传媒内参导读：继《这！就是街舞》《这！就是铁甲》后，优酷以《这！就是歌唱·对唱季》强势突围大众音乐综艺领域。其制作初衷就是要突破千篇一律的“对唱模式”，以“对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺”的全新模式，再次激活音乐类综艺的新玩法。
来源：传媒内参—主编温静
文/安哲
在大众的自主意识、个性化表达越来越强烈的当下，广谱型综艺越来越不能勾起年轻人的兴趣，相反他们更愿意将时间投入到自己真正感兴趣的内容中去，内容消费就变得越来越圈层化。
优酷打造的“这！就是”系列就是以垂直领域为切口、锁定某一青年圈层文化的爆款网综，从《这！就是街舞》到《这！就是铁甲》，优酷着眼于年轻潮流文化以及生活态度的表达，一次次成功引爆小众文化圈层。
有珠玉在前，优酷此番再战大众文化领域，凭借《这！就是歌唱·对唱季》发力综艺“撞车”重灾区——音乐类综艺领域，以“CP情歌对唱+剧情式真人秀”的“创新+走心”模式，打破音乐类综艺的原有壁垒，为该领域文化圈层的爆款打造提供了更多可能性。
CP对唱结合故事剧情，
打破音乐类综艺领域壁垒
作为最早一批综艺节目的试水领域，音乐题材一直以其国民性特征被看做是综艺节目的天然富矿，纵观近年来国内的音乐节目，虽然玩法越来越炫酷，可始终逃脱不出换各种身份、以各种形式比拼唱功的单一模式。导致“撞车”现象频发，观众逐渐审美疲劳。这也给一些台网制作团队敲响了警钟：音乐类综艺领域的天花板理论似乎正在应验。无论是对观众还是行业本身而言，都迫切需要一档从内容到形式能够带来全新改变的原创综艺来打破固有的僵局。
继《这！就是街舞》《这！就是铁甲》后，优酷以《这！就是歌唱·对唱季》强势突围大众音乐综艺领域。其制作初衷就是要突破千篇一律的“对唱模式”，以“对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺”的全新模式，再次激活音乐类综艺的新玩法。
为实现上述目标，节目选用“男女情歌对唱”这一未被发掘的空白题材作为节目切入点，将参赛的男女选手组成对唱CP，并且人物自带故事线，提升了节目的可看性。
相较于传统音乐类综艺，《这！就是歌唱·对唱季》则更加突出综艺的故事性，它创新性的采用CP组队再对战的模式，通过男女选手的情歌对唱碰撞出感情的暧昧因素，与观众产生情感共鸣；同时，把男女选手的音乐CP产生及闯关的剧情融入节目中，相比单纯演唱的音乐类节目，增添了更多的综艺性与可看性，在音乐类综艺模式已经固化的当下，《这！就是歌唱·对唱季》无疑为所在领域打开了一个新的突破口。
作为全网首个CP养成类音乐真人秀，《这！就是歌唱·对唱季》将更加注重选手的情感走向与剧情发展。节目全程没有台本，选手的一切行为都是在既定规则下真实发生，现场会有很多机位拍摄，捕捉每位选手的自然反应，后期再根据所有素材挖掘选手的个性及人物关系，把这些真实发生过的事用戏剧方式进行剪辑。
从目前节目组曝光的舞美剧照和设计草稿来看，充满现代风格的舞美设计不仅充分诠释了“CP对唱”的甜蜜气息，也彰显了创作团队的审美功底以及对音乐的独到理解。整个舞美围绕两座高达16米的现代青年男女雕塑为主题发展，寓意选手们在这里经过洗礼而完成脱变，同时颇具创新理念的360度全景舞台也让人耳目一新。
据了解，本次舞美被命名为“神域”，象征着音乐在追求梦想的年轻人心中的神圣地位。作为一档在全国范围选拔男女对唱歌手的节目，制作团队也希望能够为这些怀揣梦想的男女打造一个梦想的圣殿。
“这！就是”升级圈层文化，
《这！就是歌唱·对唱季》具爆款品相
《这！就是歌唱·对唱季》是优酷“这！就是”网综系列的第三弹。今年1月起，优酷通过聚焦年轻潮流文化生活态度的表达，不断打造小众文化优质网综品牌，目前，该系列已有两部爆款作品推出，分别是凭借超高人气和讨论度燃爆今春的《这！就是街舞》，和首播破2亿、一出生就风华正茂的铁甲格斗综艺《这！就是铁甲》，成功将“这！就是”升级为一种文化圈层生态。
从这两档爆款综艺上我们可以感觉到，优酷正在用一种颇具“霸道”气息的口吻告诉受众，“这！就是定义”“这！就是答案”“这！就是标杆”，在重新定义小众圈层文化的同时，源源不断地完成着对受众的文化输出。
关于这一点，总导演岑俊义表示，“从《中国有嘻哈》大火之后，很多内容团队都在钻研小众文化，但在钻研小众文化的同时，我们不应该把最大众、最泛众的东西给忘了。我们可以用全新的技术手段去处理，也可以把其他元素加进来。”
在这一理论的指导下，优酷重新发力大众文化领域，以全新的技术手段与创新的节目理念为音乐类综艺注入新的活力，打破该领域的瓶颈与天花板，在音乐元素中融入情感元素，用这两种最泛众元素的有机结合，为《这！就是歌唱·对唱季》打下了坚实的受众基础。
相较于街舞与机甲这两类小众文化来说，在大众文化范畴中的音乐更具国民性，所以也更容易产生观众共鸣，加之《这！就是街舞》《这！就是铁甲》的爆款品相在前，兼顾专业性与大众性的《这！就是歌唱·对唱季》似乎已经做好了全面爆发的准备。
