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同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

字号+作者:传媒内参 来源:传媒内参2018-05-08 我要评论() 收藏成功收藏本文

传媒内参导读:国内音乐产业相对“寒冷”,但国内综艺相关的音乐周边倒是颇为“炙热”,一个冬天,一个夏天,如此鲜明的对比,值得深入思考。'...

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

传媒内参导读:国内音乐产业相对“寒冷”,但国内综艺相关的音乐周边倒是颇为“炙热”,一个冬天,一个夏天,如此鲜明的对比,值得深入思考。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

来源:传媒独家

文/风其然

近来,笔者跟一位曾经从事音乐版权的圈内人聊了聊中国音乐产业的事情,目前国内原创音乐处于断层阶段,大家经常哼唱的歌曲大都仍是一些经典老歌,至于原因是因为不少优秀音乐人离开了这个行业,从源头上影响了整个行业的发展。

这位朋友还列举了很多实际的例子,笔者深感原来高晓松当年离开音乐圈去“下海”倒也真实了几分。当然现在的矮大紧应该是活跃在综艺圈里最懂音乐的人之一吧。

让笔者真正觉得有意思的地方在于,国内音乐产业相对“寒冷”,但国内综艺相关的音乐周边倒是颇为“炙热”,一个冬天,一个夏天,如此鲜明的对比,自然值得深入思考一番。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

同名综艺主题曲成标配

但真正能让观众记住的却寥寥可数

2013年,从《爸爸去哪儿》第一季成功走红开始,偏韩式的户外真人秀就成了制作方和平台方竞相争抢的“香饽饽”,几年之内竟把韩国综艺模式“买光”,倒也真的是一件很神奇的事情。

与之而来的是,大家开始争相对这些节目的周边衍生纷纷做尝试,比如说扎堆做过的同名手游、同名大电影,以及日益标配的综艺主题曲。

为此,笔者梳理了近几年部分综艺同名主题曲,从数量来说,着实惊人,首当其冲的则是湖南卫视,由于基数较大,整体知名度也相对高一些,比如传唱度最高的《爸爸去哪儿》,也让词作者文案大神吴梦知走到公众视野之中。

但就整体知名度和影响力来说,确实偏弱了一些,甚至不少观众可能都不知道有同名主题曲这件事。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

从歌曲具体旋律上来讲,不难发现,其中多以节奏快、动感强的快歌为主,一方面可能是希望通过主题曲来提升节目节奏,另一方面也考虑到快歌的传播效果可能更佳一些。当然,至于一些慢综艺,则会选择一些舒缓的综艺主题曲。

而从整体传播效果来说,以正能量、青春、梦想等主题或关键词来影响受众,并且也可以提升整个节目的气质,起到一种不错的意义包装效果。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

从平台方和制作方来说,一线卫视综艺体量较大,与之推出的同名综艺主题曲也更为高频一些,几乎每一个新节目,都会上线新歌曲,笔者猜想,一方面可能是为了推广节目之用;另一方面,从演唱嘉宾配比来看,主要是以参与节目的固定嘉宾为主,可以理解,让他们录制同名主题曲,对于粉丝的吸引力,自然不容小觑。

纵观当下的网综节目,同名主题曲也日渐成为标配。但坦言之,整体知名度受限,因为相较于电视线性传播方式,网综的点播方式,其实更不利于受众及时或者有效的收听同名主题曲,所以,某种程度上来说,上线这些同名主题曲,真的只是聊胜于无而已。

以前经典的综艺主题曲,

你好像还能哼唱几句

与当下浩浩荡荡的综艺主题曲相比,曾经那些经典的综艺主题曲,貌似显得“少的可怜”,奇妙的是,但却可以深深地存在在大家的记忆中,偶尔拿出来,跟几个好友一同分享,或者哼唱几句,俨然一种对青春颇具仪式感的纪念。

比如说,较早一些的综艺,如央视的《曲艺杂谈》、《同一首歌》、《欢乐中国行》等,其同名主题曲和节目一样,堪称经典,甚至实现了一种互为代言的作用,听到歌马上就可以反应出节目,而看到节目名称好像也能脱口而出主题曲,如此这般,甚是美妙。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

举个更具体的例子,当年红遍大街小巷的《非诚勿扰》,那首熟悉的歌曲《Girlfriend》响起时,如条件反射一般,心里默说一定是到了女嘉宾出场的环节了。当然,现在再单独听这首歌,还能马上浮现节目现场女嘉宾出场的场景感,不得不说,这“毒”中的有点深。

还比如说,快乐家族主唱的《快乐大本营》主题曲《快乐你懂的》,以及较早的一些卫视选秀节目,经常会为选手们推出相应的主题歌,如《超级女声》的《想唱就唱》,《快乐男声》的《我最闪亮》等等,到现在都对其记忆犹新。

同名主题曲已成综艺节目标配,你知道几个呢?

所以,现在回忆以前的综艺,依旧觉得很有味道,记忆点颇丰,以此为话题,足以让你和好友聊上半天。

最后,笔者想说,同名综艺主题曲这件事本身没有任何问题,只是近几年国内综艺同质化、扎堆现象严重,与之相匹配的主题曲也自然会受到“影响”。因为笔者在搜集资料过程中,真的有认真聆听过这些歌曲,整体质量尚佳,但好像离经典又有一定的距离,如此看来,确实有点尴尬,只是难为了那些词曲作者,毕竟认真写一首歌曲,还是挺费功夫的。

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