文 | 梁湘梓
来源 | 清娱（fm-qingyu）
随着俄罗斯2018世界杯的开启，综艺荧屏上亦掀起了一股体育热，优酷推出了世界杯主题直播节目《这就是世界波》，与此同时脱口秀节目《奇谭十一人》《白看世界杯》《宏观世界波》等一系列世界杯周边节目相继上线，这都意味着那个吹着空调、啃着西瓜、感受激情澎湃世界杯的夏季狂欢到来了！
无论是前不久刚刚结束的NBA总决赛勇士夺冠，还是法网纳达尔再次问鼎罗兰·加洛斯，加上2018俄罗斯世界杯，可以说体育圈最近算得上是十分热闹了。这不，趁着这股子体育的“东风”，《奔跑吧》推出了“足球特辑”，范志毅、李毅的出现，还是难免让人感叹：中国足球，到底何时能够再次冲出亚洲，走向世界？
除此以外，明星们对于世界杯也表现出了极高的热情，比如鹿晗就以“全能分享官”身份出席了优酷2018世界杯战略发布会，并宣布亲自解说世界杯，一展足球特长。这也让人联想到曾经吴亦凡也连续参加过美国NBA的全明星名人赛活动，表现出了不俗的篮球实力。
再加上武大靖、韩天宇录制的《向往的生活2》，惠若琪、武大靖、苏炳添、张培萌一起录制的《奔跑吧2》，联想到此前活跃在娱乐圈的刘翔、李小鹏、田亮、孙杨，可见无论是娱乐明星靠着体育散发更多魅力，还是体育明星凭借自身的竞技成绩转战娱乐圈，都已不是新鲜事。
那么，对于综艺节目来说呢？借势世界顶级赛事，无论是邀请体育明星参加节目，还是将体育元素融入节目之中进行节目运作，再或者直接推出一档体育综艺，都是可行的路径。只不过，在借势之后，节目收获了期待的效果了吗？
综艺+体育，三大模式基本形成
在娱乐产业中，综艺节目与体育一直是一拍即合，尤其是每逢重大的世界级体育赛事时，便会出现不少综艺节目借势传播的现象，比如2008年借着北京奥运会的东风，湖南经视推出《奥运向前冲》，而湖南卫视也推出了体育竞技综艺节目《智勇大冲关》，在那个夏天，全民参与的热情、不断挑战自我的精神都被“点燃”，同时，选手们千姿百态的落水画面也让坐在电视机前的观众开怀大笑。
随后很长一段时间内，安徽卫视的《男生女生向前冲》，浙江卫视的《冲关我最棒》，宁波电视台的《今天我最强》，广东卫视的《活力大冲关》，河北电视台经济生活频道的《激情大冲关》，山东卫视的《闯关上梁山》等等，都扎堆在“冲关竞技”主题上无法自拔。
随后几年，也陆续有一些新的体育综艺出现，比如2013年的《中国星跳跃》和同期打擂台的《星跳水立方》，再比如2015年的《报告教练》等等。
到了2016年，则是中国体育综艺“井喷”的一年，为了迎合巴西里约热内卢奥运会，据统计那一年推出的体育综艺就有接近20档，《中国冠军范》《老鹰抓小鸡》《绿茵继承者》《极速前进》《星球者联盟》《来吧冠军》等等相继出现，本以为他们会借势奥运再造“现象级”，但最终的结果却是差强人意。
近两年，虽然以“体育”为主打的体育综艺逐渐式微，说的上来的可能就是《冰雪奇迹》《跨界冰雪王》，以及今年的《足球解说大会》，但是又有一个明显的转向是，大部分户外综艺中都融入了“体育”的元素，比如《奔跑吧》就以“跑”为主线，还有类似于《高能少年团》等户外综艺，其实也是在展现明星们的运动感，甚至是《快乐大本营》这样的棚内综艺，也有不少“运动项目”的呈现。
因此，如果“综艺+体育”早已一拍即合，那么发展到现在，它们的结合也已经形成了几个固有的模式：
第一种，则是以“竞技挑战”的体育精神为核心的竞技类综艺节目。《智勇大冲关》《奥运向前冲》是的，《我是冠军》《挑战百分百》《超级运动会》甚至是《为她而战》也是。
第二种，则是明确以“体育”为主线的综艺节目，它的目的就是展现体育魅力，普及体育知识，呈现中国运动员的风采，在体现体育综艺娱乐性的同时，也有着自己的价值导向。因此，体育综艺往往需要体育明星的直接参与，体育起码占据着脚本中“主角”的位置。
就以《极速前进3》而言，它就以“体育”为核心，当时为了贴合奥运主题，节目将环球比赛地点选在了10座奥运会举办城市，并且节目中的游戏设置也与奥运项目直接相关，诸如跨栏、标枪、花样游泳等。
再例如《来吧冠军》，节目每期聚焦一项体育运动，邀请该项体育运动的冠军运动员，与明星嘉宾展开颠覆性真实体育对抗，而这也是为数不多的体育综艺能够坚持做两季的典型案例。
第三种，其实是目前综艺市场占据的数量最多的一种，那就是在节目中加入了一些体育元素，比如“跑”、“竞技”，“坚持到底”、“团结合作”的体育精神，亦或者是在节目的某一期围绕某一个体育项目而展开。
在这样的一种体育娱乐的模式中，可以有体育明星的加盟，与娱乐明星进行混搭，也可以是全娱乐明星阵容，毕竟在这一个模式中，遵循的还是“娱乐逻辑”，更加直观的体现的则是“借势”体育的意图，以期在市场中有更好的卖相。
综艺节目释放体育情怀 ，到底如何做更好？
因此，与“综艺+体育”形成了较为固定的三种模式相对应的，其实应该是探究如何将三种不同的模式进行更好的推敲打磨，进而收获更好的节目效果，而并不是一味的“借势”，扎推生产，却质量堪忧。
而要解决这一个问题，或许最重要的是需要摆正的一个心态：“综艺+体育”，并不是简单的将体育项目、体育明星纳入原有的娱乐体系中，而是需要思考如何才能最大限度的运用体育项目、体育精神与明星，来真正的释放体育情怀。
为此，需要认清的一个现实是，虽然综艺与体育有着能够一拍即合之处，但是从更高层次上来看，它们两者之间显然也有着冲突：如果说体育是要在一种建构的过程中实现自我正能量的释放，那么综艺则是在一种解构中，通过娱乐方式来解决生活中的烦闷。所以它们两者本质上并不一样。
因此，基于这一个逻辑，再去看目前形成的三种模式，无论是“竞技模式”还是“纯体育综艺”模式，其底层的节目制作逻辑应该是以“体育”为主，而不是“娱乐”为主。
所以这些节目传达出的节目理念应该就是那些抽象的体育精神，通过明星的激发、用户的体验等方式，表达出体育情怀，这是一种“建构”，需要通过一期一期的节目逐渐建立起来。而不是像目前的太多操作那样，只是在娱乐过后，通过“花字”、文案来拔高主题，以为就是体现了体育情怀了。
结语
即使是明显的只是为了“借势”体育，来增强自己在某个特殊时段的传播力，综艺节目既然“借势”体育，既然花了价钱与精力去邀请那些并不好请的体育明星，那么也应该尽可能让节目呈现得更加丰满才值得。
毕竟，不是每一位体育明星都有着强烈的娱乐基因，如果节目没有对体育明星进行很好的“编剧”，那么他们很容易在节目中就是呆呆的、存在感不强的“尬点”。毕竟体育明星的魅力更多的是在那片属于他们的赛场被用户get到的，当转换了跑道、泳池、球场之后，他们的魅力又该如何真正释放？
也许，体育明星自己已经通过各种“直播”找到了自己的一片天地，那么，综艺节目呢？它们又该如何运用好体育明星为自己加分？起码，别再让亚洲飞人刘翔穿着美少女战士的衣服出现在镜头中了吧！
