”我要做她的颜粉“……一夜之间,一个名为哈尼克孜的女生登上热搜,她成了《国风美少年》里第一个走红全网的人,但也可能是唯一一个。

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与《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等节目相比,传统文化的特质、电音的表现形式,可能都是导致节目最终的呈现,无法如说唱或街舞般外放、有爆点的因素所在。

就目前与特定文化或元素结合的综艺来看,无论是嘻哈、电音这种小众文化甚至亚文化,还是二次元、街舞、篮球这样存在很大粉丝群体的文化,都如同一个双刃剑。用好,则引领新潮流,若用坏了,口碑与流量皆不可得。

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内容与内核的丰满:新形式综艺

既然小众文化风险太大,传统综艺又难以满足大众胃口,在原有的综艺类型上作出一定的推陈出新,或许又能是一种新方向。甚至可以创造出不少商业层面以外的价值。

当看似沉闷又理性的纪录片与娱乐与极具商业属性的真人秀相结合,这样的混搭会有怎样的节目效果?豆瓣超三万人评论,9.0高分,《奇遇人生》无疑交出了一份令人意外又惊喜的答卷。

它有着真人秀所需要的冲突、与每一期不同的任务线索,却利用纪录片的讲述方式,将节目的侧重点放在了“过程”而不是“结果”上。在这个过程中,探索一切“意料之外”的未知,去感受自然的力量,并带来一些人生的思考。

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另外,大家对婚恋类、旅行类慢综艺审美已经趋近疲软,今年腾讯却率先开启了“观察类综艺”的大门。

以腾讯的《心动的信号》为例,其显著特征在于“第一现场真人秀(秀)+第二现场演播室(评)”的观察模式。节目组事先拍摄和剪辑了四男四女素人嘉宾,为期一个月的以恋爱为目的的生活。与此同时,节目会邀请一些明星或者和当事人相关的嘉宾作为演播室MC,一起观看节目成片并进行同步点评。

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《妻子的浪漫旅行》则是一方面展现女明星的旅程,一方面邀请了他们的丈夫在演播室中为妻子的性格和行为作出解释,同时补充夫妻间的感情故事。

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这一类“观察类综艺” 所围绕的主题是每个人都熟悉的母题,比如爱情、家庭、亲情,即通过这样的形式满足了观众的窥私欲,也使得大家经验记忆和信息环境相互拟合,产生强烈共鸣,自然能在短时间内引发大量话题讨论。

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今年,第六季《歌手》和第七季《中国好声音》,分别以0.8%和1.7%的平均收视率收官,均为两档节目有史以来,收视率最为“惨淡”的一季。在音乐综艺扎堆却难出爆款的当下,跨界与创新或许就是唯一出路。

《声临其境》的姐妹档《声入人心》首次聚焦美声领域,开启了流量明星唱美声的新玩法;播出三期,从豆瓣8.7涨至9.1。它另辟蹊径地对声乐艺术的专业呈现,或许也能够对整个综艺市场的审美形成了一定的提升价值。

另外,今年的一个顶级配置音乐综艺《幻乐之城》就将音乐、戏剧、电影三者结合,试图在原创综艺道路上摸索出一种新的模式。

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节目摒弃了大多音乐节目中采用的竞技模式,没有评比,更无淘汰,让表演者和观众都保持了欣赏的纯粹性。最值得一提的是,每一场的表演实际上都包含着唱演人自己在人生中的些许思考。

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虽然就节目的反响来看,显然无法与3亿元的投资成本以及所有观众的高期待对应起来。但值得让人称赞的是,他们对于“原创”二字的勇于承担,既需要“从无到有”的付出,还需要一份逆潮流而行的勇气。

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文化类综艺方面,北京卫视《非凡的匠心》则是将传统工匠精神与文化结合,以故事推动节目叙事发展;《王者历史》甚至将游戏和历史做串联;

年底,《一本好书》将演与书结合,引来一波好评热潮,如今豆瓣评分已经高达9.2分。《上新了!故宫》则请来邓伦、周一围这些当红偶像,通过顶尖跨界设计师,每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品,进一步延展故宫文创IP的热度。

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到今年,文化类节目基本已经抛弃原本的旧几样“诗词歌赋”,转而积极寻找新题材和新形式,也拥有了更细化的分类,可以看出,制作者正努力为此类节目寻得新的突破口。

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尽管当前,综艺节目仍然参差不齐,但值得肯定的是,既有开拓创新的,也有勇于尝试的。荧屏审美周期历经多次迭代,但经过2018之后,或许国产综艺离真正的丰收已经不太遥远。

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(部分素材来自于网络)

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