网络综艺正进入“黄金时代”，尤其是今年上半年，现象级大片频出，市场热度全线升级。包括《偶像练习生》、《这就是街舞》、《创造101》等头部网综，引发全民热潮，成为一种大众文化现象，商业价值迅速飙升，招商体量突破6亿大关。
在网综势能全面爆发的当口，行业又迎来一个重量级玩家——西瓜视频。近日，西瓜视频宣布，正式进军自制综艺领域，ALL IN 自制综艺，在未来将投入超过40亿。
众所周知，西瓜视频是全国最大的PUGC短视频平台，那么，在自制综艺的玩法上，会如何不一样？能在激烈竞争的网综市场中突围吗？品牌主又能从中挖掘出哪些营销新机遇？针对以上问题，媒介360将做一一分析。
西瓜视频打造网综新物种 到底有哪些不一样玩法？
根据西瓜视频公布的信息，作为入局自制综艺的首发作品，《头号任务》是首档全网全民神操作挑战综艺，集合全网网友任务清单、各领域的年轻且勇敢的大神，构建一卷趣味中国、全民生活方式的“任务奇市”。
这也是国民mc汪涵首次触网移动APP的一部作品。节目中，每周6位明星将组团勇闯“任务之城”，挑战各式脑洞任务，用“神操作”展开智慧对决。汪涵将携女神，一起迎接明星的闯城挑战。
在玩法上，《头号任务》打造了“线上示范、线下跟随、全民互动”的全新节目形态。节目会打通“抖音”“火山小视频”“微头条”发布挑战任务赛，征集全网全民任务，为节目反输送节目内元素，线上线下联动发酵，真正做到全民互动参与。
可以看出，西瓜视频打造了一个网综“新物种”——生态网综，从点到面、从线上到线下、从明星到大众、从“看”综艺到“玩”综艺，生态式打法颠覆了传统综艺的玩法，脑洞大开，全民极致互动。
在激烈的市场竞争中 《头号任务》能成为下一个爆款吗？
网综之风强劲，市场蛋糕诱人，与之相伴的是，竞争也愈发激烈。随着市场规模不断扩大，目前几大主流视频网站持续加码网综，数量、体量和质量都在升级，每季都有大型网综播出。那么，西瓜视频《头号任务》胜算几何？有哪些突围的资本？
“大IP+大明星+大制作+大平台”，这是打造综艺爆款的基本公式。《头号任务》正是强强联合的产物，原版模式是2017/2018双年度英国电视最高奖项得主、2018年戛纳电视节人气王，收视口碑双收；汪涵、黄渤、林志玲、张艺兴、迪丽热巴等顶级明星阵容参与；“银河酷娱”作为王牌制作团队，开创了超级网综先河；西瓜视频，具备强大的用户基础，用户数量突破三亿，视频内容消费习惯已被养成，人均在线时长70分钟，日播放量达40亿。
节目调性与平台基因无缝契合。全民互动，是《头号任务》的核心玩法，也是西瓜平台的优势特色。年初，西瓜视频打造的《百万英雄》，成为互动综艺领域最大的爆款IP。这也证明了西瓜视频已具备超级互动IP的打造能力，《头号任务》则会把西瓜视频这个能力和势能进一步放大。
大资源全路径宣发推广矩阵。西瓜视频本身就是影综类视频内容的主宣发阵地，再加上，作为战略级项目，字节跳动会调动全系产品、全矩阵联动，陆空联投，大资源全路径覆盖，对《头号任务》进行宣发推广。按照字节跳动不同的产品端口，分发成自制综艺、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，设计不同的玩法，满足不同的用户的需求，最大化内容渗透力以及裂变式传播效应。
数据和技术优势赋能节目全流程。作为一家以大数据和机器算法起家的平台，今日头条具备行业领先的数据及技术优势，赋能节目从研发、制作到分发、传播全流程，用数据指导内容设计、明星阵容、游戏玩法，用个性化技术实现精准分发、用户体验提升，让决策的每一步都有据可依，最优化资源投入及产出效能。
新物种又能给品牌主 创造怎样的创新营销空间？
如今，网综已成为品牌主投入营销时一个无法忽略的渠道，也是品牌主营销创新的重要阵地。玩法、制作、宣发、用户体验全方位升级的《头号玩家》，对于品牌主而言，其实也是一次创新营销、商业升级的机会，实现全方位、全链路的品效合一。
最大化覆盖目标受众，超强互动玩法，燃爆品牌营销。作为字节跳动的综艺首秀，《头号玩家》获得了头条系全资源的流量支持，赞助商品牌也能顺势与目标受众进行全方位、高频次沟通。节目的超强互动设计，不仅能燃爆内容热度，还能激发海量粉丝共创品牌内容。在这种强参与感的互动体验中，品牌更容易与用户建立共鸣，不断提升品牌活力值。
创意广告形式全方位创新，让品牌进入用户心智。相比其他内容营销形式，网综的广告植入空间更大、创意可能性更多，不再仅仅是一个LOGO的露出，而是定制化广告形式，通过节目内涵强化品牌形象。此次，《头号玩家》就设计了原生广告、炫酷植入、闪亮时刻、花式露出等多种创意广告资源，让每一次曝光都成为品牌独家记忆。
打通全新营销模式，高效实现品效合一。当下，品牌主的营销诉求，不止是触达目标受众，提升品牌形象，更要完成销售转化。除了线上的边看边买，《头号玩家》还设计了线上线下联动形式，全场景跨界营销，打通线下门店，定制产品包装，营造线上线下动销氛围，促进购买转化。
开放式共创模式，拓展营销全新想象空间。作为一档集字节跳动全集团之力重推的节目，《头号玩家》有无限的营销空间可供挖掘，生态赋能，多产品协同发力，品牌主可与西瓜视频进行营销模式、创意、互动、玩法上的全面共创，拓展IP营销的广度与深度，打通全链路营销闭环。
写在最后
2018年，是网综的势能迸发与价值裂变之年。对于品牌主而言，顺势而为非常关键，不仅仅是要抓住强势资源，抢占视频营销高地，更要与创新资源在一起，挖掘网综营销新一波红利，用更为互动、多元和智慧的方式，与目标受众立体化沟通，实现商业回报升级。
