近日小编在各类媒体上，看到了很多关于Forever21撤柜、低价打折甩卖的消息，一拉下方评论区的留言不禁莞尔：
这是咋啦？老板带着小姨子跑路了？
谁要永远21，我们小仙女只想永远18。
质量太差了，洗没几次就烂了。
曾几何时风头正劲的欧美快时尚品牌一个个倒下，令人唏嘘，但你要说这是全球经济趋势的原因吧，也不尽然。
01
性价比逐渐变低
2018年，在中国市场
Zara盈利增幅达到近5年里最低值
H&M公司利润跌去41%
英国时装零售巨头Newlook宣布退出
高街品牌Topshop关闭中国门店
......
何为「快时尚」品牌，
即：趋势新，上新快，价格低。
简单来说，
就是能源源不断提供高性价比的时尚新品。
多数采用的是一周一更的模式，
如果这周的新品你不喜欢可以等下周，提供更多选择。
这个策略在一开始进击中国市场的时候还好，
每隔一段时间都能给消费者带来
一些设计上的小惊喜以及高性价比的商品。
但随着时间的推移，
逐渐看不到这些闪光点，只有无尽的槽点。
有网友吐槽说：
几个牌子的衣服丢一起都长得差不多，是用了同一个设计师吗？？？
有些衣服质量还不如淘宝9.9买一送一的......
前两周还5折买的衣服以为占了大便宜，下周就变成3折？？？所以这衣服究竟值多少钱？
但在欧美快时尚普遍遇冷的时候，也有逆流而上者！
优衣库2019第一季度净利润同比增长9.5%
创下了进击中国市场后的历史新高。
尽管有人把它列为了“全球四大快时尚品牌之一”，
但优衣库方面一直标榜自己是一家“技术型公司”，
依靠着独家或合作研发的技术，
抓住数字时代互联网经济的风头，
用高性价比的商品、大牌/明星/流行IP联名款吸引着消费者。
2019年4月20日，优衣库联名漫威的衣服在华南区最大的店铺里发售，吸引大批粉丝。
02
流量时代不够接地气
最近几年，流量明星、网红KOL的爆发式增长
给电商服饰的带货能力是越来越强，
许多本土品牌由此崛起，走进大众的视野中。
与不够接地气的欧美快时尚品牌形成鲜明对比。
像罗志祥抛开歌手演员身份，
同时也是服饰Gotnofears的品牌主理人。
这一类的跨界明星有很多，
陈冠希的CLOT和余文乐的MADNESS
都是耳熟能详且有一定名气的。
犹记得小编的朋友一得知小猪退出Stage，推出新品牌Gotnofears的那个夜晚，他看着一柜子的Stage衣服，心态都崩了......
还有一些大牌则是通过精确打击，
以产品用户群体为出发点，
请当前热度较高的流量明星代言或合作，
来获取关注度，进行引流。
这也是为什么你看到一些大牌美妆产品，虽然是女生用的，但却用的新生代流量小生当代言人......
网红、KOL们在粉丝基数达到一定程度时，
也会与服装商或者品牌合作，
推出各种个性T恤等周边商品，
并以限时限量等噱头吸引粉丝购买。
你可以不喜欢流量明星、网红KOL，
但你的确无法忽视“粉丝经济”所带来的收益红利。
网易严选、淘宝这类主流电商平台，
（没错，网易不仅跨业养了猪，还做了衣服、鞋子等）
也正在用他们长期以来，
与大牌服饰合作得到的宝贵经验，
结合他们对新消费群体的洞察和分析，
孵化着一个又一个的本土服饰品牌，冲击着市场。
许多曾经是国际知名大牌服饰的代工厂，
也在逐渐开拓自己的品牌，
用有态度的设计和优质的出品打动着消费者，
不再满足于只是打上Made in China的标签。
03
消费主力的更新换代
不同于10年前，现在的消费主力是“95后”，
95后的消费理念更加独立富有个性。
相较于欧美快时尚所推崇的外来“潮”，
他们更关心的是自己的“兴趣”以及服饰的质量。
这让本土品牌就占了大便宜，
欧美快时尚品牌往往设计的款式和版型
偏向于欧美地区的人穿着。
而本土品牌则能第一时间Get到年轻人的需求，
制作出更适合中国年轻人穿的衣服。
以逐渐愈演愈烈的“古风国潮”为例，
那些小姐姐愿意花上几百乃至上千来为兴趣买单，
而且她们是真的敢穿出去！！！
所以对衣服所用的面料、缝制的工艺也十分上心，
一些喜爱古风的小姐姐还会跟手作娘保持长期联系，
进而形成一种商业合作的关系。
95后男生们对于“颜值”的追求也很注重，
他们更懂得投资自己，也可以说更舍得。
不管你是不是大牌，
只要能穿得舒服，又能彰显个性的服饰，
就能受到他们的青睐。
所以一些做得出彩的小众牌子服饰，
即使售价不低也有人买。
如今，远道而来的快时尚品牌正在衰落，本土品牌经历了长久的蛰伏期正在崛起。
吸取外来品牌从大热到没落的经验教训，用心挑好料，精细做好衣，才能在新一轮的红利期里分一杯羹！
