如果要评选去年网络综艺最强的黑马,那必须得是《中国有嘻哈》,因为这档综艺经历了从起初的不被看好到国民综艺的一路逆袭。
这档综艺有多火,从导师到选手都火了一整年,甚至连嘻哈这个之前在国内相对小众的音乐都一度成为国民性的音乐,然而因为某些众所周知的原因一瞬间。。。“全都是泡沫”。
不过这种顶级流量小鲜肉+亚文化的模式很快就被复制,优酷推出易烊千玺+《这!就是街舞》,爱奇艺则使用《有嘻哈》的原班人马推出鹿晗+《热血街舞团》。
同样的题材,同样的顶级流量+亚文化,这两档节目自然难免被比较一番。《这就是街舞》开播前更是公开喊话《热血街舞团》,一度火药味十足。
但是就这两档节目的表现似乎都没有达到预期的效果,或者说目前为止都没有成为爆款的趋势。难道是鹿晗和易烊千玺同样作为顶级流量的网络影响力不如吴亦凡?
可是探长对全网的数据查证后发现,这两位顶级流量的网络数据都表现出自己应有的水平。以微博为例#鹿晗热血街舞团#的话题阅读量高达40多亿,而#说到街舞就能想到易烊千玺#微博话题阅读量则高达50多亿。
更不用说只要与节目相关的微博或者该节目自身的微博,两家粉丝的参与程度都远超其他嘉宾的粉丝,完美实现所到之地必须“控评”。
从目前两档节目的表现来看,可以说是各有胜负。播放量来说姗姗来迟的《热血街舞团》单周播放量已然超过了《这!就是街舞》,当然这也有《热血街舞团》前期宣传确实比后者到位的原因,比如人家就从没写错过嘉宾的名字。
(猫眼数据3.19~3.25播放量)
但是从观众评价来看豆瓣评分7.4的《这就是街舞》则略胜于评分6.8《热血街舞团》。
这两档综艺虽然都主打的是街舞,但是节目表现形式就不太相同了。《热血街舞团》从前两期来看并不是单纯的比赛,因为嘉宾出场后要先完成任务,更偏向真人秀一些。
《这!就是街舞》则更像是一个比赛节目,嘉宾的风头不会完全盖过选手,选手中也不乏黄景行、石头、何展成这类街舞大神,所以节目专业性更高一些。
但遗憾的是,即便是鹿晗、易烊千玺这样的顶级流量加持,这两档节目的最终表现都不太尽如人意,无论是节目一周内播放量还是节目热度都不如《偶像练习生》。
那么究其原因到底在哪?
探长觉得节目拥有吴亦凡、鹿晗、易烊千玺这类顶级流量,本身已经自带开场buff了,但是这些顶级流量通常只能做一个噱头。在节目播出两三期之后,节目自身应该开始发力,从内容和选手上抓住一类受众,如果一直单纯依靠顶级流量所带来的话题,那恐怕不能长久。
以《有嘻哈》和《偶像练习生》为例,都是在节目早期以从评委身上找话题,比如吴亦凡的“freestyle”,李荣浩的眼睛梗、直男梗。节目后期选手则开始发力,比如近期热搜次数不输姐姐的范丞丞,光他哭就热搜好几次了,以及已经凉了的国内首位嘻哈偶像PGone。
实际上在此之前就有很多人质疑过这些顶级流量的带动力是否有水分,由顶级流量参与的电影、电视剧高开低走最终扑街已非首次,但是他们庞大的粉丝群体所带来的各项数据都摆在哪里。
探长觉得无论是综艺还是影视剧,顶级流量偶像只是一个入口,节目自身更应该不断提升,否则即便是有粉丝为节目刷出的几十亿阅读最终也难逃扑街结局。