文丨Mirror影视研究组
来源丨影视Mirror
随着大众收视习惯和收视观念的转变，以及网络视频的急速发展，网络综艺正在以爆发和井喷的态势占据综艺的半边天，与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目具有天然的媒介属性优势。伴随着头部网综相继推出的现象级爆款，广告投资从台综纷纷转向网综，一场资本争宠大战顺势拉开。
近几年，网络综艺逐渐探索出一条属于自身发展的道路，随着网综的发展，市场的天平也不由自主的转向网络平台，网络综艺成为继网剧之后，再次掀起传统媒体之下的电视台的又一波澜。根据艺恩发布的《2017中国网络综艺市场白皮书》，数据显示，从2015到2017年，网络综艺作品数量逐年增长，而伴随着的还有网络综艺投资规模的增长，网综已然不再是小成本的粗制滥造，而是转向了大而精的原创自制。
网综的发展一方面是借助互联网的助推以及各大网络视频平台的争相发力，将网综作为头部内容的极力发挥，另一方面则是网综自制能力以及内容品质的提升。此外，网络受众的年轻化与网络平台的适配性，更是将网综市场推向新的发展高峰。
回顾台综的发展史，其自身的大众属性也曾造就了过去的集体狂欢态势，一众引发观众热捧的“合家欢”式综艺，经久不衰的《快乐大本营》《天天向上》，以及将综艺从室内模式转向户外的《奔跑吧》等。近几年，台综在网综持续发力的角逐下也推出了一些成功的电视综艺节目，诸如央视打造的《中国古诗词大会》《见字如画》以及《声临其境》等传统文化类节目，以及歌唱类的《中国好声音》《无限歌谣季》等等。
尽管台综也不乏优秀的节目出现，然而台综的大众属性也使得其节目的大众化无法做到精准服务小众人群。因此，相对于网综近几年的迅猛发展，台综就显得有些措手不及。网综具有可挖掘题材的广泛性、小众性等优势，台综则显得有些后劲不足。网综打造的大量现象级爆款，顺势超越台综，也成为了广告商投入的资本圣地。
各领风骚 ：网综的黄金时代
台综也曾占据着广告招商的大头，一档电视综艺动辄也是几个亿的广告招商，然而近几年的台综广告招商金额表现出下降趋势，湖南卫视2018招商会上，《快乐大本营》2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7亿，《歌手》也比去年少了6000万。
然而纯网综艺节目在近几年来的文化产业领域发展劲爆，甚至成为综艺行业的领头羊，伴随着的广告招商也纷纷加持网综发展。之所以有这种发展趋势，除了播出平台以及受众人群改变这一外在的差异外，还有纯网综艺和传统电视综艺自身的原因。
电视综艺由于其作为传统媒体的大众属性，随着综艺在电视节目中占比的增长，政策的监管也逐渐趋向严格把控。近年来，受一剧两星以及“限娱令”“限童令”“限模令”等政策的影响，电视综艺在制作上更趋于严格。而对于根基于互联网的网综，受政策的影响则相对较小，在内容题材的选择上更加广泛，在后期宣传分发的过程也更加多元。
相对而言，网络自制综艺在制作上更为大胆也敢于尝试新奇，这就更能够在题材枯竭的综艺市场独领风骚。如立身于网络视频的《奇葩说》，抓住争议性极强的社会热点进行讨论，一方面体现了网综相对于台综的多元性，另一方面也间接的体现了网综对于台综的直接优势。
台综依附的传统电视台的媒体属性赋予了台综节目严谨性的同时，也不可避免的显现出其无法回避的劣势。传统电视综艺节目的传播是单向的，单方面的内容传送很难满足受众边看边分享的收视习惯，这也就是为什么弹幕在视频网站的火爆性。弹幕作为单向互动模式的延伸，已经成为衡量网络综艺节目的重要指标。
网综在近几年的迅猛发展直接受益于其天然的互联网优势，另一方面也来源于其自身的争相发力，各大平台纷纷开创属于自己的综艺类型，打造原创综艺节目，独辟蹊径挖掘垂直领域的节目类型，这在很大程度上推动了整个网络综艺的发展。平台重金、重质打造的爆款级综艺也迎来了广告主的青睐，资本的宠爱也将网综推向综艺发展的黄金时代。
网综掘金 ：“资本”的转移
网综自2014年扬帆起航，在视频网站以及传统公司的纷纷发力下，一方面推动了网络综艺内容的品质提升，另一方面也随着自身的发展吸引力新的资本投入，知名MC加持。新的资本力量纷纷转向网综，也顺势壮大了网综的内容再制作。
2015年是网综高速发展的一年，经过节目量的积累，2016年市场开始呈现崛起之势，再到2017年音乐网综开启的选秀元年，更是将网综推向不容小觑的地位。短短的四年时间，网综已然从小众舞台转向大众的狂欢圣地，近期刚刚拉下帷幕的《创造101》女团的火爆更是将这一点再次证实。
网综的迅猛发展也直接带动着受众的转向，而收益又是与受众直接挂钩，当受众纷纷转向网络，台综的收益就更显落魄。大部分台综目前虽然仍占据一定的资本“冠名”，但相较于爆款级的网综大手笔，台综略显颓势。
2018年上半年，根据云合数据排行榜显示，截至目前，占据台综份额的几档综艺《奔跑吧》《王牌对王牌》《极限挑战》以及《最强大脑》等等，仍属于综N代，一方面台综的自制能力略显不足，而另一方面则是综N代的创新缺失，留不住的观众，资本也自然会流失。
综艺市场，资本与内容制作历来相辅相成，网综的资本流入使得其商业话语权增强，而随之而来的又是进一步刺激网综内容制作的升级，如此循环，“质量提升+用户聚集”，进而再次促进网综商业变现能力的增强。
芒果TV热门网综 《明星大侦探》在网络平台播出之后转向湖南卫视播放，改名为《我是大侦探》，同一套制作流程，将成功的网综模型搬到台综，尽管掘金后的网综极力作出力挽台综之势，然而延续同样制作套路的伎俩未必能够真正拯救台综于水生火热之中。
广告商的投入历来紧跟爆款，《这就是街舞》的招商金额达6亿左右，而《明日之子1》招商金额为3亿左右，到第二期的《明日之子2》已然涨到7亿。相对于台综的招商的困境，网综招商金额正在逐年增长。
台综也好网综也罢 ，创新与品质才是要领
网综市场有各大网络视频平台的争相角逐，而台综市场同样是几大卫视的激烈PK，对于吸金的综艺市场，打造符合受众期待的产品才是招财的第一门路。因此，不管是台综或是网综，在市场的争相发力下，或许都不可避免的需要面临革新与发展的过程。
当台综走过最好的时代后，网综一角凸起迎来了属于自己的美好时代。网综摆脱台综的踪影，逐渐探索出属于自己的领地，打造现象级的自主原创作品，高成本、大制作，利用互联网的天生优势将网综做得风生水起。
相对于台综，网综能够及时捕捉新鲜的热点，跟进潮流等先天的优势外，网综的广告方式也更加多样化，诸如中插广告、定制广告、联合营销等等，将节目与品牌无缝衔接，打造出受众不至于反感的宣传类型。
而电视综艺的广告形式则显得相对单一，其营销创新速度也远远落后于网综。这也就导致了近几年来台综的收益从高价进阶转而呈现下降趋势。其单一的广告收入来源也是台综致命的打击，当广告商纷纷转向网综后，电视综艺失去了最佳的收益手段，这对于一个需要耗巨资打造的综艺节目而言，更是难上加难。
抛开收益不谈，台综明显已经岌岌可危。然而，就综艺发展的路径来看，不管是前几年风生水起的台综也好，还是近几年火爆的网综也罢，卫视之争之后的网综平台之争，都是激烈的。
不管是卫视之争还是平台较量，要稳住“黄金时代”不仅仅只是极力打造爆款与现象级，真正的优良品质与精心打造都是服务于受众的，因此，不管何时，服务受众，精益求精都显得尤为可贵。
作为台综，它有着与生俱来的严谨性，因此，打造文化类传统类型的节目无疑是成功的，此外，“合家欢”式的大众娱乐狂欢在电视荧幕上也可圈可点。而对于网综，除了发挥自己先天的优势外，更要精益求精，力求打造更加符合受众审美属性且深耕受众内心的节目内容。
