国内综艺市场，迎来巨头的身影。
昨日下午，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年，西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。
西瓜视频总裁张楠表示，在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，“我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”
目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。
据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。
去年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠表示，这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。他认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。
数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。
“但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称，“电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式，PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”
在西瓜视频看来，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。
张楠介绍，“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，甚至是寓教于乐。”
此外，字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都将联动到综艺娱乐的IP打造中。
在国内的自制综艺领域，已经有诸多顶级玩家。作为内容分发领域的头部平台，西瓜视频此次选择通过专业内容制作和IP打造，来切入内容产业的上游，可以想见，将会面临诸多挑战，也充满了无限想象力。
