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各种综艺出N代,台综这种复制的模式还能继续火下去吗?

字号+作者:小小的希望 来源:小小的希望2018-04-23 我要评论() 收藏成功收藏本文

“太惨了,别家担心收视率不火,我们担心过审没、播不播!”原定于今晚回归的《极限挑战4》,像上一季一样再次遭遇延播窘境,多方猜测认为其原因是“没有过审”'...

“太惨了,别家担心收视率不火,我们担心过审没、播不播!”

原定于今晚回归的《极限挑战4》,像上一季一样再次遭遇延播窘境,多方猜测认为其原因是“没有过审”。最新一条微博仍停留在一条略带鸡汤的感言前。

各种综艺出N代,台综这种复制的模式还能继续火下去吗?

原本,《奔跑吧2》《极限挑战4》计划于4月13日和4月22日相继回归,奔跑兄弟VS极限男人帮已经成为大IP,虽然经过了几季网友多少感到审美疲劳,但明星户外竞技真人秀,一直是台综屡试不爽的模式。当然,更多的是歌唱选秀,比如下周即将开播的《嗨,唱起来!》,不仅与湖南卫视《我想和你唱3》撞档,同时题材也“撞车”。

各种综艺出N代,台综这种复制的模式还能继续火下去吗?

在电视台收视竞争日益激烈的今天,各大卫视在头部资源的开发上都不甘示弱,综艺节目竞相对标,综艺市场上是“你有我也有,你无我还有”,最后所造成的只能是电视节目大同小异,观众选择时,“换台不换味”。

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其中,婚恋相亲、明星竞技以及歌舞选秀是“撞车”重灾区。从2005年的《超级女声》开始,在当时掀起了一阵草根选秀风,到2010年火热的《非诚勿扰》,推动了婚恋类节目的爆发,再到2012年后,《中国好声音》与《我是歌手》所带动音乐节目的激增,与此同时,《爸爸去哪儿》使得国内的明星户外真人秀,轰炸了荧屏。

婚恋、选秀、明星竞技题材扎堆,背后是电视台争夺头部的焦虑

一个显而易见的趋势是,网络综艺市场对垒日益突出,无论今年的《这就是街舞》对战《热血街舞团》,《这就是铁甲》对战《机器人争霸》,还是去年三大网络选秀综艺的对战,都格外繁荣。

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相比之下,电视综艺由于播出平台的内容审核更为严格,受到种种限制导致综艺模式更为单调。究其原因,一方面是卫视地位之争,各大卫视都会投入大量资源制作自己的王牌综艺节目,尤其是在季播节目风行的环境下,每个季度各大卫视都会有一至两档主打作品,像湖南卫视第一季度的《歌手》、《声临其境》,浙江卫视的《王牌对王牌》、《二十四小时》等。

看上去是两个节目之间的单挑,实则是头部频道之间的较量。因此,此类节目往往会占据平台重要的宣传资源,有时候甚至会影响频道一段时间内的整体包装。

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另一方面,周末黄金档向来是必夺之地,伴随着广电总局早前所下达的限娱令,于是,出现了台综狭路相逢勇者胜的局面。

前两年,为了对标浙江卫视《奔跑吧兄弟》,湖南卫视先后使出了两张王牌,一个是引进自日本的《全员加速中》,“猎人”追捕的游戏,与跑男中的核心环节“撕名牌”有着异曲同工之妙;另一个是南派三叔倾心打造的《七十二层奇楼》,节目使用“沉浸式剧情综艺”的手法,将嘉宾与观众带入所设定好的角色与剧情。

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在快速化消费的今天,当市场上某一类型节目受到消费者的喜爱时,大量资本都会投向于同类型产品,人人都想押注爆款,而不是做一档反响平平的节目。

2017年年初东方卫视《中国式相亲》,各种婚恋观交杂引发全民讨论,今年第二季改名为《中国新相亲》,同时,江苏卫视也推出同款相亲类节目《新相亲时代》,两边都有一个资深级别的月老,同时最关键的,两边都由男女嘉宾带着父母家人一起来参加相亲,聚焦代际冲突与婚姻爱情价值观的碰撞。

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“戴着脚镣跳舞”的台综:与其悄无声息,还不如跟风“借鉴”博眼球?

台综跟风制作,内容同质化明显,势必会造成受众的审美疲劳。台综制作团队当然不是傻子,但为什么还要这么做?

比如星素搭配综艺的变多,政策原因首当其冲。2017年在广电总局的通知中,明确强调要努力提高普通群众在电视节目中的比重,并且严格规定“全明星综艺不得进入黄金档”。鉴于此政策,许多综艺节目之中开始走向“星素结合”的模式。

去年比较流行的明星与素人对战类的音乐节目,东方卫视推出了《天籁之战》,浙江卫视推出了《梦想的声音》,两档节目都是邀请明星与素人合唱、PK,节目中很多的核心要素其实都大同小异。

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其次,国内综艺抄袭成本低廉,在正版与山寨之间观众也傻傻分不清楚,照样看得有滋有味,《极限挑战》《向往的生活》便是其中的范例。这导致有的国内制作者直接“借鉴”同类综艺,而不买版权。从传播学的角度,同类综艺PK引起的舆论声量,也必然会高于单一节目的宣传效果。所以各大卫视并不怕被拿来比较,甚至有时候通过捆绑相关类型的节目,来获得观众的关注。

像是2017年比较火热“慢综艺”节目类型,在第四季度时,得到了爆发式的增长。湖南卫视《亲爱的·客栈》、东方卫视《青春旅社》、江苏卫视《三个院子》,慢综艺一时间得到了广泛关注,这些节目的制作模式和核心理念其实没有本质区别,节目受众群也有一定重合,一些观众甚至跑到A节目的评论下对B节目进行比较和品头论足。

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2013年《爸爸去哪儿》火爆电视荧屏后,明星亲子类节目的数量猛增,老对头浙江卫视对自家原先的儿童节目《人生第一次》进行改版,第二季邀请了小沈阳一家三口、钟丽缇母女等明星,进行类似的亲子体验,紧接着还推出了《爸爸回来了》,同样在当时也取得了名列前茅的收视成绩。

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当“对垒”红利散去,原创能力是摆在所有综艺面前的难题

因此对于同类综艺扎堆的现象,新剧观察的判断是昙花一现。首先,综艺市场上的马太效应越来越明显,市场号召力和影响力较大的“综N代”,会拿走大部分广告预算和宣传资源,自然也会占据绝大多数的收视市场。收视率落后的节目会陷入生存困境,只有被砍掉的命运,甚至是停留在招商PPT中再无后文。

对卫视而言,“腹背受敌”也许是最好的形容。一方面卫视节目之间竞相厮杀,另一方面也需要与各大网综抢夺市场。在这种内忧外患的形势之下,促使电视台必须着力于爆款和精品的开发。

不难预见,独树一帜的原创综艺模式,未来会受到更多青睐。电视台也逐渐认识到“爆款为王”而不是跟风占便宜,才能在大台厮杀以及网台竞争中立于不败之地。

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