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行业观察|街舞冠军含金量远不及其他选秀综艺但培训市场真的火了

字号+作者:捕娱记 来源:捕娱记2018-05-10 我要评论() 收藏成功收藏本文

珞思影视研究组3小时45分钟,22轮Battle,燃到底、拼到底的《这!明星队长罗志祥感叹“这节目真的好”,易烊千玺说“这就是中国最好的街舞节目”时,眼睛里闪着'...

珞思影视研究组

3小时45分钟,22轮Battle,燃到底、拼到底的《这!就是街舞》总决赛带来一场酣畅淋漓的极致享受。明星队长罗志祥感叹“这节目真的好”,易烊千玺说“这就是中国最好的街舞节目”时,眼睛里闪着光。

收官之夜,《这!就是街舞》在优酷网的总播放量突破12亿次,豆瓣评分7.9(现在升到了8.0分)。而另一档接近尾声的《热血街舞团》截至目前网络播放量也超过了12亿次。也许,两档街舞综艺的声量加起来都难以匹敌去年的现象级网综《中国有嘻哈》,但对街舞文化的推动不容小觑。尤其是专业度更胜一筹的《这!就是街舞》,让越来越多的人对街舞产生兴趣,去了解、去学习。

街舞走红是否意味着舞者们的春天到来?热闹过后,更应当冷静思考的是街舞的未来。

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《这!就是街舞》第一季收官,韩宇夺冠

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宇,但赢家是街

“抢七大战”炸场,让韩宇第一次成为《这!就是街舞》的焦点人物。既是“易燃装置”队友又是师父的亮亮眼里充满了疼爱和骄傲,“别说7轮,就是17轮他也能跳下来。”在总决赛“终极不服”巅峰对决上,韩宇和田一德竟然一共Battle了22轮!他们跳湿了一件又一件T恤,那种热血沸腾的超燃场面,让很多观众热泪盈眶,“经过22个round的Battle,韩宇夺冠的那一刻我差点哭出来。太不容易了。”

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韩宇田一德在“终极不服”Battle了22轮

很少有一档综艺,当你热爱的选手一个个淘汰,你却仍能坚定地追下去;

很少有一档综艺,进行到最后短兵相接的白刃战时,每一位淘汰选手反而都对离开坦然受之;

从没有一档综艺,在最终的冠军角逐里,即使双方都已经精疲力尽也绝不放弃,丝毫不掩盖对胜利与荣耀的渴望,你却闻不到一丝呛人的火药味,就连观众也开始不在乎最后的胜负,仿佛这根本就不是一场至关重要的比赛……

公众号“这里有街舞”写下的一段话,表达了很多观众的心声。

冠军韩宇赛后发了一条微博:“这个节目里,留下了导演组工作人员对于街舞文化的尊重,对于舞者的爱护;留下了每一位舞者对于舞蹈艺术的探索,对于街舞热爱的真诚;留下了纯粹纯正的舞蹈本身。”

无论是韩宇的感动,还是观众的心声,千言万语都凝聚成了明星队长易烊千玺在比赛结束时说的一句话,“《这!就是街舞》的冠军是韩宇,但最后的赢家,受益最多的,其实还是街舞本身。

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易烊千玺说街舞是真正的赢家

街舞在今年掀起的热度,不亚于去年那场嘻哈风暴。一如嘻哈听众都会“free style”,街舞观众也记住了Breaking(地板舞)、Popping(震感舞)、Locking(锁舞)、Waacker(甩手舞)等不同舞种分类,甚至对wave(身体波浪)、slide(滑步舞)、toprock(摇滚步)、footwork(扫堂腿)、blackslide(后滑步)等街舞术语也都如数家珍。

何展成、韩宇、亮亮、王子奇、石头、蛇男、杨文昊、小白……大神们的名字不再局限于街舞圈,而是无数人pick的新偶像。高人气助推舞者身价大涨,有人演出费上涨了数十倍,活动邀约和代言合同更是源源不断,一条迅速变现的商业化路线就在舞者面前。

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街舞大神们的人气和身价都大涨

个人名气大增,实力强者会被不同的工作室、练舞房邀请去上大师课,收入可观。如果是大神级舞者,则有可能获得潮牌的青睐。

比如人气急速攀升的韩宇,目前他的微博粉丝已经突破70万,有了人生中第一支广告代言,也和明星一样开始赶通告。另一档《热血街舞团》里的舞者草鱼、苏恋雅人气也居高不下,他们从节目里的中插广告走向荧屏广告。此外,易烊千玺引爆的国潮风越刮越烈,像杨文昊、冯正等有着潮牌主理人身份的舞者,潮牌店铺的流量和销量也都集体翻倍。

整个街舞圈,也因“街舞热”受益。全国大大小小的街舞工作室生意火爆起来,前来咨询学街舞的人络绎不绝。其中,已经凭借综艺节目打开知名度的舞者工作室炙手可热,90后dancer的代表“袋鼠”以跳舞的方式实现了财务自由,街舞大神“石头”坦言作为舞者的职业生涯的目标已经基本实现,下一步就是从事街舞的教学和课程开发,培养更多优秀的学生。

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比嘻哈根基稳固的街舞,有前景也有担忧

2018年被称为“街舞元年”,而去年,还是“嘻哈元年”。地下Rapper和嘻哈音乐因《中国有嘻哈》一夜蹿红,也因PGone事件一夜垮塌,归根结底在于嘻哈没有生根、没有立住脚就抢跑,整个市场却缺乏成熟的运营机制,再加上Rapper们的“黑历史”引发一系列恶劣影响,导致嘻哈只能唱一首“凉凉”送给自己。

同为舶来品,作为嘻哈文化同根的街舞丝毫不能大意。好在,街舞比嘻哈在中国更早一步崛地而起,也有更稳固的根基。

15年前,第一届电视街舞大赛在央视五套播出,之后央视三套《舞蹈世界》栏目也开辟了街舞板块,与电视街舞大赛同步并行。第一波街舞浪潮之下,街舞的用户基数迅速扩大,街舞培训产业也由此激活。2013年的《舞林争霸》和2014年的《中国好舞蹈》带火舞蹈综艺新一波热潮,也正是这个时期,街舞得到官方认可,舞蹈家协会与体育总局相继成立了街舞协会。

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两大街舞协会推动街舞文化产业发展

随着街舞产业的发展壮大,街舞工作室在全国遍地开花。根据舞蹈家协会街舞联盟提供的数据:目前,全国有超过5000家的街舞培训工作室、每年累计500万的街舞培训人次、街舞行业从业者超过30万。

来自中国产业信息网的数据是,2015年我国舞蹈培训市场规模为128亿元,2016年这一数字增至146亿,占同期国内艺术教育培训市场规模总量的31.6%。2017-2023年我国舞蹈培训市场规模预测图则显示,这一数字还将大幅增长。

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2008-2016年我国舞蹈培训市场规模走势图

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2017-2023年我国舞蹈培训市场规模预测图

数字看上去光鲜亮丽,但不容忽视的现状是——资源集中在少数头部玩家手中。据报道,以嘻哈帮、X-crew、Caster为代表的知名街舞培训机构每年培训人次都在10万以上,而剩下的很多工作室却经营得十分艰难。

这一次街舞综艺的走红,无疑会给街舞培训市场带来了新的契机。四年前,在《中国好舞蹈》中以一套高难度Breaking震撼郭富城的武汉舞者陈智明,对此次街舞的走红深有体会。他告诉捕娱记,如今来舞蹈工作室报名的,有很多就是看了《这!就是街舞》《热血街舞团》对街舞产生了兴趣,“这是好现象,街舞火了,市场更大了。”

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类似韩宇这样的街舞工作室生意都火爆起来了

陈智明表示,街舞市场的潜力非常大,目前没有一个城市是达到饱和的,“可以说,街舞普及度越高,市场就越大,过几年会更不一样。”

虽然街舞前景可期,但他也有担忧,“有很多不是专业跳舞的,也都往这方面发展,街舞市场会变得混乱。”由于学跳街舞的主力人群是儿童和青少年,很多家长对街舞并不了解,“他们选择街舞工作室一看价格,二看销售人员厉不厉害。我跳这么多年,还没有一个只跳了几年的舞者所属工作室的学生多。”

陈智明担心,如果街舞文化追求自由、挑战自我的内核被大量低水平、同质化的课程所稀释,那么街舞就很难持续原有的艺术魅力。

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街舞冠军含金量几何?成为明星没那么简单

《这!就是街舞》捧红了一大波舞者,摆在他们面前的是一条商业化路线,签约经纪公司,做演出、编舞、培训、往明星方向发展。看上去美好,现实却很残酷——舞者直通明星的这条道路并不好走。

即便是有着“中国街舞第一人”之称的黄景行,走红靠的是喜剧综艺《笑傲江湖》而非街舞,他尝试出单曲、拍电影,只可惜声量尚未发出,就已经淹没在了娱乐圈。

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黄景行试图走一条街舞明星之路

头部厂牌SDT舞团也开始打造艺人经纪,他们培养了偶像少女组合送到了《创造101》中进行选拔。不过总监夏震接受采访时坦言,这种模式前期会比较烧钱,需要背后有强大的资金支持,而且在选人方面,也要选择最终能嫁接到影视上的偶像。

“《中国有嘻哈》里拿冠军,跟参加《这!就是街舞》拿冠军,两个概念是完全不一样的,出场费真的天差地别。”陈智明直言,街舞综艺冠军的含金量远远不如选秀综艺,甚至都比不上嘻哈综艺。

据捕娱记打探,很多舞者在参加街舞综艺之前,商演价在2000元-3000元左右,参加节目身价可以涨十倍之多,但万元级的出场费在娱乐圈只能算是“廉价”。距离在《中国好舞蹈》成名已经过去4年,陈智明自曝当时参加完节目的商演价是8000元,“这是参加完节目所有舞者中,最低的演出费用了。”但由于市场对街舞的不重视,演出方宁愿花一万元请现代舞舞者,也不愿意请陈智明,“从那以后我就再没有演出过了,也不想去演出了。这个市场对街舞还是不尊重,很多人觉得花几千块钱请的是跳街舞的,花几百块钱请的也是跳街舞的,为什么不去找更便宜的大学生呢?”

在陈智明看来,街舞造星,难在舞者的面太窄,“除了演出、教课、比赛,就是给明星编舞,只有这些面。郭富城、陈小春都是舞蹈出身的,为什么他们不坚持继续跳舞?没有几个人能以舞蹈做成出场费几百万的明星,这是非常难的。不管什么舞蹈,又能出几个金星、杨丽萍?”他甚至直言,一档综艺能为舞者带来的实质性改变其实没有想象中那么大,“如果真正喜欢跳舞,还是把舞跳好,做自己该做的事情。上节目更多是学习,积累资源。”

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街舞造星难在舞者发展的面太窄

对于大多数舞者来说,成为明星不是坚持跳舞的终极目标,“不是说舞蹈演员不能成为明星就生活不下去,我们有自己的生活方式,也有一直坚持下去的动力。如果不比赛就去做教学,也能教出好学生代表自己去做比赛;如去做表演,通过给明星编舞也能实现自己的价值。”

喧嚣过后,也许一切都会归于平静。就像一位观众说的:“街舞圈里的大神,依旧是大神,他们大多数会回归正常生活,该教课教课,该当评委当评委。和之前的生活唯一不同的是每位大神都有了很多支持他的粉丝。”

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责编|一炸 排版|厂长 图编|攻主