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综艺“新物种”来了!《中国音乐公告牌》打歌节目这么做能行吗?

字号+作者:媒玩 来源:媒玩2018-09-14 我要评论() 收藏成功收藏本文

当你们还深陷该不该打压“娘炮”的口水战时,有的人已经为包括所谓“娘炮”在内的人,搭好了新的舞台。《中国音乐公告牌》,一个不像节目的名字,正试图把一种'...


综艺“新物种”来了!《中国音乐公告牌》打歌节目这么做能行吗?


当你们还深陷该不该打压“娘炮”的口水战时,有的人已经为包括所谓“娘炮”在内的人,搭好了新的舞台。

《中国音乐公告牌》,一个不像节目的名字,正试图把一种久违的节目类型——打歌节目,搬回中国观众的眼前。

这是个节目,更是一个榜单。正如英文名写的那样,idol hits,榜单是它的灵魂,“偶像”是它的核心资源。

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说它“久违”,是因为早在实体音乐发展的黄金时期,便有了这种打歌节目,《音乐风云榜》、央视的《全球中文音乐榜上榜》就是其中的代表作。

目前打歌类节目仍然活跃在专业的音乐频道,以音乐为专业的广播频率为多,但从大众发展来看,打歌节目在中国大陆市场上的市场早已被急剧压缩,对90、95等新一代观众而言,打歌节目明显断档了。

从节目名称中的“公告牌”三个字,希望建立和舶来品“billboard”这个百年音乐品牌的联系。Billboard原本是一本音乐类的杂志,其中就包括了各种音乐榜单。后来榜单逐步成为品牌业务,并逐渐实现数字化,成为公认的音乐流行趋势的参考标准。


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而《中国音乐公告牌》不仅拿到了官方中国站的授权,还有“国字号”当头,虽然只是一家视频网站的自制,却在标题上就“野心勃勃”。它试图给中国打造一个类似于billboard的平台,并且在此平台基础上有所动作。


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然而,制作这档节目本身的直接动力,并不是说“打歌”节目这种类型本身有多大吸引力,而是与《偶像练习生》有关的练习生产业链上的空白。


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很多人在关心,当《偶像练习生》结束之后,这些艺人资源如何开发?他们继续依托经纪团队在各大节目里接通告吗?这显然不是自我提高发展的道路。论演唱实力,又远不及出道多年的专业歌手们,他们的唱跳音乐作品,缺少这样的平台,去为他们加冕。

在日韩,打歌节目是练习生节目下游产业的重要组成部分之一。而中国练习生市场在2018年才开始火热。伴随着节目爆红的同时,早就有无数声音在问——这些人选出来,真的还有人看吗?在哪里看?

为偶像定制“团综”,是日韩模式下的解决方案。包括《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》在内的选拔节目所输出的艺人资源和歌曲资源,都需要包括团综、打歌节目在内的衍生节目持续曝光。

如果说“团综”被认为是“宠粉”的主要形式,那么制作一档打歌节目,就是让他们“出圈”(为更多观众所知)的最佳平台。

所以,表面上看,《中国音乐公告牌》是一个音乐排行榜的衍生节目。但它的意义不是给陈粒的,而是给像蔡徐坤、艾福杰尼这样刚出道的偶像艺人。

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和一般歌手中规中矩的歌曲创作不同,他们大多是工业化生产的唱跳歌曲。相比偶像经济所带来的巨大收益,歌曲创作本身的成本非常低,这也是偶像艺人最愿意选择的作品传播方式。

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由排行榜所衍生的打榜,也就是偶像经济产业链的重要组成部分一部分。TFboys的《青春修炼手册》,某种意义上就是打榜的产物。

打歌节目的目的,是让idol作品以看得见的影响力,出现在整个乐坛空间,而评判标准中,精英群体的专业话语是缺失的。收听数据和购买力,才是音乐榜单最看重的要素之一。

《中国音乐公告牌》在榜单上给出了它的方案,其中,看似花样繁多的指标,其实都是一件事——用户互动,和粉推人气。毫无疑问,这仍然是聚焦粉圈互动的产业闭环。


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但无论节目怎么做,它现在最大的硬伤,就是在“榜单”本身。

和Billboard发家史完全不同,后者是伴随媒介进化形成的有权威性榜单,而《中国音乐公告牌》旨在以还不具备核心竞争力的自制榜单,请来轻重各不相同的歌手进行打歌。

换句话说,这个节目是先有榜单,再有节目,然后才有了歌,而偶像歌手成为贯穿其中的关键要素。


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这个操作逻辑其实是有很多先天不足的,首先是榜单本身的公信力,需要打上一个问号。其次是节目本身所营造的舞台,能吸引到多大的卡司?在节目的打歌表演,又能多大程度影响榜单排名?


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强化表演会影响榜单的关系,是《中国音乐公告牌》目前必须解决的问题。

而从第一期节目来看,除了蔡徐坤位居榜首之外,其他的歌手都在节目官方榜单的10名开外。


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试问,谁会去关心,第80名的歌曲,能不能通过一期节目窜到第20名呢?