导语
五大关键词梳理上半年的综艺态势，带您回顾这半年综艺圈都发生了些什么。
作者|林蔚
2018年已悄然过半。伴随着《创造101》成团出道，大局已定，上半年的综艺热潮达致顶峰。回眸这半年，综艺圈可谓十分热闹。
“优爱腾”三大平台卯足劲头，主打超级网综，打造圈层爆款；卫视综艺在网综的强势挤压下，收视低迷，纷纷亮相的综N代也频遭困境；热门综艺，话题不断。杨超越、王菊、蔡徐坤等热门综艺人物引爆话题，全民狂欢，选秀热潮不散。
小鲜试着用五大关键词梳理上半年的综艺态势，带您回顾这半年综艺圈都发生了些什么。
圈层爆款
2018年刚过去一半，新播独播的网络综艺当中，便已出现在流量上赶超去年网综流量冠军的节目。截止6月26日，根据腾讯视频的官方数据统计，《创造101》的总播放量已达48.1亿，微博#创造101#话题阅读148.6亿。紧随其后的《偶像练习生》总播放量32.6亿，微博话题阅读也有149.2亿。
而根据艺恩的统计，2017年网综年度流量之冠是《明日之子》，微博话题阅读为93.6亿，第二位是黑马爆款《中国有嘻哈》，微博话题阅读为77亿。从数据上看，《创造101》和《偶像练习生》已超过这两档节目，接棒成为新的爆款网综。
不同于卫视节目，主打全年龄段的受众服务；在网络平台主攻圈层差异，打造圈层爆款是明智之举。除去小体量的主打亲子、女性、喜剧、文化等类别的网综节目外，2018年有更多大投入，超级网综级别的垂直领域内容成各大网站的主打。
根据艾瑞数据显示，过去一年网络视频用户平均每天花100分钟时间看视频。网综要和台综网络版、电影、电视剧甚至短视频争夺用户，打造不同面向受众感兴趣的内容，是网综的必经之路。
大优酷事业群总裁杨伟东也曾在优酷春集的发布会上表态，大众流行爆款几乎很难实现，圈层爆款成为新常态。即便有大众爆款，也需要先打穿某些圈层，经历圈层爆发再蔓延到更多人群。
以《偶像练习生》和《创造101》为例，作为两档在网络播出的，培养男团、女团的选秀节目，受众多为90后和00后，多是热爱追逐潮流的少男少女们。
（腾讯《创造101》的受众画像）
除了这两档节目外，爱奇艺、优酷互撞题材的“街舞”、“机器人”节目，同样在试图制作细分的小众青年文化，打造相关的圈层爆款。从这些节目的声量来看，初步的尝试，效果还不错。《热血街舞团》有17.9亿的播放量，《这！就是街舞》也有15.9亿的流量。
选秀
不论是《偶像练习生》、《创造101》，还是《这！就是街舞》、《热血街舞团》，乃至7月份马上要上线的《明日之子2》、《中国新说唱》等节目，其内核乃是选秀。
在卫视综艺选秀节目紧缩的大环境下，网综成了选秀主场。从去年《中国有嘻哈》以及《明日之子》的红火态势里就能看出，打造出几位极具粉丝影响力的选秀之星是非常重要的，比如Jony J、GAI、毛不易等，他们的成功同样利于节目的出圈。
今年，《偶像练习生》结束后短短三个月时间，蔡徐坤晋升为倍受瞩目的流量小生。微博粉丝破千万，代言不断，同时是微博热搜的常客；常排名在95后男艺人新媒体人气指数周榜的第一位。
而节目结束之后，《偶像练习生》推出的NINE PERCENT组合，常亮相于各大综艺节目。在受众覆盖面更广的卫视节目里刷存在感，是他们出圈的方法之一，而他们每每扩大的影响力，也会反哺《偶像练习生》这个节目，让更多的大众知晓，共生一种互利共赢的关系。
因选秀红人的爆发而带节目出圈，更成功的例子当属《创造101》。王菊和杨超越引爆的话题和争议，几乎包圆了《创造101》节目的整个播出过程。争议的上升，已经不单是对节目制作的讨论和选秀本身的关注，两个人牵扯出的社会话题，比如新女性、公平、审美差异化等，这些谈资易感染和蔓延给更广阔的受众。
（王菊）
而同时，这些选秀节目带出的“陶渊明” “菊外人” “是谁的小眼睛，还没看老师” “村花” “全村的希望” “pick” “balance” “battle” “C位”等流行语，共组了一轮新的潮流文化。
综N代
2018年年初，《歌手》第二季的播出拉开了新一年“综N代”源源不断的回归之路。据小鲜不完全统计，以下图表所列的是上半年，卫视和网综播出的综N代节目情况。
（卫视综N代）
在卫视收视率整体下滑的趋势下，《欢乐喜剧人》第四季以CSM52城平均收视1.293%的成绩，成为第一季度收视最好的季播节目。而尚在播出中的《奔跑吧》第二季是第二季度，同时也是上半年唯一收视率破2且一直稳定保持在2以上的综N代。而两者的口碑偏低。
《向往的生活》第二季以及《极限挑战》第四季，收视率常在1%上下浮动，收视群相对固定，同时从豆瓣口碑上来看，一个8.2，一个7.8，是卫视综N代节目里的佼佼者。算得上，口碑与收视均不俗的表现。
（网络综N代）
网络综N代部分，口碑普遍高于卫视综N代。已经播放完毕的《吐槽大会》第二季点击量18.5亿；综合芒果TV和爱奇艺的数据，《妈妈是超人》第三季点击量则有19.5亿，均高于节目前一季的流量。
2018年，那些长寿的综N代节目，比如“歌手”系列、“跑男”系列已来到第六季，“最强大脑”系列迎来第五季，“极挑”和“拜托了冰箱”也到了第四季。当受众已经熟悉了节目的模式之后，如何在创新和保持节目的活力，是综N代面临的最大挑战。
文化清流
从央视的《国家宝藏》、《经典咏流传》、《信·中国》、《中国诗词大会3》以及《朗读者2》，到北京卫视的《非凡匠心2》、《传承中国》，安徽卫视《远游48小时》，江苏卫视《小镇故事》以及浙江卫视《同一课堂》等，文化类节目作为一股清流，是上半年综艺节目中不可忽视的重要一支。
通常来讲，文化节目立意较高，有高大上的即视感。如何让受众更易于接受和吸收节目内容，不管是央视还是各大卫视，都在开动脑筋，出奇招。
央视应用自身的平台和资源优势，将全国各地博物馆的馆藏请进演播厅，邀各路明星用演故事的方式，道出文物背后的历史文化点滴。异曲同工之妙的还有《经典咏流传》，把诗歌唱出来，用音乐之美作为载体，形成时空间的对话。
（央视平台文化清流）
不同于央视多以棚内综艺的形式表现文化，各大卫视多以真人秀的方式道出文化传播的内容和使命。《远游48小时》走出国门，在海外寻找中华文化散播遗留的证据；《小镇故事》前往全国各地的文化小镇，收集不为人所知的历史瞬间；《同一堂课》则侧重不同地域、不同代际间文化的传承与交流。让不同文化背景的名人们深入课堂，探索语文教育的可能性。
（卫视平台文化清流）
自然，网综里的文化类节目更是琳琅满目。比起刚冒出头的卫视文化类综艺，《晓说》、《圆桌派》、《一千零一夜》、《局部》等季播的文化类节目，已有相当成熟且稳固的受众群体。
（网综平台文化清流）
有越来越多的文化类节目出现是件可喜的事情，加之文化类节目多为原创，势必更考验制作者们的创新能力。而值得瞩目的是，2018年上半年出现了许多值得肯定的原创节目，而原创一词也正是上半年最后一个综艺关键词。
原创
4月9日，国际IP保护协会FRAPA在法国戛纳电视节上发布了数据，称《偶像练习生》抄袭韩国《Produce 101》相似度高达88分（满分100），抄袭度刷爆世界记录，成为史上抄袭之最。
（《偶像练习生》与《Produce 101》对比）
其实在两天之前，也就是4月7日，原创的“中国节目模式”组队出海，登陆法国戛纳电视节。这可能是中国电视人第一次以成规模的中国原创节目在戛纳电视节上发声，九大原创节目分别为《国家宝藏》、《朗读者》、《经典咏流传》、《天籁之战》、《声临其境》、《跨界歌王》、《明日之子》、《功夫少年》和《好久不见》。从组成的配比上看，台综、网综结合，文化类、真人秀、音乐类等综艺类型均有涉猎。
比较遗憾的是，抄袭的负面新闻盖过了中国原创节目首次出海的声量。
节目模式的原创，应当说是业内制作者们要秉持的初心。今年曾在电视荧屏上引起过一波讨论热潮的《声临其境》，网综《热血街舞团》的“剧情式真人秀”模式，以及央视对文化类节目的呈现和摸索，均是对原创的坚持。
（《声临其境》）
今年6月的上海电视节，专门举办了一场针对综艺节目如何创新，如何打造原创节目集群的论坛。文化自信，初心不变是基本，加大对节目研发的投入是刚需。
洪涛导演原创打造的《幻乐之城》将要在7月份上线，《中国新说唱》、《明日之子》等原创网综的第二季也来势汹汹。原创之路，自然还要走下去……
