熟悉的口号，熟悉的画面，那些贯穿中国综艺发展史的停播节目，一次次激起回忆热潮，但停播节目、相似模式回归时，观众似乎并不买账，是节目、模式过时，不再符合观众审美需求，还是观众可选择项过多，分散了注意力？
来源：传媒内参-传媒独家
文/迟迟
近日，湖南卫视《巅峰之夜》、江苏卫视《百变达人》接连开播，第一届《中国达人秀》节目冠军、无臂钢琴师刘伟回归，熟悉的达人秀模式再次引发综艺怀旧潮，最新开播的《向往的生活》第三季首期邀请了四位05届超级女声，再度奉献了一波回忆杀。那些年我们追过的节目，如制作了近30年、几经改版的《正大综艺》，李咏的王牌代表作《幸运52》《非常6+1》，如引发轰动效应的《超级女声》，如原创音乐的白月光《中国好歌曲》等，成为无数80、90后观众青春记忆的一部分。
《百变达人》与《巅峰之夜》
所以，盘点起综艺记忆，总有《正大综艺》最初带观众发现世界的一幕幕；浙江卫视中国蓝十周年特别节目中，朱丹回归和华少共同主持，并邀请《我爱记歌词》领唱们再聚首，让不少观众为之感动。但是，真正让停播节目、相似模式回归时，观众似乎并不“买账”，高期待值的重启节目或模式，效果大多差强人意，是节目、模式过时，不再符合观众审美需求，还是观众可选择项过多，分散了注意力？
节目、模式回归，
或将成为综艺市场过渡期常态
随着近几年综艺市场进入成熟模式消耗殆尽、创新模式研发试水的过渡阶段，大众时时怀念起那些停播综艺，创作者也将目光投向了经典综艺、模式。
如借势重启，《舞林大会》停播六年后，借街舞风重燃舞蹈类节目热度，重启为《新舞林大会》；《中国梦之声》停播四年后，推出《中国梦之声·下一站传奇》，走的是当下最受关注的偶像养成路线；《中国达人秀》第六季也在这波达人秀热中重启。
如保持内核的再包装，电视选秀转向偶像养成的互联网化；《巅峰之夜》《百变达人》升级为国际性的达人秀；脱胎于《中国好歌曲》的优酷《这！就是原创》，主打明星导师（新定位“原创捕手”）+原创选手的配置，与互联网音源榜单进行了联动。
甚至如果从更大范围来看，风靡一时的互联网直播答题，其实与《开心辞典》《幸运52》一脉相承。
这些停播节目、模式之所以近年来多次被“重温”，一方面，这些节目、模式曾引领一时风潮，具备大众吸引力；另一方面，经典综艺、模式具有品牌意义和粉丝基础，创新难度小。但现实是，这些偏欧美模式的节目，大多在重启中经历了“水土不服”。
有情怀、有经验，但大众难买账
记忆总是美好的，因为大众只记得当初关注节目时的热烈，而忘了节目如何消耗完热度、黯然退场。从这些或重启，或再造的节目中可以发现，之所以停播节目的热度难以复制，主要在于这些节目的模式往往重于内容，形式感强，但也是最容易消耗观众耐心的元素。
因此，经典节目、模式的回归，要么适应市场做调整，要么在内容（人）方面做突破。比如沉寂多年，再度在视频网站爆发的偶像养成题材，与《超级女声》并无本质区别，但这类节目一方面与互联网深度绑定，另一方面推多元化的新人，积极适应互联网时代年轻人的审美变化，成功是必然的。
反观一些“老黄瓜刷绿漆”的节目，无论模式还是真人秀创作手段，都是几年前玩剩下的，对于早已受到海内外优秀模式浸染的观众而言，并无太多吸引力。其实，停播节目（模式）回归，跟综N代一样面临进退两难的尴尬局面，改动太大失了原模式的优势，且不一定被认可；改动太少甚至照搬回归，不一定能击中当下观众的兴奋点。
与其在综艺竞争大潮中匆忙重启停播节目、过气模式，最终雷声大雨点小，不如等待合适的契机，找到与新观众主体相匹配的内容表达再出手，免得无法出爆款，又过度消耗了节目题材，得不偿失。
重启不如怀念，
致敬那些年我们追过的十档节目
《幸运52》
播出平台：中央电视台综合频道、经济频道
播出时间：1998年11月22日—2008年10月27日
节目定位：益智性互动性节目
记忆亮点：《幸运52》脱胎自英国博彩节目《GOBINGO》，节目邀请普通百姓担任选手，以智力竞猜和趣味竞赛的方式进行智力比拼，获胜选手将获得丰厚的实物奖品。场外观众也可以通过热线电话及时地参与到节目中，并获得相应的奖励。
《同一首歌》
播出平台：中央电视台综艺频道
播出时间：2000年1月27日—2010年9月1日
节目定位：歌唱类节目
记忆亮点：《同一首歌》以大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，每期选择一个城市或一家企业，邀请明星歌手拼盘式演唱，走进基层与演唱会周播的形式，为节目赢得了不少忠实观众。
《开心100》
播出平台：东南卫视
播出时间：1998年—2011年
节目定位：访谈游戏类节目
记忆亮点：作为曾与《快乐大本营》平分市场的综艺，《开心100》贯穿了不少90后的童年，姚晨在这个节目里当过伴舞，叶一茜模仿刘嘉玲和范晓萱出道，“开心100，绝对精彩”的节目口号，以及开心明星脸、比划猜歌词、数青蛙等引领潮流的游戏环节，都成为记忆的一部分。
《中国达人秀》
播出平台：东方卫视
播出时间：2010年7月25日—2014年2月23日
节目定位：真人秀
记忆亮点：《中国达人秀》是中国电视节目模式仿制与创新的成功案例之一，在选秀节目遭遇七年之痒时，这样一个更加草根的舞台，以及断臂钢琴家刘伟、民工街舞团、菜花甜妈、“袖珍女孩”朱洁等选手，无疑给当时观众留下了深刻印象。
《百变大咖秀》
播出平台：湖南卫视
播出时间：2012年7月12日—2014年4月3日
节目定位：模仿竞技类综艺
记忆亮点：节目版权引自西班牙原创综艺节目《Your Face Sounds Familiar》，以艺人明星模仿其他名人或动漫等形象为主，大张伟的易中天、沈凌的王菲、王祖蓝的葫芦娃与谢娜的蛇精等形象的塑造深入人心。
《我爱记歌词》
播出平台：浙江卫视
播出时间：2007年9月30日—2014年6月29日
节目定位：互动音乐节目
记忆亮点：节目采用全民K歌、不设门槛的方式，不拼颜值不比唱功，规则简单：只需唱对歌词。与众不同的玩法和笑料百出的突发事件，兼具娱乐感和益智性，带给观众新体验，也成为浙江卫视崛起的功臣之一。
《康熙来了》
播出平台：中天综合台
播出时间：2004年1月5日—2016年1月14日
节目定位：谈话性娱乐节目
记忆亮点：《康熙来了》内容大致分为明星采访和热门话题两类，知识渊博的蔡康永、胆大泼辣的小S、搞笑模仿的陈汉典，在12年间带给观众无数欢乐和感动。猜测《康熙来了》停播的原因有很多，但也算是在恰当时候做了恰当的事，留给观众更多的怀念，蔡康永、小S之后，再无“康熙”。
《中国好歌曲》
播出平台：中央电视台综艺频道
播出时间：2014年1月3日— 2016年4月8日
节目定位：原创音乐真人秀节目
记忆亮点：《中国好歌曲》停播时，导师刘欢坦言：“放眼熙来攘往的中国电视，终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”生于牌照限制与市场压力中，节目只做了三季，却成了无数观众心中的白月光，苏运莹《野子》、霍尊《卷珠帘》、戴荃《悟空》、谢帝《明天不上班》等歌曲被收藏于歌单。
《超级女声》
播出平台：湖南卫视
播出时间：2004年—2006年，2016年转网
节目定位：大众歌手选秀赛
记忆亮点：2005年《超级女声》的冠军李宇春，在2013年做了《快乐男声》评委，选出的冠军华晨宇，在2017年担任了《明日之子》的星推官，选出了冠军毛不易，被看作选秀时代的三次交接。毫无疑问，电视选秀黄金时代一去不返，但记忆中那些青涩的少年少女，关于友情与竞争，音乐和梦想，以及偶像定义的争论的时光，值得被珍藏。
《舞林大会》
播出平台：东方卫视
播出时间：2006年10月6日—2012年5月1日，2018年复播
节目定位：明星舞蹈竞技类综艺
记忆亮点：《舞林大会》云集国内外当红一线明星，加入国标舞、拉丁舞等舞蹈形式，以及真人秀元素，一经播出就迅速走红，那英、TWINS、陈伟霆、谢娜、李宇春、张一山等明星均参与过。
