文 │ 谷雨
投资超过《中国有嘻哈》，《机器人争霸》这档“直男综艺“已经播到了第三期。四位综艺明星带队，两位电竞圈大神wAwa和管泽元的解说，以及和来自世界各地的选手们共同经营之下，热血、竞技是这档综艺节目营造给观众的最直接的感受。
作为爱奇艺在今年推出的第3档s+级综艺，《机器人争霸》所承载的压力不小，偶像先行，街舞随后，机器人的亮相是否能收割一批与前两档节目旗鼓相当的用户数据，是所有人都观望着的事。超级网综是爱奇艺的野心，靠剧情式综艺拉开竞争者的距离，以差异化打法保持绝对的领先地方，陈伟从不退让。
累计播放量达到4.4 亿，最高单集播放达到1.8亿；累积的弹幕评论总数近4万条，这是《机器人争霸》播放到现在创造下的数字。这还不算完，在网上这档“直男综艺“自然也吸引喜爱游戏和机械运动爱好者的关注。微博话题#机器人争霸#的话题阅读量已经达到了4.7亿的阅读，207.8万讨论；豆瓣上超过36.6%给这档综艺节目打上了5星。
当科技刚上竞技，热血因子就被深深地埋入到每个人的感官里，这种荷尔蒙爆棚的人机对决战比赛，最大限度的激发每位参与者的热情。随着剧情推进，从明星团长到参赛选手，从wAwa和管泽元两位热血的解说者到荧屏前被这档综艺吸引的观众，真情实感的为节目中的机器人加油助威。《机器人争霸》的魔力就此展现，它让人沉浸式的参与其中，这种“职业联赛”的沉浸感，让所有人都成为了它的狙击对象，这是电竞综艺特殊的魅力。
任何人都是这场游戏里的玩家，
没有例外
如果你认为《机器人争霸》仅仅是一个普通的科技类综艺节目，那你小看了《机器人争霸》的电竞野心，任何人都是《机器人争霸》里的游戏玩家，没有例外。从嘉宾的角色设置，机器之城的搭建、游戏规则上，处处都体现着这档节目的血管里流淌着的，其实是一档电竞综艺的血液。
当精巧的机器人模型一一摆置在擂台之上，身穿精致正装的Angelababy、林更新、李晨、盛一伦坐在牌桌上，伴随这赵立新低沉磁性的嗓音，缓缓地翻开各自手握着的唯一一张扑克牌——数字大者，在接下来的机器人竞技赛中，拥有主动权。同一时间，来自世界各地的战队队员们，视线紧紧的盯着维修仓上，那块巨大的实况转播大屏，焦灼的等待着这份由概率数字来计算命运的盛战邀请。
这紧张的一幕发生在4月12日爱奇艺播出的最新一期《机器人争霸》节目里，4位明星团长面临着一场关乎晋级名次的战术挑战，由4位明星团长带队，根据不同机器人的性能和长处，在不断排列对比中，根据防守和进攻类型，选择最合适出征的机器人战队进行三者对决，胜者晋级，败者淘汰。为了让自己的队伍保持最优状态，在最后冠军争夺战中胜出，4位明星团长在游戏过程中尝试了各种各样的对战策略。
从zero 走向 hero，Angelababy、林更新、李晨、盛一伦在节目开始分别有着不同的角色属性。开局就一门心思把自己KO掉，贡献最多表情包，被选手“嫌弃”是菜鸟的网瘾少年林更新，“游戏黑洞”的属性十分明显；而理工男人设的大黑牛对机械操作其实很有一手；娱乐圈的游戏玩家Angelababy在机器人竞技比赛里，依旧精明果断；腼腆害羞的盛一伦几轮对决下来连赢比赛，才是真正的大魔王。通过比拼获得战队队员，类似在游戏中打怪升级获得装备，《机器人争霸》的电竞感是通过队长的选择前的战略决策，选手之间的比拼对决上一一展现出来的。
如果说角色设置是电竞综艺的亮点，那么电竞综艺里，游戏规则才能让电竞综艺完整。《机器人争霸》在开播之前，提前释放出4位明星团长在这档机器人竞技游戏里的图腾战旗，就像游戏工会一样有所谓的标志，而机器人和选手队员也有对应属性的角色名称，黑狼、小跳蛙、头脑风暴将电竞中的英雄角色设定搬到现实生活里，摆脱传统综艺的真人battle，实操机器人进行PK。
节目里，每个机器人的激烈PK比赛，选手嘉宾关于每台机器人的在每场比赛中的性能分析，再加上两位解说直白又不失专业的现场解说，很容易让观众沉浸其中，难怪有豆瓣网友评论说“我心疼一切被打坏的机器人，我就是一个矫情且没有竞赛精神的人，我看到输的人都很难过，毕竟都是付出了心血的。以及，要是我把自己的作品交给陌生菜鸟操作比赛我能心疼死……”真情实感的将机器人代入到自己的生活里，电竞综艺的魅力就是让所有人都沉浸在整个游戏里，谁都是这场竞技游戏里的参与者，观众也不例外。
剧情式真人秀打底，
《机器人争霸》的狙击取向是谁？
把镜头推回到《机器人争霸》的发布会当天，穿着休闲的陈伟站在机器人争霸的舞台上，向媒体介绍《机器人争霸》入场的理由，并信心十足的表示，在剧情式真人秀的模式下《机器人争霸》已经做足了准备，它将以“热血”“燃”为主要基调，期待能获得一个不错的成绩。
离陈伟发言会场三四百米远的地方，就是《机器人争霸》的录制场地，里面容纳着全亚洲最大的一个针对机器人竞技的战斗仓，几层厚的钢化防弹玻璃玻璃和特种钢板构成的地板，以及来自世界各地的30支队伍，和他们的机器人，将会在这里完成对决项目。
这期间，他们在节目里的所有表现，将会完完整整的被镜头捕捉下来，然后根据一条完整的故事线剪辑，这条故事线贯12期节目，有内景、有外景、有抢修赛、外景威力赛，有着各种各样的场景，里面发生着各式各样的剧情和比赛。
众所周知，剧情式真人秀已经成为爱奇艺为综艺节目上的一道双保险。把时间拉回到去年仲夏时刻，《中国有嘻哈》的火爆，就像是一个明亮的标志，它紧紧攥住了青年文化，以剧情式真人秀的剪辑方式，将说唱文化以无可抵挡之势推向了主流世界。《中国有嘻哈》也让纯网综艺进入了一个全新时代，超级网综时代宣告降临。
事实上爱奇艺的综艺爆款方法论，是完全按照“明星+剧情式剪辑”的方式走，这种方法最朴素的理论依据从陈伟口中说出来，相当一针见血，用他的话来说，人都是爱看“剧”的，喜欢有剧情的内容。以”剧”的态度去做综艺，收看剧情式真人秀的观众，会用追剧的心态去追综艺。
剧情式真人秀火爆哲学让陈伟愈加自信。他加快脚步将爱奇艺原来的5个自制综艺工作室重新分割和重组，成立了节目制作中心。《中国有嘻哈》、《热血街舞团》身上镌刻着的都是剧情式真人秀的烙印，而作为2018年第三档s+综艺，《机器人争霸》毫无疑问也采取了剧情式真人秀的制作方法。
老匠人们娴熟的手艺，让《机器人争霸》意外的好看，剧情式真人PK形式推进节奏，游戏的体验感受，直男综艺也有迷妹打call。
在《机器人争霸》的用户画像里， 男性用户达到了58.86%，女性用户的占比高达41.14%；在年龄层的分布上以19-35岁占比最大，占到总人数的63.7%。
分析其中粉丝不难发现，一档以“剧情+电竞”为驱动的纯网综艺，其核心的粉丝吸引了两类人群，一类是Angelababy、林更新、李晨、盛一伦四位明星导师自身所携带的粉丝群体。还有一部分就是喜欢观看机器人竞技的人。
节目中每一次机器人在战斗仓里充斥着“火药味”的激烈比赛、以及四个明星团长在每次游戏中的表现，电竞综艺营造出来的紧张刺激的“作战”环境，很好地吸引游戏和机械的垂直类受众。以上两大类是《机器人争霸》的主要的受众，还有依靠剧情式综艺的“圈粉”，牢牢黏住用户，辐射到外围受众。
同质化综艺“撞车”
电竞综艺开辟新类型
近两年来，中国电竞市场发展可谓是耀眼，喜爱电竞为其“下场”的娱乐圈人士不在少数。周杰伦的Jteam战队、王思聪的IG战队、鹿晗的Lstars战队、萧敬腾TheJams战队，明星与电竞的结合已经成为娱乐圈一种趋势。
据《2017年中国电竞生态研究报告》显示，2017年中国电竞生态市场规模已经达到了50亿，其中电竞衍生的市场规模达到了40亿之高，而作为电竞产品衍生的电竞综艺节目，也正在成为新的风口。
电竞综艺是一种新的节目类型，一般来说电竞综艺分为两种。一，电竞+综艺，这类节目以电竞节目为绝对内核，旨在深挖电竞玩家真正的关注点，成就爆款节目。二，综艺+电竞的节目类型，这一类节目的制作中会展现”竞技“的一些主要元素，综艺效果通过嘉宾在游戏中的一些综艺表现来呈现。
《机器人争霸》无论是从比赛赛制还是游戏角色设置都属于后一类。节目的联赛制度，两位电竞圈大神加盟，明星玩家入局，在不断机器人比拼中运用策略分析，团长派队员出战，在一次次的”升级打怪“中，观众能够看到队员和明星团长的成长，真切的体验了一场”机器人竞技“游戏带来的热血体验。
以《机器人争霸》的最新一期节目来说，林更新作为明星团长，麾下有追魂刃、绞杀梦魔、头脑风暴和牛魔王四个机器人。在“三机混战”对决中，他要面对的是Angelababy战队里令人闻风丧胆的“黄金暴击”和盛一伦战队实力不弱的“打蛋器”。面对这个有点棘手的场面，林更新为了保存战队的实力，重压之下，选择了已经出战过一局并随时可能需要维修的”头脑风暴“出战。
在这一片段里，林更新面对场上万分不利的局势做出的出战决策、到最后激烈赛事中，头脑风暴几乎是戏剧化的躺赢结果，这种短时间内的矛盾冲突集中呈现，将二次元的机甲比赛的复现到三次元操作，让观众全程紧跟这主持人赵立新和现场两位电竞解说体验节目。
电竞综艺作为一种新的综艺节目类型，也为当下的综艺市场的发展提供了一个新思路。当慢综艺的余温逐渐降下来之后，快综艺立马拾级而上，如此往复。然而近两年来快综艺慢综艺的扎堆出现，节目内容重复，花样旧也逐渐成为一种声音，电竞综艺因为其主题的不同和游戏玩法上的不同，则为综艺节目开辟了一种新的类型。
不同的主题用游戏电竞的玩法让节目中的嘉宾和选手为了结果，不断升级PK，电竞综艺强调的互动感，嘉宾之间的合纵连横，让人肾上腺素激增的燃情向游戏玩法，电竞综艺产生的沉浸式内容体验，让用户的粘性增强，切实的体验满足用户的参与感。
早在大家不看好以机甲、机器人为主咖的综艺节目时。《机器人争霸》没有走传统综艺的方式，而是聪明地选择了电竞综艺这条路。把冷冰冰的机器人，以竞技为驱动，以战队图腾为号召，明星团长和来自国内外机器人战队佼佼者们的相互对决，竞技PK中的淘汰晋级时的欢欢笑与眼泪，用综艺外壳包装游戏比赛的方式，让用户无限地地参与到节目之中，沉浸在比赛时的紧张氛围当中。
“我们发现这是一个很酷的文化；这是一个很潮的文化；这是一个很青年的文化。”
如同陈伟此前所强调的超级网综的具备的特点是新偶像、新潮流、新赛道一样，《机器人争霸》抓住年轻人的喜好，发现竞技与网综的结合点，通过《机器人争霸》做出了尝试。作为屏幕之外的观众，能够感受到一开始它所强调地“燃”和“热血”的青春朝气，绝不会认为这档“直男综艺”是古板的。
