文丨沐渔
4月13日，东方卫视《完美搭档》，浙江卫视《奔跑吧2》，江苏卫视《小镇故事》，优酷《这！就是铁甲》，芒果TV《密室逃脱·暗夜古宅》共计五档节目首播，湖南卫视《歌手》2018也迎来了收官之战，荧屏综艺好不热闹！
据当日网播量排行数据显示，在这场注意力争夺战中，《奔跑吧2》以1.4亿播放量登顶榜单，顺便将第一季也带到了第四的位置，另外几档首播综艺则一片惨淡。
其中，优酷的《这！就是铁甲》另辟蹊径，选择在当日上午9:00上线，并在上线4小时后取得破亿的成绩，这与该节目错开晚间高峰的明智之选密不可分。
科技综艺从卫视到网站，不见创新见跟风
《这！就是铁甲》的上线，成功拉开了优酷与爱奇艺继街舞类节目后的第二战场，形成科技格斗类垂直综艺领域里的楚汉之争。
近两年在电视荧屏上也出现了许多科技类的综艺节目，湖南卫视推出的《我是未来》，每期邀请两位全球顶级科学家来到节目现场，通过展示、体验、演讲等方式，突破人们对科技的刻板印象；央视综合频道推出的《加油！向未来》，每期节目由两队成员进行科学竞猜，以竞赛的方式科普知识；央视二套的《未来架构师》则邀请科学家作为嘉宾，通过演讲自身的情感故事为冰冷的科技加温。
在过去的2017年里，《极客出发》《小子好样的》《奇幻科学城》《最强大脑》等等，卫视端科技类节目的比例相当惊人。而这背后除了科学技术飞速发展、娱乐类节目渐露疲态的行业背景外，更与政策调控密不可分。
广电总局于2017年7月发出的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中提到，“总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次”。其中对于“科技类节目”的倡导，为节目制作方在选题策划上带来了直接影响。
一直以来，科学类题材在受众基础、可操作性、荧屏化呈现等方面存在一定的局限性，开发难度较大，而卫视端涌现出的科技类综艺也多是以科普为主。
不同于卫视端受政策调控而涌现出的科技类节目，优酷与爱奇艺纷纷剑指科技中更加垂直细分的机器人格斗领域，则是来自视频网站对于垂直综艺的不断深入探索。但题材撞车的背后，并不是因为机器人格斗的题材多么吸引人，不过是跟风押宝以期分得一杯羹的盲目扎堆。
这！就是铁甲VS机器人争霸，优酷与爱奇艺的格斗
四位明星嘉宾、钢化玻璃战斗仓、比赛旁白解说、剧情式真人秀，两档节目相似的地方数不胜数，仿佛又到了两档街舞相互battle的局势。2018被称为“街舞元年”以及“机器人元年”，从目前情况来看，“街舞元年”已成伪命题，那么“机器人元年”能否再造《中国有嘻哈》的成功，只能说没那么简单。
一女三男，嘉宾形象人设高度重合，《机器人争霸》邀请了杨颖、李晨、林更新、盛一伦，《这！就是铁甲》邀请了郑爽、吴尊、张一山、撒贝宁，其中杨颖代表女性群体与郑爽角色相同，李晨则是其中对机器较为了解的“专业人士”与撒贝宁在节目第一期中的形象相似，林更新与张一山则是自身的观众形象贴合，盛一伦扮演对机器不了解的吃瓜群众代表普通观众的视角，这与吴尊首期节目中的作用基本相同。
虽然嘉宾高度重合，但不同于《机器人争霸》将节目整场控制权交到主持人赵立新手中，《这！就是铁甲》除了节目背景故事中虚拟的人工智能机器人，控制节奏、调动氛围的功能性角色由撒贝宁担任，因此从节目整体气氛来看，撒贝宁相比赵立新，在现场把控、灵活应变、活跃气氛、营造网感等方面更加具有意想不到的节目效果。
从节目舞美来看，如果说《这！就是街舞》与《热血街舞团》有60%的相似度，那么由于机器人格斗题材自身的独特性，《这！就是铁甲》与《机器人争霸》舞台相似度可以说高达90%。
同时为了避免题材所带来的专业性壁垒，两档节目在格斗环节，都设置了解说员的角色，看似作为辅助表达的解说员，却在一定程度上造成了两档节目风格上的差异。
《这！就是铁甲》解说员王涛以独具风格的实况解说成名，幽默有趣的表达方式，十分贴合节目年轻化的表达诉求，“青玛瑙在思考人生”“场上年纪最大的撒贝宁同志，和青玛瑙一样在思考人生”“河马先生与空间站正在尬舞，我们仿佛来到了这就是街舞的现场”，言语之间网感丰富，为节目效果润色不少。
频频撞车乱打一通，网综生态单一化
可以看到，优酷2018的重点综艺“这！就是系列”可谓是完全对飚爱奇艺的几档头部网综，《这！就是街舞》与《热血街舞团》，《这！就是铁甲》与《机器人争霸》，《这！就是超级偶像》与《偶像练习生》，《这！就是决战双声》与《中国新说唱》。
这场两虎之争，竞争领域集中在街舞、机器、偶像养成以及歌唱类节目之中，冠名一个比一个贵，播放破亿一个比一个快，其中的猫腻可想而知。而从第一季度来看，腾讯视频则选择了“田忌赛马”的排片策略，没有选择硬碰硬，开年到现在还没有头部节目上线，而是选择了由《吐槽大会2》这样一档脱口秀节目撑起Q1热度，将《创造101》《明日之子2》《舞者24》等节目进行错峰播出。
而纵观优爱腾2018年的重点综艺项目，几乎都逃不出舞蹈、造星、歌唱类节目的笼子，从目前情况来看，三大视频网站大都选择了在相同的垂直领域里进行挖掘，从嘉宾到舞美，从节目环节到情节设置，超高相似度令人咋舌。
台综由于受众面更加广泛，因此题材更加大众化，而网综年轻群体集中，在《中国有嘻哈》成功后，不少制作团队看到了垂直细分领域的巨大红利，但垂直细分并不意味着题材单一、类型同质化，当前的网综生态多样化欠缺、题材频频撞车，尽管播放量惊人，但对于资源的有效利用、发展的可持续性而言却并非健康长久之道。
近年来，唱衰台综、看好网综的论调不绝于耳，但是从目前网综情况来看，虽有了资本的助力、流量的加持，却同时也陷入了创新乏力、模式固化的困境，三大视频网站重点推出的自制节目如出一撤，鼓吹头部、现象级、S+的同时，却失去了另辟蹊径的勇气。
