看电视
相较于晚间黄金档的长综艺，午间档综艺呈现出轻量、短时、创新的特点，并已逐渐成为各大视频网站争夺的新阵地。紧贴受众需求和平台差异化特色进行深耕的午间档，或将诞生更多的热点节目甚至爆款综艺。
文 | 绿野
来源 | 金牌舆情官
原定于9月6日中午12点播出的亲子类节目《想想办法吧！爸爸》又双延期。这档备受观众期待的节目，被吃瓜群众们直接送上了热搜。
未播却屡次冲上热搜，不难看出，观众的期待和热情。目前传出的消息是定在中午12点上线。按照常规，一档人气如此高的节目应该在晚上上线更新。毕竟一直以来，晚间档是综艺黄金档。
但实际上，现如今在午间档更新的节目并不在少数，而亲子类节目更是午间档的常客，比如《妈妈回来了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。
伴随着网综竞争格局扩展，向外溢出，在午间档涌现了许多点击率不错的综艺。
如《明星大侦探》等，从《明星大侦探》的播放总次数来看，第一季11.2亿，第二季22.2亿，第三季则达到了36.1亿。
这无疑树立了一个标杆，午间档也可以有爆款综艺。经过各个平台的深耕，午间档已渐渐成熟，成了各家争夺的新阵地。
从点到面，各家布局午间档
2016年，网综从2015年的三五档节目猛进到超过90余档，《火星情报局》、《拜托了冰箱2》都选择20~21点上线。
实际上，中午段在前几年并没有受到重视。而2017年，网综在晚间档的厮杀更加激烈，于是有平台试验性地将综艺放在了中午更新。
比如爱奇艺将《了不起的孩子》排定在周六中午12点播出，而芒果TV更大胆地将原本在晚上更新的头部综艺《明星大侦探》，调整到中午播出。
到了2018年，午间档更加成为了各家争夺的新阵地。
近期午间档更新的综艺
爱奇艺、优酷：
爱奇艺将综艺放在午间档的尝试比较早，但近期的中午段排播较少，仅在9月1日中午12点，上线了《超能幼稚园》。
近期同样布局较少的还有优酷，仅在每周五10点更新脱口秀《真相吧！花花万物》。
腾讯：
腾讯在午间段的布局可谓密集，周一到周四基本每天中午都有更新，且类型包含真人秀、生活科普、综艺衍生等，十分丰富。
芒果TV：
芒果TV在午间段的布局比较早。
2017年，《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》等王牌综艺都在中午上线更新，俨然已经开辟出一条专属芒果系网综的“午间黄金档”，更是充分证明了午间档也能有不俗成绩。
根据骨朵数据，在上一周网综的全网热度排名中，芒果TV拿下前两名，并且《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》均是中午12点更新。《妻子的浪漫旅行》已经累计有5.5亿播放量，更是带有“热搜体质”，几乎每期播出后都上热搜。
虽然数量有所不同，但可以看出，这个时间正变得越来越重要。
午间档综艺的特点：轻量、短时、创新
根据2018年初，企鹅智酷发布的综艺用户观察数据显示，一周内，综艺节目播放的高峰日期在周末，但工作日与周末的播放量对比差距并不悬殊。
而从一天内来看，晚间的播放量的确最高，但中午也会出现一个小高峰。
根据这些数据，不难看出，综艺在午间段的受众多为上班族或学生。这一档期节目更多体现出了伴随性特征，即作为陪伴用户度过其空闲时段的“伴侣”，用户或更趋向于在节目中寻求情感价值或放松性的娱乐寄托。
而这些，从那些播出的节目中，得到了一一验证。相对于晚间综艺而言，午间段明显体量更轻。
亲子节目、情感真人秀往往是午间段的常客。比如芒果TV将《爸爸去哪儿》《萌仔萌萌宅》等亲子节目均放在中午播出，而《真心大冒险》、《请与这样的我恋爱吧》之类的情感恋爱节目也选择在中午进行更新。
网上曾流传一段关于“工作之余之消遣首选”的街头采访，结果显示在选择综艺节目的原因时，大多数人都以“轻松解压”作为理由。
而午间档排播的综艺，往往节奏快，氛围轻松，不会特别烧脑或者热血，较为适合工作日的午间间隙观看。
值得一提的是，午间档也常常作为创新题材的试水区。
比如《我的最佳球星》涉及足球文化、球星、球迷相关内容，节目打破以往传统的真人秀形式，去掉刻意的游戏及冲突，用半纪实性的形式，记录5位来自世界各地球迷的故事。
而《真心大冒险》把范围圈定为大学生，融合恋爱+推理，最终以播放量5亿收官。
午间档综艺中“综N代”比例较少，但是参与的明星的咖位越来越大，不输晚间档，也从侧面印证中午这个时间段还是值得期待的。
此外，在时长上，也与其他节目有明显区别。随着网综爆发式的发展，观众的观看习惯也正在被重新定义。从单期2小时，到3小时，再到近4小时，网综的观看时长进入了两小时起跳的新阶段。
但是整理近期午间段的综艺，最长时长也不过75分钟。且单集播放时间集中于1小时以内，时间短于30分钟的综艺数量接近一半。
布局差异，决定了午间档基色
各家午间档的特点，究其原因，是各家布局差异产生的。
不难发现，爱奇艺重心更偏向S+级综艺的打造，超大体量、大手笔的综艺，晚间档仍然是最适合的归宿。
相较于去年，今年优酷把更多的精力放在了头部综艺的打造，“这就是”系列和“吧”系列两大矩阵齐头并进。值得一提的是，《这！就是铁甲》定档每周五上午9点进行更新，晚间档不再是头部综艺的唯一选择由此可窥一斑。
芒果TV的头部、腰部综艺，在亲子节目等领域都已锁定领跑位置。而这种类型轻松的风格正适合于午间档。
腾讯颇重视各类具有品质感和持久吸引力的腰部综艺，这也表露了平台方希冀打造更多元节目、吸引观众的策略偏向。
在各个视频平台抢滩午间档，以及午间档综艺的细化发展过程中，紧贴受众需求和自我思考其实是任何排播的基础。
可以看到的是，无论是综艺的风格类型，亦或是邀请嘉宾的咖位，午间档这样一个时间段的重要性，越来越被各个平台重视，出现的爆款综艺也会越来越多。
