2018芒果TV少儿新春盛典《孩子的最爱》将于2月17日（大年初二）播出，以大数据云计算为服务支撑，解读孩子的“最爱”，并给他们心目中的“最好”颁奖。节目独创首届互联网+少儿春晚，可以看到，芒果TV在儿童内容领域进行进一步的创新和尝试。
（何炅获得年度最受欢迎主持人）
少儿内容市场潜力与风险并存
一方面，少儿内容领域有着巨大的市场空间。“二孩政策”的放开已过两年，据国家统计局推算，2017年中国新增人口超过1723万人，出生率虽有小幅下降，但庞大的人口基数和相对稳定的出生率，以及相对空白的市场为儿童节目带来广阔的市场空间。
儿童向来是一个刚需显著的“高消费”能力群体，而在互联网大范围发展普及的当下，目前0-14岁的儿童可被称为“触屏一代”，从“官能与媒介”的角度看，儿童视频节目的内容市场会成为新的风口，少儿类节目也将成为各平台角逐的一个新发力点。
少儿领域自然成为以优爱腾芒为代表的各视频平台攻城略地的重点。如芒果TV少儿频道长期深耕少儿内容领域，凭借着独特的王牌少儿类自制综艺和丰富的优质动画片资源，在业内已然享有一定的美誉度。
但不可否认的是，少儿内容领域这片蓝海目前的发展状况不尽如人意。一个突出问题是，不少儿童节目内容成人化，比如很多少儿选秀节目借鉴当下流行的成人真人秀模，秀的是成人化的歌舞，用的是成人化的标准，而经验域相对低的孩子们不自觉地加以模仿，说出各种成人化的语言，做出符合成年人审美标准和趣味的行为。
无处不在的媒介迅速影响着儿童，少儿节目商业化、成人化、过度娱乐化的倾向带来的就是传播学者尼尔®波兹曼所说的“童年的消逝”。
而近日备受关注的“儿童邪典片”、邪恶小游戏更是将儿童内容的良莠不齐现象推上了风口浪尖，究其原因，庞大的内容产量与有限审核力量的不匹配，利益优先和伦理兜底的严重背离，共同造成了一些视频网站对“邪典片”大开绿灯的结果。
此外，由于少儿正处于三观形成的时期，对于少儿内容的教育性成为家长的一大需求。因此，少儿内容在满足儿童喜爱的趣味性之余，知识性亦是要考虑的。而现实往往是趣味性和知识性难以兼得，曾经曝出的儿童模仿灰太狼煮羊情节的新闻更是让家长触目惊心。
要做好少儿内容市场，不仅需要专业性，做出适合这个年龄层的内容，更需要兼顾知识性和趣味性，传递一定的价值观，形成稳定的品牌调性。总之，少儿内容市场这块大骨头，并不好啃。
芒果TV深耕少儿内容，口碑流量双丰收
在儿童经济消费升级、少儿视频内容大发展的关键时刻，打造内容质量严格把关的少儿内容集散地将成为视频平台竞争少儿市场的重要法宝。
芒果TV长久以来深耕少儿内容领域，为少儿观众提供除动画片以外的新娱乐内容，芒果TV少儿频道自带优质综艺基因，如《中国新声代》《疯狂的麦咭》《童趣大冒险》《爱上幼儿园》《人偶总动员》等少儿综艺强档，已然成为芒果少儿频道的王牌节目，流量口碑双丰收之外，走过数季的这些节目，也让人看到芒果TV少儿频道坚实的受众基础。
耀眼成绩与芒果TV少儿频道的精细化运营不无关系。对于少儿受众来说，不同年龄段会有不同的内容需求，芒果TV根据受众差异，将视频内容进行了年龄分层和专题分块，以三岁为一个跨度，实现年龄的“同步匹配”，满足了各个年龄层儿童的需求。值得一提的是，技术的加持助力芒果TV更精准地匹配少儿年龄、观看市场、兴趣爱好等的差异化需求。
在芒果TV网站首页，少儿频道处于较为明显的位置，在“少儿节目”“搞笑乐园”“益智早教”三大板块下细分“校园、益智、亲子、动漫”等类型。不管是少儿节目，还是亲子类综艺，芒果TV都推出风格鲜明的节目，在少儿内容领域，已然树立起鲜明的品牌标识。
内容丰富多元，除了传统的少儿动画片之外，还有音乐、益智类等多类型的少儿节目，如动画片《汪汪队立大功》，《豆荚行动队》；儿歌类节目《小伴龙儿歌》《亲宝儿歌》等；在综艺方面，开发各类差异化的亲子IP，形成超级亲子IP矩阵，综艺类《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等亲子类综艺成为芒果TV的标签之一，也让亲子内容具备了更为广阔的延展空间。
2018年芒果TV并没有囿于地域限制，相反放眼全球，独家引进了包括《汪汪队立大功第四季》《豆荚行动队》《熊鼠一家》等在内的全球精品动画，独家构建多元化的，更为科学的“五带一排”特色编排体系。
据了解，芒果TV少儿频道以全网最严格的内容审核标准，成为最绿色健康的动画平台，换句话说，平台上的这些全球优质动画，真正做到让家长放心孩子开心。放眼全球，坚守底线 ，可以说，种种领先策略，全面而细致地彰显了少儿频道“萌趣全球”的slogan。
在内容质量上，亲子类综艺《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《宝贝的新朋友》、《萌仔萌萌宅》观察视角覆盖各个代际，节目中天真的孩子自带的不可控性，带来意想不到的惊喜，节目话题热度和网络点击量持续走高。
芒果TV的亲子类节目，已然形成完整的内容矩阵，充分体现了好看的节目形式和有趣灵魂的故事内容是如何完美嫁接的。一方面，明星家庭如何培养孩子，明星子女的成长现状成为最能满足观众好奇心的内容，另一方面，在节目中打出父爱、母爱、童真的温情诉求，节目中代际双向的“成长”更能抓住观众内心。
可以说，芒果TV对于少儿市场的灵敏度、观察力以及深挖少儿的情绪痛点，表现可圈可点。
大数据支持兼顾工具理性和价值理性
在信息技术社会发展深度交汇融合的当下，数据亦成为重要的基础性战略资源。芒果TV少儿频道以“为亲子家庭提供绿色健康的全球精选少儿动画”为宗旨，提供全球动画内容和精品少儿节目。
依靠自身丰富的用户数据，通过对用户观看、搜索等行为的大数据整合分析勾勒出“用户画像”，结合自身定位和少儿的兴趣点，更加精准到相应人群，甄选出适合少儿的视频内容，满足成长的个性化需求。
近日《孩子的最爱》2018芒果TV少儿新春盛典亦是最好的明证，盛典将以孩子的视角回顾2017，评选并颁发出年度最受儿童欢迎各类奖项。同时通过孩子的视角、孩子的选择、孩子的声音,了解在孩子世界中什么才是真正的“热点”和“流行”。
值得一提的是，芒果TV对大数据的运用具有首创性，本次盛典评选机制依托的是大数据分析。据了解，盛典根据芒果TV、咪咕圈圈等机构提供的大数据，评选出2017年度最受少儿（4-15岁）欢迎奖项。作为国内首档以孩子视角解读成人世界的节目，盛典并以大数据云计算为服务支撑，能真正评选出少儿喜爱的内容。
而依靠数据分析和评选结果，芒果TV少儿频道能够提供更加优质健康的少儿节目，例如此次盛典中评选出的2017最受欢迎儿童动画片《汪汪队立大功》，该动画片在芒果TV独播，教导孩子们互相帮助、爱护周围环境，在娱乐的同时起到正向的教育引导作用，实现趣味性和知识性的平衡。
总之，要把握少儿内容领域娱乐体验和消费升级的风口和入口，要兼顾内容的教育性与娱乐性，大数据加持进一步细化市场，开辟新的增长点，从而占领更广阔的市场。
