传媒内参导读：“读万卷书，行万里路”，《一路书香》巧妙结合二者特色，首创了“阅读+探寻”的文化类节目模式，由窦文涛和张星月共同成立“移动书屋”，以阅读为名，带领观众一起走进书中的新世界。
来源：传媒内参节目研究组
文/徐陆
三五好友成行，静思品茗，这样的场景在“全民娱乐”大行其道的当下，无疑有些特立独行。《一路书香》正如其名，一路行走，一路品读，一路留香，带着观众走进书中的万水千山，聆听流传千古的中国故事，其背后反映的正是根植于中华传统文化之上的文化自信。而这档节目也正是以其独特的“行读模式”，带给观众精神上的愉悦享受和满满的正能量。
《一路书香》高口碑收官，
用“行读”掀起新一轮文化热潮
“读万卷书，行万里路”，《一路书香》巧妙结合二者特色，首创了“阅读+探寻”的文化类节目模式，由窦文涛和张星月共同成立“移动书屋”，以阅读为名，带领观众一起走进书中的新世界。
节目自播出以来成绩亮眼，首播就获得广泛关注，且随着节目的陆续播出，全网播放量突破3亿，如今更是以收视率跻身同时段综艺节目前五的成绩荣耀收官，其文化精品的实力可见一斑。
为响应国家“一带一路”建设的战略布局，《一路书香》在丝绸之路上的一座座历史文化名城内，开启了一段段文化之旅。从走进泉州，以余光中的一首《乡愁》唤起游子情思；到漫步陕北高原，通过路遥的《人生》《平凡的世界》彰显窑洞文化的豪气；再到彩云之南，用《最后一头战象》诠释绝美的西双版纳……
节目一面寻觅先人的回声，一面对照现实生活，用“行走的中国文化”再一次开启全民文化热潮，彰显中华民族的文化自信，树立正能量典范，并因此获得《人民日报》大力点赞，称其“节目嘉宾知行合一，感知文化背后的人文情怀，用正能量吸引观众，从而潜移默化激发人们在情感中的深切共鸣。”
而这正是万燕传媒制作《一路书香》的初衷，即“传播正能量，并且要被社会接受，引起社会的共鸣，兴起一股读书的风气，以及传播文化，特别是中华文化的一个浪潮。”尤其是随着“文化热”的全面兴起，不少同类节目都在“文本静态”的范围内做文章，却往往无法跳脱出来。
正因为清醒地意识到这一点，《一路书香》的创作团队决定“走出去”，尝试用匠心解锁文化本质。只不过，这番破局式的创新，背后却有着许多不为人知的努力。
从节目名称到内容形式再到嘉宾人选，方方面面无一不是经过反复推敲后才“一锤定音”的。要让文化类节目走出户外，在操作层面上不可避免的会遇到更多困难，比如在圣彼得堡踩点时就遭受了“冷遇”，经过多方沟通才最终获得了拍摄许可。
也正是这样一次次的反复努力尤其是对匠心的坚持不懈，才有了如今不断带给观众精神享受的《一路书香》。
树立行业标杆，
锻造文化节目自主大IP
近年来，在广电总局的调控和支持下，自有IP创新型节目所占据的比重越来越大，文化类节目呈现井喷式发展。但无论是从内容还是形式上来看，也逐渐出现了同质化严重的趋势：各家多以传道授业、解读探讨、竞赛比拼等棚内文化综艺为主。在此等背景下，如何打造与传统文化类节目不一样的内容调性和呈现方式，成为各内容生产团队探索的方向。
《一路书香》敢为人先，解锁真人秀“行读”的概念，最先将文化“动起来、走出去”，开启了国内首个创新形态的户外文化综艺模式。
比如大多数人读过余光中的《乡愁》后，并不一定都能领会其中的意象，直到窦文涛、张星月和任贤齐一行来到余光中的祖籍地福建泉州永春，余光中的“乡愁”就变得具象鲜活了起来：从故乡的发小到故乡的树、故乡的食物，伴着任贤齐吉他弹唱《乡愁四韵》，一切显得更为真切、朴素和动人。
《一路书香》以“行读”模式打破传统文化节目套路，将文化从神坛上拉下并放到生活细节里，一路读书、一路行走、一路感受自然，以探寻的形式介入寻常百姓的生活，与最朴素的生活发生联系，让接地气的人情味贯穿始终，进而从情感深层引发观众共鸣，激发大众主动探索和观察文化的兴趣，让文化传播更加“潜移默化”和易于接受。
《一路书香》节目组曾表示，“我们真正要做的是把IP模式固定下来，要探寻一个创新固定的模式出来。”
作为一档创新型的文化类节目，《一路书香》首倡“带着书本去探寻”的形式，以沉浸式文化体验的方式，以书为线索而又不囿于书本的限制，用厚实的脚步和宽广的视角去解读中华传统文化，将“读万卷书”与“行万里路”融会贯通，从而构建全新的行与读的文化空间，跳脱目前已有的文化类节目形式与层面，成就创新自主文化综艺新IP。
顺应文化发展新趋势
《一路书香》引领“文化+”时代
正如《一路书香》的标语：“厚德载物，宁静致远”，通过行读去激起共鸣，体悟文化，本身就是一种传承的修行。而其所传承的文化，正是千百年来生长在华夏土地之上的中华传统文化精粹，从民间书法到绘画，从剪纸到品酒，都极具中华文化内涵。由此，弘扬中华文化自信，也成为《一路书香》节目形态创新背后的内核坚守。
时代在进步，大众对文化的需求也在变得越发强烈，但这种文化却并不处于“高精尖”范畴，而是每个人都喜闻乐见的“大众传统文化”。
《一路书香》通过回溯读物经典，在每一方城镇进行探访，本身就是一种文化再传播的行为。它润物细无声的将中华民族极具特色的人文风情、地域文化深深根植于每个观众心中，鼓励观众更多走出去“行读”，将抽象的文化内涵和具体的生产生活结合起来，给予人们亲近历史、阅听文化的动力与兴趣。
这也是在新时代为中华文化赋能的一种尝试，在完成文化的二度创造的基础上，为其披上“大众文化”的外衣，从而使它被更广泛的大众所接受。
如今，《一路书香》第二季的策划工作也已提上日程。据制作方透露，第二季会在各方面再次升级，“书”的部分将会更为突出，可能会增加读书部分的时间跟内容，因此对书和名句的选择范围会进一步扩大。“从读书开始，超越读书，走入现实，去当地探寻，带出当地的文化跟民俗特色，最后还回到书中。”
在对《一路书香》第二季保持期待的同时，我们更应该对未来文化节目的发展新思路充满憧憬，除了“知行合一”，其背后还会有什么新的尝试和改变？这种由文化自信带来的民族自豪感，又会唤醒多少“潜伏的雄狮”？值得期待。
从“一带一路”的起点出发，利用自身的专业性和影响力，主动承担起传承优秀文化的责任，借镜头弘扬传统文化，并努力扩大传统文化的传播范围，使中华优秀民族文化的价值内涵得以更好的传承与释放，同时让国人的文化自信心得以进一步凸显。这是《一路书香》的创作初衷，也是所有文化类节目都应努力实现的最终目标。
