文 | 剧星智库-L.W
来源 | 卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）
2018年上半年已经过去，在这半年里，综艺市场可以说是“冰火两重天”。
随着年轻观众一代的崛起，年轻受众逐渐向网络端转移，视频网站凭借差异化突出、年轻观众喜爱的“圈层爆款”综艺打响头炮后，掌握着引领话题的主导权，对电视综艺形成巨大冲击。
电视综艺在网综的强势挤压下，收视普遍低迷，王牌“综N代”节目也面临着收视下滑的情况，虽然各大卫视推出了众多新类型节目，但就收视率、播放量、话题度而言，距离全民爆款现象级水准相差甚远。
电视综艺的最大特征在于大众性和严谨性。回顾电视综艺的发展史，大众属性造就了黄金时代的集体狂欢，出现了引发观众热捧的“合家欢”式综艺如《快乐大本营》《奔跑吧》等，但大众性也决定了无法做到精准服务小众人群。同时电视综艺有着与生俱来的严谨性，需要确保节目的定位和导向正确，因此在节目题材创新方面会受到一定的局限。
数据来源：来自剧星PV-TOOL，2018.1.1-6.30，综艺节目
从2018年上半年综艺节目的收视率来看，上半年内综艺市场整体表现平淡，收视率破2节目仅《奔跑吧2》一部，收视率破1综艺节目共11部，老牌综艺地位难以撼动。在节目类型上，电视荧屏上依旧是户外真人秀、喜剧竞演、音乐类、相亲类节目等传统品类当道。
数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30，综艺节目
综N代收视“挑大梁”，新节目多点开花爆款缺位
面对网综的强势冲击，电视综艺走到了发展岔路口：王牌“综N代”凭借IP影响力和观众忠实度撑起综艺收视大半江山；五大卫视在新综艺研发上开启新尝试，希望打造下一个“爆款”来承接“综N代”已经显现的疲态。
数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30，综艺节目
2018年上半年内，五大卫视的新节目占比将近一半。各卫视推出的新节目类型丰富，覆盖配音、演技、街舞PK、民宿经营等多个领域，多类型题材多点开花，但在收视率表现上与综N代节目仍有一定差距。
在收视率破1的11档节目中，共有10部综N代节目，仅1档新节目《声临其境》，可以看出，综N代仍是各卫视的收视“大梁”，贡献着核心收视。
虽然综N代在横向比较上收视表现高于新节目，但纵向与自身相比，收视处于逐步下滑的趋势，因此各大卫视布局新节目是必要之举。
周末综艺竞争激烈，五大卫视节目布局各出奇招
在TOP10综艺节目中，湖南卫视占4席，浙江、江苏、东方卫视分别占据2席，各大卫视节目收视差距缩小，周末综艺节目竞争激烈。
数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30，综艺节目
五大卫视在节目编排布局上各出奇招，旨在将平台优势发挥最大化。
湖南卫视方面，重点布局周五晚间综艺，通常选择两档王牌节目连播，新节目一般通过《快乐大本营》忠实观众带动新节目关注度。在新节目类型尝试方面，敢于“开先河”、突破自我，从去年首开慢综艺潮流《向往的生活》，到今年年初高口碑节目《声临其境》，都是比较成功的。
浙江卫视综艺节目在数量上是最多的，头部、爆款“综N代”收视率取得了突出的表现，但推出的新节目《同一堂课》《异口同声》等均未有亮眼表现。
江苏卫视重视新节目开发，上半年共推出5档新节目。江苏卫视通过《非诚勿扰》确立了在情感类综艺中的“霸主”地位，重点围绕情感主题布局，推出了《有话非要说》《新相亲时代》。江苏卫视近几年的跨年演唱会一直被称为“唱功检验场”，树立了音乐专业性的形象，上半年趁热打铁推出多档音乐类新综艺《嗨！唱起来》《无限歌谣季》。
东方卫视重磅综艺均布局在周日，如《欢乐喜剧人4》《极限挑战4》。东方卫视喜剧节目收视表现佳，希望通过推出《今夜现场秀》延续喜剧优势，但缺乏话题度、关注度。
北京卫视重视文化性，推出了多档历史文化类节目《创意中国》《向前一步》等。另外，在同档期周末综艺布局上，北京卫视强调差异化，为观众呈现了形式多样、视角全面、又极具北京卫视特色的周末档节目群。
下半年电视综艺“好戏连台”，大招在后头？
从目前已知的下半年节目编排来看，各大卫视的节目布局依旧延续了之前的战略思路：重点布局优势时段，王牌节目带动新节目。
多档重量级节目扎堆布局暑期档，浙江卫视王牌“综N代”《中国好声音》、湖南卫视大制作大投资节目《幻乐之城》《中餐厅2》、东方卫视豪华阵容加盟的舞蹈节目《新舞林大会》、江苏卫视解锁音乐综艺新玩法的《金曲捞之挑战主打歌》，为观众带来视听盛宴。
另外，在节目类型方面，各大卫视也在不断创新、寻求突破，推出更多符合年轻人审美口味的垂直类题材，如浙江卫视《这！就是灌篮》、湖南卫卫视偶像养成型美声节目《声入人心》等。
下半年，视频网站、电视台将继续打造现象级爆款综艺，推出更多高质量的节目。依赖经典品牌的电视综艺，在面对更符合年轻人兴趣、题材小众创新、制作水准不断提升的网综的冲击时，还能否保持优势？
