传媒内参导读：国内音乐产业相对“寒冷”，但国内综艺相关的音乐周边倒是颇为“炙热”，一个冬天，一个夏天，如此鲜明的对比，值得深入思考。
来源：传媒独家
文/风其然
近来，笔者跟一位曾经从事音乐版权的圈内人聊了聊中国音乐产业的事情，目前国内原创音乐处于断层阶段，大家经常哼唱的歌曲大都仍是一些经典老歌，至于原因是因为不少优秀音乐人离开了这个行业，从源头上影响了整个行业的发展。
这位朋友还列举了很多实际的例子，笔者深感原来高晓松当年离开音乐圈去“下海”倒也真实了几分。当然现在的矮大紧应该是活跃在综艺圈里最懂音乐的人之一吧。
让笔者真正觉得有意思的地方在于，国内音乐产业相对“寒冷”，但国内综艺相关的音乐周边倒是颇为“炙热”，一个冬天，一个夏天，如此鲜明的对比，自然值得深入思考一番。
同名综艺主题曲成标配
但真正能让观众记住的却寥寥可数
2013年，从《爸爸去哪儿》第一季成功走红开始，偏韩式的户外真人秀就成了制作方和平台方竞相争抢的“香饽饽”，几年之内竟把韩国综艺模式“买光”，倒也真的是一件很神奇的事情。
与之而来的是，大家开始争相对这些节目的周边衍生纷纷做尝试，比如说扎堆做过的同名手游、同名大电影，以及日益标配的综艺主题曲。
为此，笔者梳理了近几年部分综艺同名主题曲，从数量来说，着实惊人，首当其冲的则是湖南卫视，由于基数较大，整体知名度也相对高一些，比如传唱度最高的《爸爸去哪儿》，也让词作者文案大神吴梦知走到公众视野之中。
但就整体知名度和影响力来说，确实偏弱了一些，甚至不少观众可能都不知道有同名主题曲这件事。
从歌曲具体旋律上来讲，不难发现，其中多以节奏快、动感强的快歌为主，一方面可能是希望通过主题曲来提升节目节奏，另一方面也考虑到快歌的传播效果可能更佳一些。当然，至于一些慢综艺，则会选择一些舒缓的综艺主题曲。
而从整体传播效果来说，以正能量、青春、梦想等主题或关键词来影响受众，并且也可以提升整个节目的气质，起到一种不错的意义包装效果。
从平台方和制作方来说，一线卫视综艺体量较大，与之推出的同名综艺主题曲也更为高频一些，几乎每一个新节目，都会上线新歌曲，笔者猜想，一方面可能是为了推广节目之用；另一方面，从演唱嘉宾配比来看，主要是以参与节目的固定嘉宾为主，可以理解，让他们录制同名主题曲，对于粉丝的吸引力，自然不容小觑。
纵观当下的网综节目，同名主题曲也日渐成为标配。但坦言之，整体知名度受限，因为相较于电视线性传播方式，网综的点播方式，其实更不利于受众及时或者有效的收听同名主题曲，所以，某种程度上来说，上线这些同名主题曲，真的只是聊胜于无而已。
以前经典的综艺主题曲，
你好像还能哼唱几句
与当下浩浩荡荡的综艺主题曲相比，曾经那些经典的综艺主题曲，貌似显得“少的可怜”，奇妙的是，但却可以深深地存在在大家的记忆中，偶尔拿出来，跟几个好友一同分享，或者哼唱几句，俨然一种对青春颇具仪式感的纪念。
比如说，较早一些的综艺，如央视的《曲艺杂谈》、《同一首歌》、《欢乐中国行》等，其同名主题曲和节目一样，堪称经典，甚至实现了一种互为代言的作用，听到歌马上就可以反应出节目，而看到节目名称好像也能脱口而出主题曲，如此这般，甚是美妙。
举个更具体的例子，当年红遍大街小巷的《非诚勿扰》，那首熟悉的歌曲《Girlfriend》响起时，如条件反射一般，心里默说一定是到了女嘉宾出场的环节了。当然，现在再单独听这首歌，还能马上浮现节目现场女嘉宾出场的场景感，不得不说，这“毒”中的有点深。
还比如说，快乐家族主唱的《快乐大本营》主题曲《快乐你懂的》，以及较早的一些卫视选秀节目，经常会为选手们推出相应的主题歌，如《超级女声》的《想唱就唱》，《快乐男声》的《我最闪亮》等等，到现在都对其记忆犹新。
所以，现在回忆以前的综艺，依旧觉得很有味道，记忆点颇丰，以此为话题，足以让你和好友聊上半天。
最后，笔者想说，同名综艺主题曲这件事本身没有任何问题，只是近几年国内综艺同质化、扎堆现象严重，与之相匹配的主题曲也自然会受到“影响”。因为笔者在搜集资料过程中，真的有认真聆听过这些歌曲，整体质量尚佳，但好像离经典又有一定的距离，如此看来，确实有点尴尬，只是难为了那些词曲作者，毕竟认真写一首歌曲，还是挺费功夫的。
