江云联动：奇瑞瞄准欧美市场 加快推动品牌“走上去”
奇瑞很早就为自己设计了国际化“三步走”战略：2013年及以前是贸易探索阶段，以发展中市场为切入点，出口贸易形式为主，让产品成功地“走出去”。2014年至2020年是市场拓展阶段，以用户体验为核心，主动进行属地市场规划和营销管理，“走进去”推动品牌建设，在海外建立良好的品牌形象。2020年之后是全球化经营阶段，奇瑞将完成全球战略布局，进入欧美汽车市场，实现品牌“走上去”，投身全球汽车产业全方位竞争格局。
奇瑞瞄准的不仅仅是“一带一路”。“如果奇瑞要真正国际化，真正成为一个全球品牌，就必须走进欧洲”，奇瑞控股集团、奇瑞汽车董事长尹同跃曾在接受媒体采访时表示，奇瑞清晰地意识到，要想成为一家真正具有全球竞争力的汽车企业，就要参与全球成熟市场的竞争。
事实上，对于欧美主流汽车市场，奇瑞已经蓄势待发。目前，奇瑞进入欧洲市场的“桥头堡”——位于德国的欧洲研发中心已完成筹建。依托这一欧洲“桥头堡”，奇瑞进入欧美市场的“先锋军”——高端品牌EXEED星途，旗下首款产品已于今年上海车展正式上市，这标志着奇瑞品牌向上的全球化布局又迈出关键一步。
像这样“走上去”的趋势，将同步发生于奇瑞全球市场版图上，最终成为品牌聚合之力。在进军欧美的同时，奇瑞在拉美、东欧以及中东等地区的布局会持续深入，通过建厂、本土化等深耕全价值链，融入当地社会，这也是一种品牌“走上去”的方式。
在奇瑞汽车总经理助理兼国际公司总经理张贵兵看来，国际和国内市场其实也是相互促进、相辅相成的关系。“奇瑞国内、国外是一个整体，可以在经营上进行互补，良好的品牌口碑会相得益彰，这符合我们全球化经营的思路，也是奇瑞最终成长为全球一流品牌的必经之路。”
