不知道从什么时候开始，国货又被带起来了，回力、百雀羚这些国货品牌被反复安利，形成了一种 “国潮”风尚。回力在许多“国潮”弄潮儿心中的地位无法撼动。回力作为曾经中国运动鞋的第一品牌，承载着很多人青春的回忆。时至今日，回力鞋也依然很潮，成为了许多年轻人的首选品牌。那为什么说回力在欧美市场痛失“warrior”商标？企业对商标又该如何做好规划？今天听汇桔小云来说叨说叨~
回力放弃欧美市场？
曾经的回力，毫不夸张地说，是内地球鞋绝对的“一哥”，这双白面红标的胶鞋启蒙了70、80后对流行和时尚的最初感知。但“一哥”也有落魄的时候，当阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏名声大起逐渐成了年轻人们追逐的对象，回力经历了从奢侈品到地摊货的低谷期。
（图片来源：汇桔云）
在欧美市场兜转一圈之后回力借着国货热潮，又重新回到了70、80后，甚至90后、00后的时尚圈内。对于海外，主打东南亚市场，却在欧美市场受阻。这是为什么呢？
据了解，在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。因为太火，“回力”也面临了商标被抢注的事件。当时，上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标，被奉为经典之作的红白鞋设计款式被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”（中文译为“勇士牌”），导致在美国、甚至整个欧洲，回力都难以拓展品牌份额。
今年，回力的商标申请步伐依旧没有停止，只是领域大有改动。新的商标申请不再涉及服装鞋帽或者健身器材，而是厨房洁具、布料床单、科学仪器……乍一看似乎是改了行。
（图片来源：汇桔云）回力总经理杨卫东曾表示：“回力经典鞋不能进驻，我们可以推出子品牌。就比如阿迪达斯，除了自身的品牌外，还拥有其他子品牌，在各地的销量成绩依旧很不错。我们也将针对不同的消费群体、市场特点，以及不同的知识产权保护现状，来适时推出回力子品牌，继续传承中华老字号的魅力。”“回力”虽有计划重返欧洲市场，但要付出更多的时间和成本。这也警惕我们要注意保护自己独有的商标不被抢注，事先做好知识产权布局，为企业的长远发展搭桥铺路。
商标海外抢注，企业如何做好规划？
近几年来，老字号企业商标被抢注的例子也是比比皆是：
“同仁堂”商标在日本被抢注；
“桂发祥十八街”被加拿大中华老字号商标股份有限公司抢注；
联想开始全球化发展步伐时，发现英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，最后只能花巨资更换“Legend”为“lenovo”；
王致和集团拟在30多个国家进行商标注册时，发现已有商标被一家欧凯公司在德国注册；
天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭抢注，历时10余年，经过多次的谈判与交涉，最后才拿回商标。
面对一个又一个中国知名品牌在海外被抢注，不少企业仍会产生：“等公司再壮大一些我再注册国际商标”或“国际商标被驳回就算了吧”等想法，但是汇桔云想说，品牌是市场竞争的根本，一定要及时注册维护好自己商标，对以后拓展国际业务有着重要作用。汇桔云建议企业应做好如下：
1、及时注册商标，对尚未获准的抢注商标及时提出异议。
企业要树立品牌意识，及时注册国际商标，为以后拓展海外业务做充足准备。如果发现商标已经被抢注但抢注者的申请尚未获得注册，一定及时在公告期内准备好证据材料，对抢注的商标提出异议，进行补救。可在汇桔云平台上进行商标注册，在线即可办理。
2、全面完善商标品牌保护体系。
企业要有超前的品牌保护意识。在使用商标之前或者商标时就要申请商标注册，防范于未然。同时，企业应该随时关注商标情况，及时对商标进行变更、续展。企业要战略性地进行商标注册。除了商品和服务所在的主要类别，企业还应根据其自身发展需要，不断加大商标保护力度，增加辅助类别的申请。
当前汇桔云全面云化升级，所有的知识产权业务均能在线办理，同时覆盖商标查询分析、注册申请、管理预警以及交易全过程，为企业提供全方位的知产保护。很多企业因为对商标注册和知识产权的不重视，走了冤枉路。吃一堑长一智，随着时代的发展，越来越多的中国企业需要走出国门，商标保护的重要性更加凸显。如果商标被抢注，企业可能要面临放弃海外市场或出资回购商标等情况，将花费不必要的时间和精力。随着国家的不断发展前进，不少企业开始向国际市场进发。但是想要在国际市场站稳，首先还是需要商标。所以，一定要积极保护自己国际品牌，使商标不仅在国内而且在国外受到法律保护。- END -
