对比创意是广告中常用的方法,它通过对不同事物或同一事物的不同方面进行强调,并加以比较,以此产生强烈的反差,形成较大的视觉冲击力,达到有效传播的目的。
对比可以是直观的形象,比如色彩、形状、质感、数量、面积、方向等的对比,也可以是内在意义上的,比如属性、功能、情调、内涵、特质等的对比。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突,或是相辅相成地融为一体,构成一种强烈的差异教果。对比创意的目的,就是凸显广告主因,以一种刺激性的信息影响受众。
下面分享几个广告中有意思的对比创意,可以给大家一些启发:
DELONGHI德龙是意大利知名的生活类品牌,以下是其电熨斗的宣传海报,两边为同一件T恤,右边熨烫前褶皱得非常厉害,左边熨烫后非常规整梳顺。该海报通过视觉两边的强烈对比,突出了DELONGHI德龙电熨斗的强大功效,给消费者留下了深刻印象,让他们在选择电熨斗时,能够立马想到这个品牌。
IU一羽是一个从HERZOG赫莎脱离出的高级品牌,凭借其β钛和宝丽来镜片的轻材质组合,塑造了“轻”的品牌形象,被称为“时尚轻达人”。在IU一羽的一张宣传海报中,可以看到为了体现自身的轻盈,设计师巧妙地借助棉花,将两者放在一杆秤上对比,放棉花的一端微微下垂,让其从视觉上看起来更重,如此夸张的对比将IU一羽“轻”的特点极好地凸显出来。
这张海报上的时间跨度非常长,左边是1963年的半个公文包,右边是2013年的半朵云,从前文件存在公文包里,如今通过互联网技术直接存到云端。两者左右结合,产生了非常强烈的对比效果,不仅很好凸显了技术的进步,也将50年的岁月变迁生动形象地展现出来,可以说极具时代感和纪念意义。
