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导语
爆款综艺的模式是什么，或许没有固定的答案，但“敢于创新，勇于探索”并始终有一种人文关怀与文化内涵是丢不掉的要素，有了这些才有可能在综艺混战中杀出一片天地。
最近，有两档节目打的火热，同时引起了人们的关注。
一档是湖南卫视接档《一年级·大学季》的《旋风孝子》，一档是浙江卫视接档《跑男》的《二十四小时》，两者风格迥异，却极好的代表了两个台在综艺风格上的定调：湖南卫视走“情”，浙江卫视爱“玩”。作为综艺两大台，小鲜不仅要对比思忖当两台将各自风格发挥到极致时，未来的综艺模式在哪里？
湖南卫视尝遍“情” 浙江卫视“玩”不停
尽管《旋风孝子》的导演金荣希强调，这档节目将不以催泪为主，但是这种明星嘉宾带着父母其中一人返回家乡相处6天5夜，并完成父母的心愿的设置，本身就自带煽情成分。就节目基调而言，这符合湖南卫视综艺节目一贯的风格——情字为先。
细观湖南卫视的综艺节目，几乎每一个节目都触及“情”：《变形计》《一年级》谈教育问题；《奇妙的朋友》涉及人与动物相处；《爸爸去哪儿》展现家长与孩子的相处模式；最近的《旋风孝子》则以 “孝”为情感基础来开展节目。虽说不想煽情，但其中让嘉宾给父母做饭，给父母写信，想不煽情都不行啊；《妈妈的牵挂》则如同素人版的《旋风孝子》，以家庭观察员陪同素人妈妈探寻儿女在外的生活、工作状态为主线，鼻酸泪流是常有的事情，是非常牵动人心的一档节目。
由此可见，湖南卫视在“情”字上可谓下足了功夫，几乎要试遍所有的情感模式。
相较于湖南卫视不管怎么玩基本上都离不开一个“情”字的模式，浙江卫视则是花式“玩”。《星星的密室》汇集“密室逃脱”、“急冻密室”“深远迷失”各种刺激密室玩法；《王牌对王牌》“大型室内竞技真人秀节目”；《奔跑吧兄弟》“大型户外竞技真人秀节目”；《二十四小时》是《奔跑吧兄弟》的既视感，虽然加入了文化背景，但依然是以“玩”为主。把六位男星二位女星弄到泰国，让他们寻找六个“星星的主人”，和《跑男》一样又是追又是跑，说是开启剧情+游戏的模式，但目前观众看到的只是游戏，剧情完全没有头绪。不同于《跑男》局限于某一个场所只有嘉宾，《二十四小时》场景则选择在闹市，环境嘈杂，对于嘉宾个人性格的刻画无益，对于团队默契的打造也无益。唯一的印象就是“一群人的游戏”。
特色可以有 切忌成模式
在综艺方面，正因为湖南卫视和浙江卫视各有特点，收视上也是各领风骚，而综艺节目若想成为现象级，跟风、借鉴绝无可能，不断创新或具前瞻目光地引进才有望永保领先。
不过就延续特色这一点而言，浙江卫视还需再成熟，目前的节目只是形式上的改变即玩的方式的变化，缺乏核心之魂，这很容易被人诟病。浙江卫视可能自身也察觉到了这个缺点，所以《二十四小时》也是竞技为主，但增加了文化背景，以剧情的形式呈现。“节目以郑和七下西洋作为大故事背景，在每期节目中融入单独小剧情，既相互联结，又相互独立，六位来自600年前的航海成员展开一场惊心动魄的冒险之旅。”不过这次似乎有点用力过猛，不仅有游戏，还加入了穿越、搞笑、奔跑、猜疑、卧底等元素，虽然显功力，但没有清晰的人物刻画，没有清晰的剧情发展，观众只眼花缭乱的看到他们又是追又是跑，“脑瓜仁都疼了。”
反观《旋风孝子》的节目立意更为独到，这是湖南卫视第一次与外面团队合作，罕见打破“闭关锁国”之举，就目前播出效果而言，还算成功。湖南卫视遵循了一贯的“情”字基调，加之年底又是回家的时候，自然得到观众的共鸣。最重要的是，在嘉宾的性格刻画和噱头宣传上，从来都是一把好手，第一期因为郑爽的性格和黄晓明的“老婆和初恋”引来围观热潮，估摸着下一期就是曹格爸爸魔性的笑和包贝尔妈妈小暴脾气。
用《旋风孝子》导演的话来说，这次不催泪，主要还是趣味为主。以往湖南卫视综艺节目的短板是太过催泪，有故意煽情嫌疑。当煽情成为一种固有模式时，综艺也要走到头了。而《旋风孝子》的改变则是一次成功的尝试，也怪不得观众看《旋风孝子》会有《爸爸去哪儿》+《花儿与少年》的既视感。
不变中寻创新，在变中守内核
综艺节目走到如今，经历了拼模式、拼大咖两个阶段，在拼模式阶段，就看谁手快先拿下外国的好节目版权，谁就有了主动权；紧接着就是拼大咖，谁的面子大，谁就有可能请到像林青霞、陈道明、崔健这样一般不出山的大咖。但最终创作者都将明白一个道理，一个节目的成败并非取决于嘉宾的咖位，同样，当模式不再新颖的时候，观众也将弃至不观。《跑男》的成功与式微是一个很好的例子。分析其成功的原因有两个：一、选的嘉宾虽大多不是超一线大咖，但各有性格，有利于节目后期人物性格的刻画；二、首个明星户外竞技类娱乐节目，游戏模式新颖，其中的“撕名牌”环节曾引起风潮。这两点决定了《跑男》的大火，捧红了好多嘉宾。但随着节目游戏模式不断重复，加之类似节目越来越多，一方面观众审美疲劳，一方面部分节目分流了《跑男》的观众，《跑男》的影响力渐渐大不如前几季。当然，后期层出不穷的负面新闻，也一定程度上消耗掉了人们对于《跑男》这个节目的热情。
所以并非砸大钱、请大咖、跟风就能制作好节目，而是应该在“不变中寻创新，在变中守内核”。
如湖南卫视，有“情”字招牌，就连2016年晚会都是“十载跨年，最长情的告白就是陪伴”，谁人无情呢。与此同时，它并非一直固守“情”字，而是尝试了很多种可能性，比如集齐大咖，成就《偶像来了》，虽成效一般，但参与嘉宾也可谓“现象级”；它也曾放弃“情”，做成《全员加速中》；《真正男子汉》聚焦国防教育；《奇妙的朋友》虽多次受到动物保护协会投诉、叫停，但最终还是在一篇同质化眼中的节目中，走出一条创新之路来。
爆款综艺的模式是什么，或许没有固定的答案，但“敢于创新、勇于探索”，并始终有一种人文关怀与文化内涵是丢不掉的要素，有了这些才有可能能在一片综艺混战中杀出一片天地。
文：万金阳
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