近年来，随着综艺节目在各大电视台和网络平台的热度走高，在收视率与点击率的激烈竞争中，一些节目在创作上的问题也显现出来，过度娱乐化、过度追星、缺乏社会责任感等，成为这些节目被诟病的症结。为此，广电总局多次出台政策规定，要求综艺节目做到以社会效益为优先，社会效益与经济效益相统一，防止过度娱乐化、过度追星，鼓励以素人为主的综艺节目，提倡小成本、正能量、大情怀的节目创作和生产。
一段时间以来，随着这些政策和规定的落实，综艺节目市场得到进一步规范，一些节目在创作上呈现出良好的发展趋势，社会责任意识得到提升。这其中，大批以传统文化为关注核心的节目可谓综艺节目追求社会价值的先行者，《国家宝藏》《上新了！故宫》《中国诗词大会》等热播，在社会上掀起了一次次传统文化热，让中国人树立了更强的文化自觉和文化自豪感。在这些节目之外，一些关注普通人和社会生活的节目也开始涌现，真正做到了积极参与社会议题，寓教于乐，在娱乐中培育良好的社会风尚。
曾几何时，以明星为主角的综艺节目大量涌现，几乎主导了综艺节目市场，甚至有一些综艺节目从业者也认为，欧美观众偏好素人类综艺节目，亚洲观众偏好以明星为主角的综艺节目，是全球综艺节目的发展规律之一。但实际上，过度追星给社会文化的发展带来了严重的负面影响，一方面，明星资源有限，综艺节目越来越多，在无形中哄抬了明星价格，造成了行业发展的失序和恶性竞争；另一方面，明星收入畸高，让不少青少年观众对明星这一职业趋之若鹜，误认为当明星就是成功的捷径，错误地引导了社会舆论和文化生态。那么，避免过度追星，如何才能让素人节目获得更多的社会关注？一些节目在这方面进行了探索和尝试。
以江苏卫视近期播出的《百变达人》为例，该节目聚焦普通人以“变”为核心理念的创意表演，来自各行各业的普通人为了实现梦想、挑战自我走上舞台。节目中，学生、农民、传统文化的爱好者等，将高空杂技、空竹、骑射、跳绳等技艺演绎得出神入化。首期节目中，脑瘫患者高广利从小手脚就不听使唤，只能用嘴去完成所有事情，但他用“舌头折纸”的绝技征服了观众，在他的舌尖上，飞机、小船折纸等造型逐一亮相，许多观众看完节目后在网上留言，“《百变达人》展现了蓬勃向上的生命力、不凡的创造力和精益求精的工匠精神”“在看似波澜不惊的生活周遭，无数的普通人用默默无闻的奋斗和创造，共同托举着这个时代向上攀登。于是，渺小可以很伟大，平凡可以是传奇，每一个普通人的身上都可以有引以为傲的一抹‘高光’。”
脑瘫患者高广利
讲好普通人的奋斗故事，用正能量给予观众真切的温暖和力量，让以《百变达人》为代表的素人类综艺节目激发起观众的共鸣。实际上，也只有真正关注普通人平凡人生和伟大奋斗的文艺作品、文化产品，才能真正做到为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，获得更多人的关注，从而实现传播上的成功。从这个意义上说，让更多素人参与综艺节目，应当是综艺节目创新的重要趋势。在观众对明星生活的呈现和单纯的娱乐化越来越产生审美疲劳的时候，唯有在节目创作中赋予娱乐更多的意义和生活的质感，才能让观众留下来，看下去。
与此同时，一些节目对社会议题的关注也获得了观众积极点赞，真正做到了让观众在娱乐的同时，有所思考，有所体悟。
《奔跑吧》是国内知名的“综N代”节目，具有深厚的观众基础和品牌影响力。近期，《奔跑吧》第三季带着环保主题回归，这是《奔跑吧》在给观众展现了黄河大合唱的民族情怀、联合国可持续发展演讲的青年责任、高校龙舟竞赛的传统文化后，再一次将意义深刻的主题呈现给观众。节目中，节目嘉宾亲身体验了垃圾分拣及厨余垃圾清运项目，通过节目设置的游戏与答题环节，垃圾分类的知识得以普及。同时，节目也呈现了环保工作的可喜成就，在看过杭州崇文实验学校的学生们进行垃圾分类的片段后，不少网友感叹，“小朋友们对垃圾分类的知识掌握得比成年人还要全面，以后也要多在这方面花些心思，为环境保护尽一份力”“居民日常环保习惯的养成也是环保的重要一环，以后要尽量做到购物带环保口袋，出门自带水瓶，点餐时不使用一次性餐具……着眼身边小事，做好保护环境这个大事。”
《奔跑吧》践行垃圾分类
综艺节目如何才能既有意思，又有意义，一直是从业者关注和探讨的话题。其实，有意思和有意义在创作中并不是相悖而行的。保持创作的初心，在文化产品生产创作传播的过程中担负起社会责任感，将更多的注意力投射在普通人的生活和社会关注的议题上，节目就会有分量；将有意义、有分量的内容用更活泼、更易为观众喜闻乐见的形式进行演绎和表达，节目就会更有意思。社会效益与经济效益相统一，有意义与有意思相结合，是所有文艺创作的遵循和目标，自然也是综艺节目创作生产中的应有之义。
可喜的是，近期涌现的这些综艺节目，已经在“小正大”的创作方向上作出了新的探索。虽然这些节目依然需要通过不断的调整来实现内容与形式、内容与价值的平衡，但观众的积极反馈无疑为创作上的探索予以了极大的鼓励。期待国内综艺节目的社会责任感不断提升，内容创作者们能在保持初心的创作理念上，结合新的时代特点和实践要求，创作出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目。
一周精选
