“综艺新趋势”论坛现场。资料图片
在政策红利、技术变革的推动下,各大电视媒体及视频网站将如何开辟新的综艺类型、打造新综艺优款爆款?在大视频生态下,大数据将如何打通综艺IP的任督二脉,助力大营销创造新价值?6月13日,在第24届上海电视节上,由美兰德咨询主办的融合变革中的综艺新趋势论坛上,嘉宾围绕“新电视、新综艺、新价值”这个主题,探讨大视频生态环境下的综艺发展以及综艺新趋势。
新生态催生新综艺
传媒产业的核心发动机是“内容智造”。东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟说:“新电视意味着超越电视,新综艺意味要打破固有概念,新价值则意味着要重塑内容产业。”
戴钟伟认为,当下媒体融合变革中存在着三个悖论,第一是台越来越“网”,网越来越“台”；第二是流量和质量问题,传统产品的迭代加速了,但是优质内容可以打破场域；第三是留存与转换,内容消费心理的悖论,短视频越来越长,长视频的观看越来越短。
针对这些情况,戴钟伟认为,媒体从业者必须要在融合变革的大环境下找准社会需求入口、消费场景入口和未知入口。在做内容场景的时候考虑人、场、货三个维度。在打造优质内容方面应该着眼于打通、融合、变现三个方向。大力提升产品能力、技术能力和平台能力,才能打通内容产品的传播对象圈层和传播场景,并围绕内容IP的全产业开发实现其线上线下多渠道、多载体的多轮价值变现。
新战场重构新价值
湖南广电一直是一支备受瞩目的队伍,他们的一举一动都能带给业界思考。在媒体垂直领域发展方面,芒果TV致力于打造最青春的自制影视生态。芒果TV用户主要集中于高学历女性,女性用户高达七成,用户消费意愿较高。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁郑华平说,芒果TV在综艺节目市场具有较大规模和增速,针对受众改变调性,加大对网文、动漫的挖掘,向下延伸到游戏开发、衍生品的开发,扩大自制综艺节目品牌影响力,促进生态良性循环。
星空华文国际传媒有限公司研发总监张子秋说,现在中国已经开始自主原创制作综艺,对于未来综艺发展是一个比较好的开端。如今综艺节目的马太效应明显,综艺内容的激战带来了市场营销的升级,内容植入形式多样。新的技术、新的渠道对头部IP价值也有新的解构。头部IP多元化的发展是未来的发展方向。如今移动端的内容流量饱和,内容成为核心,战场转移。短视频已经侵占到了社交通讯,在2018年,短视频平台对于头部IP来说会有更多的发展空间。
新需求助推新模式
在以“大视频生态下综艺优款打造及营销创新”为题的圆桌会议上,山西卫视频道总监陶亿笑认为,当前传统电视人缺少对市场、受众,尤其是今天年轻消费群体社交化需求的了解,“如果我们试图创新,试图在大视频生态下找到生存之道,想要更好地了解年轻群体的需求,大数据便可派上用场,提供分析内容。传统电视人必须先研究了解年轻群体的需求和爱好”。
上海唯众传媒股份有限公司创始人、董事长杨晖认为,内容制作者首先面临着向左走还是向右走的困惑。向左走是网络平台,向右是传统媒体；内容制作者还面临着向上走还是向下走的问题,是从擅长领域直线打通做透,还是向上走进行扩展。最后,她得出的结论是:“第一,应该拥抱新事物。第二,应该做自己最擅长的事情,守住初心。第三,做好专业主义和商业主义的平衡。”
“现在网络平台的巨头效应越来越明显,对垂直腰部以上的综艺有着巨大影响,单纯的内容生产很难生存,形成完整的生产链条才能有发展的空间。”兰渡文化首席执行官陆婷婷认为,今天的综艺之新、电视之新、价值之新都在融合,融合的核心在于对社交媒体、网络媒体裂变效应深度的使用。如今的综艺面对的对象不再是沉默的大多数,而是一群被激活的个体。
美兰德咨询董事总经理崔燕振认为:“2018年下半年可以预见的情况是综艺节目的创新趋势和风潮仍然在风起云涌,综艺新秀模式也推来越多地推陈出新,音乐类综艺仍将是市场的生力军。各种要素的复合、社交和科技化成为综艺节目制作的关键。”(记者 杨雯 实习生 吕紫倩)
