比起嘻哈系选手一波三折的阵亡史，天佑们的“了断局”来的更决绝些。几乎是一夜之间，MC天佑、五五开等多位主播被各大直播平台拉进了黑名单。
目前，火山小视频、快手等多家直播平台已经下架了相关视频，天佑的账号被删除，过往发布的内容也搜不到。
消息传出后当晚（2月12日），《焦点访谈》给出了天佑被全网封杀的石锤。这期节目曝光了网络直播平台乱象，并点名批评了MC天佑在直播中传递色情、吸毒等低俗内容。
节目指出，天佑对色情话题毫不避讳，还在直播中用说唱的形式描述了吸毒后的各种感受。
众所周知，对于明星、艺人来说，吸毒是监管的红线，碰到的几乎都没有好下场，而天佑这次，无疑就是作茧自缚了，想要再在各大节目中露面，基本没有可能。
天佑的金主们心凉透了
对于天佑代言的品牌或参演的电影来说，遇到这样的不可抗力，其损失之惨重也是不可估量的。
由百万星光出品、天佑主演的电影《人间大炮2》原定于2月12日在优酷首映，但由于天佑被封杀，该电影也被紧急叫停。
细说来，这也是一部有着流量基因的网大，《人间大炮1》曾凭借着48小时点击率破1220万的成绩，成为了网络大电影的崛起神话。而在第二部中，片方更是加足了马力找来网红宣传，如今却不能上映，只能有苦说不出了。
由天佑参演的《营救汪星人》，也由原定的大年初一改档至6月份，预告片给出的原因是“特效太多、太难、参演的狗狗太多，处女座导演，制片人A型血。”不过，这都是封杀前发生的事，很难说，这部片子不会受到一点儿影响。
具体到代言层面，天佑和他的广告主们，更是一言难尽。
作为网络直播界的一哥，天佑的身价一度逼近当红明星。网上曾流传过一个段子：某个名为“CEO”的小号，在天佑的直播间频频刷出一条这样的信息，“接不接代言？800万人民币！”天佑考虑了下回答道，“我接这个代言后可能要动用身边所有的粉丝资源！800万太少，2500万可以！”
于是，凤凰娱乐、光明网等多家媒体以“网红主播MC天佑2500万代言，超papi酱成网红界第一”为题进行报道，一时间，直播改变钱途成了天佑的标注。
事后，粉丝问天佑代言的是什么，某网友疑曝出是避孕套。
这个段子是真是假尚不得而知，但从中也可看出不少门道，比如，噱头大于内容才是代言真要义……这点，对于人傻钱多的页游行业来说，真是完美诠释。
天佑曾代言过两款游戏，一个叫手游《五行天》，一个叫页游《神魔传说》，诡异的是，遇到这么大的危机，两者都没有反应。
前者官微自2017年6月6日起，再没有更新，为数不多的十几条微博都是关于天佑的代言，目前粉丝只有71个，无活跃度可言。后者，曾一度传出代言费高达千万级，但现在已下线。
庞大的“佑家军”，或许是这些游戏选择天佑最重要的理由，在三四线城市中有着大量的“佑家军”，而这些人恰好与页游的粉丝相契合。另外，天佑本身出身草根、发迹于直播平台，对于这些人来说，有着更为直接的影响力与共情能力，代言效果会更好。
况且，抛开以上两点不谈，从游戏本身的知名度与运营能力来看，对于他们来说，有噱头能拉新就够了，持不持续什么的，真的不重要。
和以上金主比起来，接下来要出场的观致汽车，可能是唯一“受益”的广告主了。
早在2017年，观致汽车在其主办的网络直播节目《疯狂的观致》中，邀请天佑作为《疯狂大爬梯》栏目的常驻主持人。
没想到，吸睛不成，反而遭到了网友的群喷。而人们吐槽的点，出奇的一致：观致向来是一个面向年轻消费者的高端品牌，怎么会用这么三流的营销方式将牌子搞砸。
要知道，它的前一任代言人还是余文乐，品牌传播方向也极具个性：生而独立，行有观点。
体现在业绩上也是如此，2018年，观致销量不增反降，比去年少了近1万辆。换句话说，如果挺不过去，这可真成为汽车营销史上的反例了。
如今，天佑已被尘封，观致也再没机会犯营销短视症了。可见，有流量没契合度，那也是毁灭性的灾难。
直播营销也受牵连？
在这次的“封口”大行动中，还有一位主播值得注意——卢本伟。
这也是位出言不逊的主儿，他因在直播间怂恿粉丝蓄意攻击举报者，而引起相关部门注意。共青团中央、人民日报等多家主流媒体公开职责卢本伟误导青少年。
就在斗鱼公开卢本伟处罚公告的第二天，疑似为广电总局特报的截图在网上疯传，特报强调了演员的四不用标准，并明确节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化不用。
联想到之前的GAI、PG One，这一系列的整顿，无疑都针对了一点——内容，尤其是在非主流媒体传播端，所呈现出来的鱼龙混杂的内容。
网络直播平台的内容乱象，已是公开的秘密。快手怀孕少女直播、风油精事件、刘宝宝等，让人不齿。此次选择对天佑、卢本伟等公开严厉处罚，一方面，类似于之前的《王者荣耀》带坏小学生事件，都是枪打出头鸟，以儆效尤；另一方面，这些主播本身也确实在传播误导群众的内容，实属当罚。
对于营销人来说，直播行业的监管收紧，也是个重要的信号。
拿直播营销来说，无论载体如何改变，其本质都是内容。而这点，天佑和卢本伟遇到的问题，品牌也可能会遇到。
代言方面，品牌在选择合作对象时，要特意注意考察他的日常风格，即稳定性。如果对方有触碰监管红线的前科，那么在合作前，就要再三思量了。直播的不可控性，决定了品牌对直播现场的把控力度很弱，因此，选择靠谱合适的合作对象就显得尤为重要，而提高对政策的敏锐度，提前预知风险也是救命技能。
另外，在互联网去中心化的语境下，特定的主播所吸引到的人群，也具有一定的重合性，他们或者志趣相投、有着共同的爱好，或者品味相似，对产品的认知度较为一致。要打动这一拨人，就要融入特定的氛围，从而恰到好处的推波助澜。
最后，也是最重要的一点，直播的门槛之所以低，是因为智能设备的普及，使得人们使用成本的大大降低。但这不意味着，传播任何内容都能取得预期效果，当参与门槛低到人人都有资格豪赌一把的时候，真正决定营销效果的还是“内容”。
换句话说，谁红用谁只是锦上添花，能化腐朽为神奇的还是内容的差异化。
