“内容产业从大众爆款走向圈层爆款成为必然趋势。”2018优酷春集上阿里大文娱轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东表示。“铁甲热”正是如此。
“铁甲”究竟有多火呢？即使不是铁甲迷，也一定对近期优酷爱奇艺正面刚的“铁甲综艺”有所耳闻；数据加持更有说服力，《这！就是铁甲》首期上线四小时播放量破亿，两日累计播放量破2亿，截至目前网播量6.5亿，微博话题阅读量6.3亿，豆瓣评分更是高达8.3分；《铁甲雄心》创全国周间科技节目的收视纪录，网播量近亿，豆瓣评分8.2分。
显然，铁甲已然是风口上的内容，轰轰烈烈的对抗进行时，超级网综《这！就是铁甲》和电视综艺《铁甲雄心》的幕后推手也浮出水面，创客星球，一家深耕创新技术领域的科技娱乐内容公司。
站在风口上，却表示“从成立之初的定位就不是一家风口上的快公司”；一年两档“铁甲”项目输送，开辟中国综艺市场全新的“硬科技”品类，却坦言“摸着石头过河不断寻找节目的最优解”；《这！就是铁甲》如火如荼，却坚持“做第二季一定是基于创新，不向市场呈现一模一样的作品”。
越走近越惊喜，究竟这家“新新公司”背后有哪些秘密呢？娱乐独角兽独家对话创客星球创始人茹晨，带你一探究竟。
“摸着石头过河寻找最优解”，科技娱乐超级IP版图初现？
“这是大家能够找到的把技术和娱乐进行融合的最好的形态，既有技术，同时也有视听体验的震撼感，包括它所传递的创新文化和价值观。”茹晨如此形容铁甲作用在综艺领域的初衷。
只是摆在他们面前的难题并不少。近年来将目光瞄准科技领域试图掀起市场风潮的不在少数，不过“大众爆款”和“小众题材”的矛盾、科技高冷和娱乐接地气的矛盾都让这一想法更多停留在文字层面，更遑论是对专业技术和标准赛事流程要求更为严苛的铁甲项目了，这也就意味着如果没有专业团队对此进行操盘，纯粹的综艺内容团队很难打通专业技术和专业赛事上的壁垒，盘活垂直领域的选手资源。
深耕创客领域三年之久的创客星球显然是最佳人选。“一个好内容的生产，一定要对其相关内容元素、呈现方式、以及市场环境和受众都需要有深入了解和整体把控”，茹晨强调。
不同于市场上大部分先搭建概念、后进行实操的项目，创客星球以“倒置”的工业化流程促成了铁甲项目的制作。据了解，工业化流程操作如下：首先，利用多年行业技术资源组建官方实验室，为选手制定技术标准并聘请机器人格斗领域知名工程师作为技术支持；然后通过专业赛事运营团队，打造赛事规则体系，并面向全球招募优秀选手，确保最核心的选手资源储备；最后才是根据综艺逻辑进行节目策划和呈现包装。
“这是节目制作的难点，最后能做成也是因为遵循了这样正确化的生产流程。”茹晨肯定道，并表示“由内容团队、赛事团队和技术团队共同搭建的工业流程，在攻克高门槛品类难题的同时，也确保了专业而高效的内容生产效率”。
只是操作起来并不容易，尤其是《铁甲雄心》是国内首个聚焦机器人格斗的项目，也就意味着并无任何经验教训可供学习，茹晨将这个过程称之为“摸着石头过河寻找最优解”，甚至难度在《这！就是铁甲》时也没有降低。
“虽然整体的赛事流程、选手会遇到的问题都蹚得差不多了，但是作为超级网综，小众题材如何做更加娱乐化的包装才是最大的难题”。茹晨坦言。《这！就是铁甲》系创客星球和优酷、天猫共同投资出品，创客星球内容、赛事、实验室、工程技术团队和优酷旗下优制娱乐团队深度合作打造。
不难发现，《这！就是铁甲》引入了明星机制，通过明星和选手搭建的人物线和比赛线双线并行，尽可能满足了观众观看明星和观看赛事的不同需求，茹晨将明星对节目带来的受众群体称之为“拉新阶段”，并努力促成下一步的用户沉淀和深挖。
《铁甲雄心》和《这！就是铁甲》双项目的高开高走，也验证了创客星球内容制作模式的正确性，而“铁甲文化”的热潮也意味着科技节目不再是传统意义上的曲高和寡，借助综艺语言而生的铁甲IP或许只是创客星球打造科技娱乐超级IP的第一步，但未来可期，不是吗？
KOB机器人格斗全产业链图景，驱动百亿商业生态？
随着两档节目的火爆，创客星球2017年发起创建的大型科技娱乐体育项目KOB机器人格斗（King Of Bots）也从体育圈层发酵到了娱乐圈层，受到了大量关注。
机器人格斗有着几十年的发展，亦不乏专业赛事一经播出便风靡全球，只是中国始终缺席了这一方世界，KOB可谓应运而生。2017年KOB举办中国首届110公斤重量级机器人格斗世界杯，将机器人格斗赛事推向了一个新的高度，成为与美国博茨大战（BattleBots）、英国机器人大擂台（RobotWar）并列的全球三大重量级机器人格斗赛事之一。
只是创客星球的目标和野心显然不局限于此。“创客星球的目标是在未来，基于机器人格斗和科技娱乐IP矩阵，以‘娱乐+赛事+消费及教育’为三大支柱，打造超越WWE、UFC等娱乐赛事IP的数百亿级商业生态。”
数百亿商业模型即将起航，上文所说以《这！就是铁甲》和《铁甲雄心》为代表的科技娱乐超级IP打造显然便是第一步，也是最核心的内容。回想两档节目之所以能够在专业领域和泛娱乐领域掀起如此大的声响，正是依托于KOB高度专业的技术标准、赛事运营和选手培养体系。
“市场生产要素是有限的”，茹晨强调，KOB的出现对核心生产要素形成控制，助力创客星球通过技术、人才的稀缺性强化节目的不可替代性和不可复制性，不断树立头部内容壁垒。据了解，KOB集合了格斗机器人领域最优秀的制造者与工程师，签约的明星机器人格斗战队集结了全球机器人格斗的最高战力，专业的赛事规则和著名解说员等。
线上线下联动共赢，创客星球还将进一步布局线下比赛，在全国和全球范围内将KOB打造成全球规格最高、规模最大的机器人格斗赛事。“下半年可能会连续去做线下赛事，大概有十几场，把高校和城市渠道进行打通，吸引招募挑选和培养优秀选手”。目前KOB13.6公斤轻量级城市赛已经率先在武汉拉开帷幕。
“KOB机器人格斗是由中国制定标准和规则、全球参与的全民性运动”，“机器人格斗的核心市场从欧美转移到了中国”，和茹晨的交流中，有一个关键词被频频提及，那就是全球化。显然，抢占世界话语权、形成中国影响力是创客星球的全球化目标，而这一想法也被落实到了其线下赛事的行程表中。
消费级产品自然必不可少。“主要是和青少年联系紧密的、偏玩具类的产品，和青少年科技娱乐教育进行打通”，茹晨解释。除此之外，创客星球还将继续投入对现有格斗机器人核心技术的研发，尤其是在巨型格斗机器人上的研制，预测将会开辟全新的机器人格斗体验和展现方式。
不难发现，在KOB机器人格斗的全产业链中，创客星球通过头部娱乐内容IP搭建、中层赛事推动、终端消费品以及技术端创新研发，搭建了一个完整的体系和框架。“好内容一定会被好的技术推动出现，我们会推着整个技术和核心标准不断往前走”。对于未来，茹晨信心满满。
“不做风口上的快公司”，创客星球的“科技创新经”
综艺井喷式发展，制作公司和明星艺人都享受着收割红利的快感，只是题材类型扎堆、同质化严重也随着而来，新一轮的大浪淘沙已然风起。谁能抢占下一个题材风口就将率先抢占用户和市场，嘻哈、街舞、偶像团体的火爆无不是如此。
“真正有爆炸性效果的节目，是以新技术去驱动全新的视听体验的内容”。茹晨指出。爆款理论后，他又提出基于内容制作的逻辑： “把内容越做越难”，简单的东西会让别人迅速复制，带来市场的同质化竞争，相反只有建立内容壁垒，才能站稳头部内容。
回看《这！就是铁甲》和《铁甲雄心》，内容层面采用高精专技术、传播层面又将泛人群纳入受众，显然正是基于爆款理论和内容逻辑，既避免了传统科技类节目曲高和寡无人识的凄惨，也规避了市场上某些节目侧重娱乐感而失去专业度的窘状，走出了一条独特的创客星球路径。
完整的产业链下，创客星球也成为资本的宠儿，于近日宣布完成近亿元人民币PreB轮融资。领投方启明创投主管合伙人甘剑平（JP GAN）表示：”创客星球是为数不多能将AI、娱乐与竞技体育完美结合的团队，并开创了结合AI的科技竞技类综艺节目品类。我们相信创客星球能以KOB机器人格斗为核心，通过综艺内容和赛事体系，不断培养行业人才和研发核心技术，打造出下一个令人激动的世界级赛事。”
据茹晨介绍，本次融资主要用于内容生产、赛事运营以及核心技术的研发。值得一提的是，创客星球投资方除了本轮的启明创投，还包括了洪泰基金、辰海资本等知名文娱基金，最重要的是创客星球下一轮融资也将预计在近期完成。
极具前瞻性的站稳内容风口和成为资本的宠儿，茹晨却说”创客星球不做风口上的快公司“，究竟有何深意呢？“创立这家公司就是希望能激发更多年轻人的创造力，推动青年创新文化，价值和挑战都是巨大的。不追逐风口，始终一步一个脚印向着坚信的方向去努力，初心不变”，茹晨及其合伙人王星、创客星球核心团队对此有着坚定的信心。
风口之上，茹晨谈起创客星球近两年的发展规划时仍然条理清晰，目标明确。“进一步确定创客星球在科技娱乐市场的头部位置，不断创造优质内容、打造优质IP去确立领导位置；机器人产业希望打造全球化的市场体系和人才体系，把这项运动在全球范围内推广。”
“打造一家伟大的技术驱动型文娱公司，做未来娱乐的引领者，让用户在现实中体验未来“，是年轻的创客星球的发展愿景和始终坚信的目标。未来已来，期待创客星球不断带给产业新的变革和惊喜。
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