魏柏坤：20年商业路创造文体+旅游的奇迹丨EDP学员风采

让体育财经触手可及丨互联网+体育

在成功打造2016-2018年三届EDP“领袖班”之后，法国里昂商学院—维宁EDP项目在2019年牢牢把握住中国新兴市场转型升级大势，突破体育行业边界，全面打通文体娱产业链，重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。全新EDP项目将于2019年7月下旬盛大开学。互联网+体育将陆续刊载已经录取的“全球文体娱产业领袖”校友风采小传。

20多年的商业沉浮，不断开拓进取的精神，涉足影视、娱乐、体育、旅游，最终找到定位，打造文化、体育加旅游的商业模式，这就是魏柏坤，一步步将不可能变成可能。

烈日高照，巴丹吉林沙漠，弱水，一辆辆汽车呼啸而过，一辆辆摩托穿行。

世界最高的沙丘吉诃德沙山，500多米高的“世界沙漠珠峰”必鲁图峰，

一群群征服者徒步登顶。

摇滚原创音乐大赛参赛选手展现着狂野和节奏。

……

这就是“天马行空”戈壁艺术嘉年华，是由中国天马文旅集团有限公司、北京天马视觉文化旅游发展有限公司、北京天马行空营地运营管理有限公司联合打造的旅游项目。

这一创意来自于历经20年商业风雨的企业家魏柏坤。他就是要在戈壁、沙漠、无人区开展一场文化、体育和旅游相融合的商业之路。

打破常规、打破常理，按照他的话说，“我就是要将不可能变成可能。”

探索积累寻找自我

尽管2019年的“天马行空”戈壁艺术嘉年华，意味着绽放更多的精彩，然而，这一难以想象的创意，是魏柏坤多年商业经验的积累，也是他对旅游的热爱。

回顾2007年，已经有十年商业经验的魏柏坤，开始转型之路，对更多的商业机会进行探索和学习。按照他的话说，那时候，做了多年的传统行业，有了深深的疲倦感，所以很想在新兴领域寻找一些比较适合自己的商业机会和项目。

于是在这样的想法之下，投资了很多不同的行业，不仅涉及房地产开发，还涉及传媒，特别是在影视娱乐这一项中，他的经验最为丰富。

这一时期，魏柏坤走访好莱坞，与世界著名的导演接触，谈电影合作，与欧洲和美国等地谈娱乐节目引进，谈视觉实景娱乐的全息投影、VI等，但成功的并不多。

成功不多的原因不难理解，作为有自己独到投资经验的他，不会因为电影市场最近十年的爆发增长，就盲目跟风，也不会因为某一个娱乐节目在欧美受欢迎，就盲目移植，忘记本土化运作创意发展，而是陷入更深的思考和学习中，但始终没有找到成功的切入点。

从这一点看，他是幸运的，因为从中国每年投资的大量电影，以及部分娱乐节目来看，获利情况并不乐观。尽管电影娱乐等方面的商业之路遥遥无期，但是经过三年探索，依旧获得了宝贵经验，深深扎根在他的头脑中，成为布局下一个商业版图的新内容，构成了文化旅游的一部分。

魏柏坤说：“可能自己还是比较适合做一些实际的业务。”他还表示，“我比较喜欢自驾，累计已经超过100万公里了。中国大陆除了西藏、香港、澳门这几个地方，我基本都开车跑过，非洲，欧洲也是自驾。我把影视、传媒、娱乐、旅游，几个方面综合比较，最终在旅游方面，做了一个清晰的定位。”

这一定位，就是文化和旅游结合，体育和旅游结合，重点发展西部旅游，位置分别在新疆、西藏、青海、甘肃酒泉。

传统体育项目、旅游项目之殇

事实上，这一定位正在颠覆中国传统旅游和体育项目，内容上的创新令人耳目一新。但是，中国的旅游市场存在的问题也是极为严重的。

魏柏坤对于中国旅游、中国体育项目的研究早已入木三分，他说“在中国，旅游产业也是服务的主导产业，市场巨大，是一个十几万亿级的市场，然而，从现实情况看，这一市场并不乐观，很多的旅游景点并不盈利。”

大量的景区，内容是雷同的。现在的模式还是传统旅游，走马观花，到一个地方看一个景点，看完后很难再有回头客。这就造成了中国接近三万个收费的景区，只有少数是获利的。在这些获利的景区中，主要集中在两种景区。

第一种，是有历史文化积淀的景区，比如，故宫、颐和园、八达岭长城等，另一种是自然景观，比如，黄山、丽江、九寨沟等。

本质上的原因就在于，这些景区要么有独到的文化，要么有独特的自然景观。

魏柏坤说：“我们中国的旅游，已经从传统的旅游方式，也就是上车睡觉、下车照相、到此一游的旅游方式，转变为更高层次的寻找符合自己内心诉求的旅游方式。不仅仅只看建筑，还要了解文化。随着经济的发展，游客想从旁观者变成参与者。”

除了旅游项目存在游客难以满足内心诉求的问题，现阶段的体育项目同样面临着内容单一的问题。

以马拉松为例，中国马拉松赛大概有500个，获利的也不是很多。在三四线城市，一次马拉松赛，参加的人数大概在3000到5000，而门票每人只收100多元，政府如果不给补贴，很多项目恐怕难以生存。

究其原因，除了门票价格较低之外，还在于内容的同质化。对于打破僵局，魏柏坤颇为自信，他说：“我们结合地形，把戈壁、沙漠独特的地形和体育比赛结合，在内容上是独特的。”他还表示：“你跑过森林马拉松，跑过城市街道马拉松，但你没有跑过戈壁、沙漠、河流、峡谷相结合的马拉松！你更没有在弱水河边跑过马拉松。”

另一个令人自信的理由在于，中国经济的发展水平，人们的诉求正在变化，随着中国居民收入的提高，人们在解决温饱问题后，物质生活进一步丰富，心理诉求正在进一步提升。传统的旅游方式难以满足大众的胃口了，而戈壁、雪山、沙漠恰恰能给人们带去不一样的感受。

商业经验和忠告

不过，精彩的创意当然也是有来源的，从欧美国家看，世界十大音乐节、十大户外艺术节都是新的旅游项目创意的来源。

然而，如果把欧美国家的创意直接照搬，结果就会像电影娱乐直接照搬带来的问题一样。因此，需要结合中国人的习惯，把内容设计好，把体验做好，达到游客的心理诉求。

谈起这一点，魏柏坤的经验显得极为宝贵，他认为，创新并不容易，首先一定是自己喜欢并且感兴趣的行业。如果把关注点放到挣钱上，却不喜欢这个行业，则很难全身心的投入和不断的学习，也不能因此增强个人能力，思维方式也很难跟上时代。

关于商业经验，选择行业也很重要，尽管旅游行业是个“红海行业”，但是如果你热爱旅游，也同样能从中找到“蓝海”。魏柏坤的“蓝海”来自于内容的创新，内容也是产品，打造不一样的产品并且领先市场，就是成功的关键，而这一点和他此前的商业成功经验是一样的。

魏柏坤的商业经验谈：

热爱产品，可以激发兴趣和创造力。
打造领先市场的产品，符合客户的需求。
“红海”中寻找到“蓝海”，并非不可能。
很多行业都是被外来行业颠覆，比如滴滴打车。
企业家应该是70%的精力选合适的人，20%的精力考虑自己的企业战略，10%的精力放在自己的生活上。

作为一个拥有二十年商业经验的企业家，魏柏坤依旧保持了学习的热情，就像往年钻研电影、娱乐、旅游一样，在体育行业，同样不断探索着。他说：“我对体育了解的不是太多，但是这几年对于旅游市场的整个调研发现，我们国家经济高速发展，大量的一二线城市，大家的日均消费的内容里，体育、旅游以及文化这三部分相互关联：体育是身体+心理诉求，旅游是身体+心理诉求，文化是心理诉求，所以旅游和体育这两个产业相融合，才能真正的激发产业活力。”

纵深了解行业内幕，他找到了维宁，从而结缘。法国里昂商学院-维宁全球文化体育娱乐产业领袖EDP，培养的就是体育产业里的CEO。通过课程的学习，不仅能了解到整个体育行业的机会和面临的问题，还能更好的将文体娱相结合，满足相关行业企业家的需求，而魏柏坤也借此机会，将文化、体育、旅游更好的结合，打造更多的精彩。