针对即将在 2017 年秋天所推出的苹果 10 周年纪念版 iPhone，因为在各项功能都将大幅提升，加上近期零组件涨声不断的情况下，市场预估其最高阶，搭配 OLED 萤幕的 iPhone8 的售价将超过 1,000 美元，成为迄今为止史上最贵 iPhone 系列智慧型手机。不过，日前野村证券 (Nomura) 的分析师们就预测，虽然 iPhone8 每部将超过 1,000 美元的售价，对新兴市场的消费者来说会感受到压力，但是就美国市场来说，将会因为电信运营商们提供的各种强势促销活动，始得美国的消费者依然有相对便宜的价格可以选择。
对于之前市场的消息称，新推出的 iPhone8 可能将会比目前市面上的 iPhone 更贵，它的售价可能会超过 1,000 美元的情况。对此，野村证券在其最新的分析报告中指出，在美国市场，像 Verizon 或 T-Mobile 这样的电信运营商，很可能会为这部手机提供较大幅度的折扣或优惠付款计画。也就是说，如果用户选择签订长期服务合约，他们也许可以在购买 iPhone8 时享受到更多的优惠。
对于电信营运商会愿意针对 iPhone8 提出购加优惠的购买折扣，分析师指出，是因为很多果粉都在等待苹果发布新一代的 iPhone 手机，造成了当前 iPhone 的销量持续低迷，苹果执行长 Tim Cook 也在上次面对法人的电话财务说明会中提到了这点。因此，预计在 2017 年秋天发布的 iPhone8 预计将会造成新一波的换机潮。因为，此前许多报导都指出，iPhone8 将有重大的功能与性能改进。包括将配备玻璃机身、无线充电和全新的 OLED 萤幕，因此很可能将再次出现果粉彻夜排队购机的场面，这是自从苹果 iPhone6 推出以来，已经难得见到的情况。
因此，野村证券在报告中表示，因为相信苹果有足够的创新技术来支援未来的产品升级周期，比如扩增实境、机器学习、语音集成、3D 感应和光学变焦等等创新技术。此外，分析师们还认为 iPhone8 可能会引起较大，且时间更长的换机潮。如果确实出现这样的情况下，这些提供优惠与购买折扣的电信营运商们，就有藉此机会获得新客户。因此，野村也将苹果股价的评等由 “持有” 提升至 “买进”，目标价格也调升至 165 美元的价位。
