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调查|「我家那闺女」首播抢占13个热搜,情感综艺成新型话题制造机?

字号+作者:娱乐调查局 来源:娱乐调查局2019-01-10 我要评论() 收藏成功收藏本文

1月5日,「我家那小子」姊妹篇「我家那闺女」首播,吴昕、袁姗姗、傅园慧和何雯娜。首播战绩:综艺场新型「话题制造机」2017年,「演员的诞生」以话题综艺之姿'...

调查|「我家那闺女」首播抢占13个热搜,情感综艺成新型话题制造机?

来源:一点剧读(ID:yidianjd)

作者:肖晓

文章转载已获得原作者授权

「成功的花,人们只惊羡她现时的明艳!然而当初她的芽儿,浸透了奋斗的泪泉,洒遍了牺牲的血雨」。

1月5日,「我家那小子」姊妹篇「我家那闺女」首播,吴昕、袁姗姗、傅园慧和何雯娜,两位当红女星、两位体坛健将,先后揭开了「聚光灯后」的生活,那些不为人知的努力、难以直言的「痛」以及「明星日常」瞬间燃爆舆论。

调查|「我家那闺女」首播抢占13个热搜,情感综艺成新型话题制造机?

网友们或嬉笑调侃,或窥见自己,或是为婚恋观、代际观而争论,带来了2019年综艺场的第一次狂欢。数据显示,节目首播带动同名主话题沸增量3.7亿,霸占13个热搜话题,其中「大张伟承认结婚」、「我家那闺女是催婚节目吗」、「吴昕回忆节目被砍」更是沸腾了舆论。

2018年是情感综艺爆发年,2019年市场能否继续挖掘这一题材红利呢?目前来看,「我家那闺女」迈出了稳健而乐观的一步,而这背后,又揭秘了哪些类型综艺的「方法论」呢?

首播战绩:

综艺场新型「话题制造机」

2017年,「演员的诞生」以话题综艺之姿席卷舆论场,让所有人看到了话题的力量;2018年,「偶像练习生」「创造101」凭借着偶像的魅力全面霸占热搜,后者更是催生了上千条热搜……如此种种,都让舆论影响力越来越成为综艺考评的「硬指标」。

但于此同时,娱乐至死的时代,一轮又一轮的话题轰炸下,用户愿意给予一个话题的时间越来越有限,即使国民度高如赵丽颖,官宣结婚的高频关注也仅仅12个小时,之后话题迅速转移。而回归综艺,如何在短暂的话题后置换流量和热度,也是节目需要面对的。

调查|「我家那闺女」首播抢占13个热搜,情感综艺成新型话题制造机?

在节目上线的8个小时后,「我家那闺女」虽然逐渐退出TOP10话题,但仍有6个话题在榜保持了较高的节目热度,当然其中不乏「袁姗姗回应爸爸拆台」等二次发酵的话题。那么问题来了,作为新兴话题制造机,「我家那闺女」是如何发酵并维持热度的呢?

首先在于节目嘉宾的选择上。傅园慧作为洪荒少女自带笑点,而吴昕和袁姗姗作为长期争议缠身的女星,本身就自带热搜体质,这样的组合也注定了节目的超强话题度;同时,「拆台」的袁爸爸、「毫无求生欲」的傅爸爸、以及「重点催婚」的吴爸爸等,也让节目「笑中有泪,泪中带笑」。

其次节目对明星话题的敏感捕捉。在首播节目中,涉及的不仅有傅园慧洪荒少女的话题,也有吴昕「主持瓶颈」、「节目被砍」、「护肤养生」等争议度极高的话题,再加上最初遭受网络暴力却靓丽回归的马甲线女神袁姗姗,让节目始终保持在看点密集的阶段。当然,这些话题都曾火爆一时,对大众来讲,不用是粉丝也毫无观看门槛。

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再次,节目贯穿始终的催婚话题,是撬动全年龄段受众的最重要利器。30+的吴昕和袁姗姗承担了催婚的主要压力,而这样的话题也被引入了她们和友人的聊天过程中,对于父母向观众来讲,这是倾听子女心声的机会,而对于同属于被催婚阶段的年轻人来讲,共鸣便是继续关注的最大筹码。

最后,袁姗姗等嘉宾回应节目质疑也成功让话题再次发酵,为继热度。只是需要思考的是,经过了高频轰炸的第一期之后,之后的节目如何继续保持高能呢?同时,如果综艺节目纯粹的沦为「话题制造机」,是不是又朝着物极必反的另一端发展呢?

品类分析:「闺女」PK「小子」,

为何更胜一筹?

对于「我家那闺女」的播出,很多人都不意外,甚至有网友直言「去年那「小子」系列的时候,就觉得下一季是女儿」。话虽如此,但不难发现,相比去年「我家那小子」话题度集中在朱雨辰及其母亲身上,随着二人的退出节目虽然仍平稳发展却难引爆舆论,「我家那闺女」的话题热度更胜一筹,嘉宾身上的话题也更加分散。

和「我家那小子」集中在母子关系上的探索一样,父女关系显然有异曲同工之妙,而父女关系独有的宠溺和互动,也更加多元、多面的打动着观众。另一方面,对比之前四个男艺人,这一季的节目聚焦运动员、艺人两个领域,揭秘了她们光鲜亮丽背后的「沉重」和「普通」,和大众的牵连更加紧密。

调查|「我家那闺女」首播抢占13个热搜,情感综艺成新型话题制造机?

节目播出之后,关于运动员训练日常、生活日常,关于女艺人在事业上的转型、在生活上的习惯也都逐渐被大众所关注。当观众开始为「一碗麻辣烫」而感受到聚光灯后的她们也是最普通的自己,开始为运动员不懈的努力和付出而感动,甚至开始想念远在家乡的老父亲时,这便是「我家那闺女」最大的成功。

其实这一点并不难理解。当下的影视市场上,女性观众早已不是占据半壁江山那么简单,「得女性观众者得天下」也不是说说而已。相比男性观众对逻辑、力量、玄幻的追求,女性观众的喜好更加广泛,而综艺节目中的CP感、互动感以及颜值都是留住她们的元素,同时,她们对热门话题的讨论度、持续发酵助推较男性观众也更加有力。

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而这正是「我家那闺女」独特的魅力。在年轻女性观众为主的综艺受众里,「闺女」显然比「小子」更容易引起观众情感上的共鸣感,无论是在情感还是工作上。以吴昕为例,在节目播出后,知乎上关于吴昕的讨论层出不穷,而最多的无疑是「吴昕的心理路程和现在很多小姑娘好像」、「吴昕的生活,是我一直很想去做的」,以及「吴昕的屋子,好有亲切感」。

除此之外,女性嘉宾为主体的节目也带来了话题发酵的更多可能性。节目播出后,「种草吴昕泡脚桶」、「吴昕泡脚妆」等相继登上热搜。其实热议八卦之外,「种草」已然成为女性观众观看节目的一大乐趣,而这种将「娱乐」和「购买」的相结合,简直是对女性天性的最大满足。

市场观察:

2019年仍是情感综艺爆发年?

2018年是综艺市场的黄金一年,经历了综N代的疲软以及偶像选秀的大爆发,综艺市场也开始从最初的娱乐至死,向现实题材进发,而情感作为最容易引起共鸣的题材,自然首当其冲成为开发重点。

率先以夫妻关系打开情感综艺新天地的是「幸福三重奏」,狂揽话题之后趁热打铁推出了聚焦青年男女社交话题的「心动的信号」,之后「我家那小子」和「妻子的浪漫旅行」紧随其后,后三档节目共同出击,在稳站情感综艺风口之时,还拉开了观察类综艺的新发展,「情感+观察」一度成为爆款高发地带。

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良好的市场前景尽在眼下,只是问题也随之而来,在经历了多档节目的集中轰炸下,市场究竟还为「情感+观察」综艺留下了多少空间呢?「我家那闺女」以父女关系来袭,看似抢占的是「最后一片待开发区」,实则不然,而它带来的情感综艺的突围之道,也颇具参考性。

相比影视剧对故事的依赖,综艺节目更侧重对人的呈现,尤其是在真人秀兴起之后,而这也意味着只要有「恰到好处」的嘉宾,综艺节目可以常看常新,何况情感观上的争议与分歧,因人而异,不同嘉宾的加入也将带来新的内容。综N代的发展逻辑正是如此。

同时,节目引入体坛健将的设置,也让综艺在娱乐之余,更多了几分正能量,而这无疑是未来的一大方向,毕竟诸如「爸爸去哪儿」「跨界歌王」「吐槽大会」等众多综艺中都曾引入体育明星,并取得了相当不错的效果。当然未来更多细分领域明星的加入,也将为综艺节目注入新鲜的血液。

而在观察部分,与其像「妻子的浪漫旅行」草草加入几笔素人讲话反遭嫌弃,不如将心思用在素人嘉宾的选择上。以「我家那小子」为例,武艺、钱枫等人或许不是市场上的流量王,但他们的母亲性格鲜明,是现实中妈妈的缩影,现场也和儿子、以及嘉宾擦出了不同的火花;「我家那闺女」中傅园慧爸爸的耿直可爱、袁姗姗爸爸的拆台、吴昕爸爸的催婚,都是鲜明特色。

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当然市场上亦有一些负面声音,如海报涉嫌抄袭;如「我家那闺女」走的不过是「我家那小子」以话题博眼球的老路,过度操作容易引发观众逆反心理;再如部分嘉宾和友人相处过程显得过于刻意、「一看就是在录制节目」等……但是不可否认,「我家那闺女」已然在首播之后成功出圈,打响了2019年综艺市场第一枪。

值得一提的是,据公开资料显示,2019年仍将是情感综艺的爆发年。视频网站方面,不仅有2018年情感综艺爆款第二季来袭,更有「女儿们的男朋友」「婆婆和妈妈」「女儿们的恋爱」「一路成年」等正在筹备中;传统卫视也将加入布局,东方卫视率先布局的「好先生进化论」「我家有女初长成」等也先后引爆期待值。

显然,相比2018年对亲子、夫妻等直接情感关系的聚焦,2019年情感综艺将再次拓展界限,将婆媳、翁婿等多种关系纳入讨论范围,而能否延续风口之说,还是留给时间。不过集中轰炸之下,「唯有套路得人心」的论调里,真情或许才是永恒撬动观众的利器。

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