2018年7月共有28档综艺节目播放量超过1000万，但多数节目表现并不理想，仅有《极限挑战第四季》播放量破10亿。上星频道方面，湖南卫视以29.5亿网播量的优势位居第一。视频网站层面，腾讯稳居第一，芒果TV背靠湖南卫视强大的内容创作能力，继续走量少质优路线，排名第二。从节目题材来看，音乐、竞技、生活、脱口秀等仍是主流，但经营类综艺呈现霸屏之势。
市场概况：关注度聚焦头部，播放量整体一般2018年7月，各省级卫视晚间时段共有28档综艺节目播放量超过1000万，当月新增总播放量突破60亿。其中，仅有《极限挑战第四季》一档综艺节目的播放量超过10亿，半数节目过亿，但多数综艺节目播放量并不理想。
7月上星频道晚间时段综艺节目新增播放量分布情况
从电视平台表现来看，本月有9家上星频道晚间时段综艺节目播放量超过1000万。其中，北京卫视、天津卫视、CCTV-1、山东卫视和中国教育电视台第一频道有一档节目入围。从播放量来看，湖南卫视以29.453亿的压倒性优势，排名第一，是第二名的2倍左右。排在第三位的浙江卫视，播放量为6.764亿。从节目数量看，湖南卫视有9档节目在播，数量最多，但单个综艺节目的平均播放量未超过4亿，而东方卫视综艺节目的播放量均值则达到5亿。
7月上星频道晚间时段综艺节目数量分布及网播情况
从视频网站表现来看，本月腾讯视频以18档节目共计21.23亿播放量的成绩稳坐第一。芒果TV背靠湖南卫视强大的内容创作能力，继续“以少胜多”，以6档节目斩获20.05亿播放量，位居第二。爱奇艺和优酷虽然购入了大量电视综艺版权，但网播量表现一般。
7月视频网站电视综艺版权数量分布及网播情况
头部表现：“励志体验”霸屏，真人秀节目势头强劲本月，TOP10综艺节目播放量之和占本月电视综艺总播放量的83%。其中，东方卫视《极限挑战第四季》以11.33亿播放量遥遥领先，湖南卫视《向往的生活第二季》以5.96亿播放量位居第二。除《极限挑战第四季》播放量突破10亿，排在第二位到第十位的综艺节目播放量差距并不很大。
7月省级卫视晚间时段综艺节目播放量TOP10
从节目题材来看，音乐、竞技、生活、脱口秀等仍是主流，但情境带入和体验仍是综艺节目TOP10的真正内核，它们向观众呈现了离开舞台、回归生活的明星的面目，为粉丝提供了了解明星的渠道，因此极受欢迎，势头强劲，热度不减。
7月省级卫视晚间时段综艺节目播放量及百度指数分布
市场观察：经营类综艺霸屏，圆观众“返璞归真”之梦本月，上榜TOP10的综艺节目中，《向往的生活第二季》《中餐厅第二季》分别夺得亚军和季军，可见经营类综艺越来越受到观众的欢迎。主打“慢生活”的经营类综艺内容真实生动，剧情话题颇多，已成为综艺发展新趋势。
经营类综艺内容生动，让明星成为你内心渴望的“诗与远方”。在《向往的生活》中，“真实”二字已经渗入了节目的每一分钟。观众看到了“三石哥哥”黄磊如何支起灶台做饭，也看到了何炅如何像家人一样，在旁边打下手和拉家常。这是生活中再平常不过的“烟火气”，但对于承受着紧张的都市生活的成年人来说，却是日常难得的体验。温馨的情节可以给观众带来精神上的放松和舒缓，深陷焦虑与快节奏生活的都市人，急需一个喘息和释放压力的出口，一扇眺望“诗与远方”的窗。
真实的“经营”，真实的情感。所谓“真人秀”，“秀”是途径，“真”是根本。节目能否成功，关键在于如何调配“真”与“秀”的比例。节目中买菜、做饭、唠嗑、待客这些寻常小事被“经营”这一核心聚集在一起，变得简约而不简单。现实生活中，很多人怀揣着独立创业的梦想，但因为时机不成熟、条件不允许等种种原因，让电视机前的观众无法实现内心的憧憬。
《中餐厅》第二季就满足了这类人的梦想，在浪漫的法国小镇科马尔，由赵薇、苏有朋、舒淇等明星带着观众一起，把普普通通的日子过成“梦想中的生活”。看到明星们如此认真地经营餐厅，接待中外游客，观众的梦想仿佛也在节目中得到了实现，有了代入感，情感共鸣也就此产生。通过真实的“经营”，传递真实的情感，才能真正地打动观众。
让梦想照进现实，让真人秀中的生活成为“生活”本身的模样。《向往的生活》第二季在嘉宾选择上也是颇费了一番功夫，黄磊、何炅、刘宪华、彭昱畅刚送走客人张杰、金玟岐，又迎来“男团”张绍刚、李诞和池子。张绍刚会撒娇，李诞解放天性，黄磊执导拍摄蘑菇屋全新主题曲《油菜花》MV，何炅、刘宪华、彭昱畅在油菜花田“魔性”起舞……这些看似平凡无奇的情节，恰是观众们渴望的最真实的惬意。让观众看到真实生活的常态，再加上浙江桐庐的山清水秀，无需过分的渲染和额外的美化，便能激起观众心底的对美好生活的向往。
与重视娱乐性的快综艺相比，慢综艺更加重视情感和情怀的阐释。本着纾解观众焦虑这一核心目标而设计的剧情内容，和贴近明星本真性格而打造的人设形象，是慢综艺打动观众的不二法门，也是慢综艺收获成功的根本原因。
数据说明：
1、本文仅对2018年7月省级卫视晚间时段（19点-24点）播出的、且新增播放量≥500万的综艺节目进行统计分析；
2、综艺节目播放量统计自各视频网站前台数据，百度指数统计自http://index.baidu.com；
3、作品评分来自豆瓣，插图来自网络公开素材。
