七麦研究院分析师 - S.F.
上周我们从投放 ASM 的产品数据（数量、分类、榜单等）、关键词数据（类型、数量等）、ASM 的广告数据等方面，分析了 ASM 在美国地区的投放情况。
今天我们以同样的逻辑，看下日韩投放 ASM 的数据会不会与美国的情况不同。
1. ASM 投放产品数量
日韩地区目前为止活跃的 ASM 投放产品数量分别为：7611 个和 4532 个，这个数据要比美国的产品数量（16719 个）少，主要是它们在 App Store 所上线 App 数量上的差异导致的。
2. ASM 广告数据
从用户成本上来看，目前日韩地区的用户成本还是非常低的，开发者还有很大空间可以在这两个地区的 ASM 渠道做些尝试：
3. ASM 投放的热门产品分类
从投放 ASM 的产品分类来看，各个分类所占产品数量的占比，在 3 个地区的数据中都相差不大，基本是呈同一趋势：
稍有区别的是，美国应用类产品数量较多的 Top3 分类为教育类、工具类和健康类，而日韩的应用类 Top3 为教育类、工具类和效率类，并不包括健康类。
我们认为日韩地区效率类产品投放数量较多的原因是：效率类产品的转化率非常高，用户成本也低于平均成本，所以开发者更愿意去投放 ASM。
4. 头部产品对于 ASM 的竞争
其中各分类的 App 中，有榜单排名 App 数量占比也是有差异的。总的来说无榜单 App 数量略高于有排名的 App 数，基本处于 1：1 水平。
但大家都知道，App Store 上的产品绝大多数都是没有榜单的，所以这个占比数据说明榜单中的这些头部产品对于 ASM 竞争是非常激烈的。
日本各分类产品有无榜单占比情况
韩国各分类产品有无榜单占比情况
5. ASM 投放热词
观察完日韩地区关于 ASM 投放产品的相关数据后，我们再来看一下它们的 ASM 投放热词（近 7 天竞价 App 数 Top10 的关键词）都有什么规律：
日本 ASM Top10 竞价热词
韩国 ASM Top10 竞价热词
日韩的竞价热词中大多为品牌词或行业词，这些词的竞争度都比较高，除本分类产品外，其他分类的产品也会参与竞价这些热词。
从关键词的分类上看，日韩的竞价热词中摄影分类的词最多，这一点与美国是相同的，说明近期摄影类的产品确实是比较火爆。
而日本热词中的游戏和音乐分类，是美国和韩国热词中都没有出现过的，这也是源于不同地区的用户需求不同。所以开发者在投放多地区广告时，在分析各地区用户画像上则需要多费些功夫。
总结
目前日韩地区的用户成本非常低；
日韩地区教育类、工具类和效率类产品的开发者，更愿意投放 ASM。原因是这 3 类产品的广告转化率较高，用户成本较低；
投放 ASM 的产品中，有榜单排名的产品占比非常高， 这些头部产品对于 ASM 的竞争非常激烈；
在美日韩 3 个地区，关键词要属摄影类的词竞争度最大。这是因为近期摄影类产品较为火爆，导致其他分类的产品也会参与竞争。
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