综艺赞助已成为品牌娱乐营销的主旋律。2012-2017年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%。无论是立白在《我是歌手》中的口播植入，三个月便积累了40万活跃粉丝；还是OPPO与vivo的娱乐营销IP遍地撒网的赞助带来销量的翻倍，都证明了综艺营销的魅力与效果。
但是，金地也是险地。成者如OPPO，与《快乐大本营》合作多年，以约5亿元赞助了1-4季的《奔跑吧兄弟》，累计9亿元拿下《我们来了》两季的独家冠名，2亿元赞助《极限挑战2》，5亿元冠名第二季《中国新歌声》。营销投入虽高，但也让其得到线下出货占到总出货量90%以上的成绩。败者如金立，两年近60亿的营销费用，却没有换来匹配的品牌资产和销量提升，最后落得资金链断裂的结局。
可以说，综艺营销的“成”与“败”，上升成为一个广告主——甚至是行业顶尖广告主的品牌与产品销量是否成败的重要因素。
中国综艺冠名壕气榜
2012-2017年，5年时间，国产综艺招商冠名费以肉眼可见速度激增。
综艺市场的繁荣，催生了更佳的商业发展前景，不少品牌愿意为综艺节目不断给予资金支持。除了蒙牛、伊利、vivo、OPPO等熟悉的品牌外，电商、汽车、金融业、视频软件等也开始把目光投向综艺市场。而综艺节目题材的细分化、垂直化、多样化为品牌商家提供了更多的选择，不同行业的品牌都能找到符合自身产品调性的综艺节目以及植入方式。
我们整理了近几年来广告主对综艺领域的冠名情况，罗列出一份冠名金主壕气榜，看看头部综艺都被哪些广告主收入囊中。
榜单观察
1、以vivo为代表的手机商们，最喜欢年轻明星扎堆的重磅综艺。
2、相较而言，OPPO似乎更青睐户外真人秀以及慢综艺，符合其“让美更自然”调性。
3、日化类产品适合在日常生活情景中进行植入，因此较多赞助旅行居家亲子类节目。
4、酒水饮料类金主爸爸清一色看准了音乐类、脱口秀等用嗓出收视的综艺。
5、乳品偏爱户外综艺，《跑男》《全员加速中》《极速前进》等需要补充体力的节目均为乳品冠名。
6、美妆类广告涉猎较广，女明星偏多的综艺节目是各家美妆金主的首选，潮流综艺也有涉猎。
7、传统电视综艺大IP衍生的“流量价值”，也成为网络公司争抢的“新奶酪”。冠名、特约的大家庭，突然加入了“火山”“快手”“抖音”等互联网品牌。
