2018开年的网综市场尚无现象级综艺出现，这也许与优爱腾的综艺布局有关，对于年轻用户聚集的视频平台而言，暑期档才是其重点发力的时间段，去年的网综爆款也都是出现在这一时间。
而春节前后的贺岁档，相对而言竞争没有那么白热化，虽有新品优品出现，但相当一部分节目是在消耗去年Q4季度的余温。从目前情况来看，偶像养成回归、垂直细分加剧、内容同质化下寻求突围，还将是未来一段时间里网综的常态。
腾讯“王者”“吐槽”两手抓，优酷“富养”能否扳回一成？
开年，优爱腾芒开始着手这一年的综艺布局，爱奇艺继续借《中国有嘻哈》深耕偶像养成与亚文化领域，优酷《圆桌派》《晓说》《你说的都对》布局泛文化小体量网综矩阵，腾讯视频则头部IP与综N代两手抓。
腾讯视频推出《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》，抢先试水“游改综”的独特方向，据【锋芒智库】大数据研究中心2018年1月网综报告显示，《王者出击》凭借手游IP强大影响力以及腾讯视频成熟的头部IP运营实力，不仅1月播放量增量达9.4亿，网播总量达14.8亿，同时其百度指数高达528.0万，位居1月份网综排行榜第一。
同时腾讯视频的综N代节目《吐槽大会2》抢眼回归，成为百度指数榜上仅次于《王者出击》的第二名，使得腾讯视频成功包揽1月份网综百度指数前两席。《吐槽大会2》作为开年回归的首部综N代节目，微博热度、百度指数、网络播放量的持续上升，无疑为腾讯视频带来了一个新年开门红，同时也给接下来的综N代节目不小的压力。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年1月网络综艺Top10百度指数
爱奇艺方面积极布局偶像养成，《偶像练习生》打响开年造星综艺第一枪，截至一月底，#偶像练习生#微博话题阅读量突破35亿，微博提及量达1152.2万，微博互动量达5414.6万。虽然掀起不小的网络风浪，但盲目借鉴韩综模式，缺乏本土文化土壤的培植，仅靠一句balance就想复制《中国有嘻哈》的成功，还为时尚早。
而芒果TV爆款网综《明星大侦探3》以网播量33.1亿的亮眼成绩收官，成为综N代里“芝麻开花，节节高”的传奇，这无疑是芒果TV自制综艺道路上的靓丽一笔。但是接档《明星大侦探3》开播的《重返地球》，无论是微博热度还是网播成绩都不足以接替《明星大侦探3》扛起芒果TV的网综大旗。优质网综“青黄不接”，会成为芒果TV最大的掣肘吗？
相比爱奇艺、腾讯视频、芒果TV，1月份在网综领域都有拿得出手的作品，优酷则显得暗淡了许多。2017年以来，优酷凭借阿里大文娱的“富养”策略，推出几档爆款网综，在剧集上成功领先，但是其网综成绩一直不太可观，《火星研究院》没有激起多大水花，网播量仅有4.6亿，最大IP“火星”系列频频失灵，使得网综成为制约其平台发展的最大短板。
脱口秀、造星、亲子，同质化内容暗自较劲
去年国内脱口秀迎来发展的春天，腾讯视频喜剧脱口秀《吐槽大会》《脱口秀大会》凭借其张弛有度、犀利独到、幽默逗趣的语言魅力，获得观众的疯狂打call。
今年初，除了腾讯视频的《吐槽大会2》回归，还有爱奇艺的《冒犯家族》、芒果TV的《放学别走》，纷纷剑指脱口秀市场。追逐爆款的背后，借不同群体吐槽社会现象，也难免有为了追求轰动效应，借极端的言论脱颖而出，以求获得关注和点击的嫌疑。
在选秀节目方面，1月份就有腾讯视频的《星星美人鱼》以及爱奇艺的《偶像练习生》，一边是海选女主，一边是打造男团，然而这只是偶像养成的一个开端，粉丝经济显然还将迎来更大的造星热潮。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年1月网络综艺Top10微博提及量、互动量
而近年来一直红火的萌娃类节目，在1月份里仍然是各视频网站的重点内容，芒果TV的《萌仔萌萌宅》、爱奇艺的《萌宠小大人》、还有隔代亲子真人秀《宝贝的新朋友》。在“限娃令”的政策限制下，这类节目纷纷转投网综的怀抱，但是此类亲子育儿节目的市场红利究竟还有多久，有待接下来时间的检验。
脱口秀、偶像养成、亲子类节目在1月份扎堆出现，不论是出于市场的战略考虑，还是在消耗去年的剩余内容，都逃不脱内容同质化的命运。
腾讯创新网综模式，为行业发展提供更多可能
反观在1月份取得口碑流量双丰收的《吐槽大会2》《王者出击》等节目，无不更加注重本土化、差异化的内容打造。
《吐槽大会》一开始源于美国的脱口秀文化，但由于美国文化的张扬程度，其脱口秀话题多是讨论“性与政治”，然而这两点在中国文化里都是禁区。经过第一季的不断调整磨合，《吐槽大会2》终于将这种吐槽文化在中国本土的文化土壤里实现了移植，并从中国社会实情出发，为节目带来源源不断的话题讨论。
而实景真人对抗赛《王者出击》，作为“第一个吃螃蟹的人”，在IP改编的过程中，尽可能地还原游戏的核心要素并将竞技感、社交性自然带入，并通过高科技手段和后期特效呈现出沉浸式效果，打通游戏与综艺、玩家与观众、真实与虚拟之间的壁垒，可谓对“游改综”模式的创新性探索。
【锋芒智库】大数据研究中心2018年1月网络综艺Top10总播放量、播放量增量
腾讯视频能够在2018开年迎来《王者出击》《吐槽大会2》的双喜临门，与其内部培养起来的制片人团队密不可分，这种酷似互联网公司产品经理制的运作模式，即保证了原创节目的IP孵化，又实现项目从立项到实施的每一个环节，都由业内最顶尖的制作团队来完成。
总体而言，贺岁档的网综市场仍是暗流涌动，各大视频网站都在为接下来一年里的内容呈现做准备，不论是赢在起跑线上，还是选择韬光养晦，抑或是“田忌赛马”般的策略，未来的网综都逃不过深耕垂直内容、创新节目模式、培养头部IP的打法。
