从全球文体娱产业领袖EDP项目，看欧亚体育产业差异

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由“全球顶级商学院”法国里昂商学院和素有“中国体育产业人才黄埔军校”之称的维宁体育商学院携手打造的全球文体娱产业领袖EDP项目，作为亚洲首个专为全球文体娱大消费产业领导者开设的国际合作项目，首个旨在培养全球文体娱产业领袖人才的全球高级管理教育EDP课程体系，以塑造“互联网+体育时代所具备的全球化视野、互联网思维与创新精神的新兴产业创业者与管理精英”为使命。该项目由全国一流的师资团队构成，包括来自法国、美国、英国、中国和台湾地区等产业领袖与权威专家。

作为中国优秀体育企业家最顶级的社群平台，在成功打造了2016-2018三届EDP“领袖班”后，法国里昂商学院与维宁体育商学院基于对中国新兴市场转型升级大势的把握，突破体育行业边界，全面打通文体娱产业，于2019年正式宣布重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。截至目前，该项目所培养出来的体育人才不胜枚举，他们也将EDP“领袖班”所学到的知识带到各自的细分领域，发挥着举足轻重的作用。

里昂商学院-维宁EDP项目一、二、三期师生合影

那么，EDP项目真正的魅力在哪？该项目为什么能够培养出如此优秀的体育领袖？打通文体娱产业的关键是什么？欧亚体育产业在管理上的差异有哪些？

中西联姻，
推动欧亚体育产业
合作发展

2019年4月29日，由法国里昂商学院和维宁体育共同主办的国际“文体娱”产业高级管理人才论坛暨欧亚体育产业中心成立仪式在北京国家会议中心隆重举行。法国里昂商学院与维宁体育联手打造的全球体育产业领袖EDP三期毕业典礼、全球“文体娱”产业领袖EDP项目启动同期进行。此次峰会由维宁体育和法国里昂商学院主办，峰会以高端圆桌会和专家主题演讲相结合的形式进行。来自欧洲体育产业权威学术专家、法国里昂商学院-维宁体育全球体育产业领袖EDP校友、体育产业翘楚企业与顶级资本等嘉宾出席活动。本次圆桌论坛由里昂-维宁体育全球文体娱产业领袖EDP项目创始人纪宁博士主持。

法国里昂商学院亚洲校区校长王华教授

欧亚体育产业中心顾问委员会委员兼北京体育大学管理学院副院长李圣鑫教授

欧亚体育产业中心顾问委员会委员Romuald Nguyen

欧亚体育产业中心顾问委员会委员、君合律师事务所法律顾问、Active Kidz Shanghai (AKS) 主席Jeffrey Wilson先生

欧亚体育产业中心顾问委员会委员刘玲玲博士

邮人体育北京VP 贾薇

与会专家基于对中国新兴市场转型升级大势的判断和把握，突破体育产业边界认知，全面探讨了欧亚体育产业融合、体育与文化娱乐产业跨界融合、产学研资源融合等内容。

29日上午10点，欧亚体育产业中心主任Simon Chadwick教授在法国里昂商学院亚欧体育产业发展论坛上发表了名为“亚欧合作视角下的体育产业发展新格局”的主题演讲。他表示，未来十年，亚洲、欧洲将成为全球体育产业的发展焦点。亚洲将举办2019年男篮世界杯、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等大赛，而欧洲除了五大联赛等职业体育赛事外，也将迎来2024年巴黎奥运会等国际盛事，这将是全面推动欧亚进行体育产业国际合作的最佳时机。

英国知名体育营销专家、欧亚体育产业中心主任Simon Chadwick教授

随后，与会专家围绕“欧亚体育产业管理之路”这一主题展开讨论，深度剖析了中国体育产业发展存在的问题。随着欧亚体育产业中心的正式启动，意味着中国的体育产业国际化研究将全面与欧美发达国家对标，进入跨界转型升级，与国际接轨的新时代。

欧亚体育产业中心主任Simon Chadwick教授与维宁体育签订合作备忘录

正如Simon Chadwick教授所言，通过近几年欧洲和亚洲紧密的合作，体育产业全新的发展格局已经形成，而本次峰会就是一个最好的例证，它首次打通了亚欧文化体育产业学术、资本、商业、管理。

法国里昂商学院-维宁全球“文体娱”产业领袖EDP项目创始人兼维宁体育商学院纪宁院长在接受互联网+体育记者采访时表示，“作为业界领先的机构，法国里昂商学院欧亚体育产业中心（CESI）以全球顶尖商学院-法国里昂商学院为依托，立足欧亚文化十字路口，结合最前沿的研究成果，专注于发展欧亚市场，在深入洞察欧洲及亚洲体育产业差异的基础上，通过资源整合和经验分享，打造产业影响力，向全世界贡献研究成果。”

法国里昂商学院-维宁全球 “文体娱”产业领袖EDP项目创始人兼维宁体育商学院纪宁院长

欧亚体育产业管理上的差异是什么？

法国里昂商学院亚洲校区校长王华教授一针见血地指出，欧洲的体育产业完全是商业化运作的，中国体育产业则是由国家主导、以竞技竞赛为主导的格局。随着人民生活水平的提升，国内中产阶级消费能力也有了很大提升，体育已经演绎成为一种生活方式，这将意味着我国体育产业的架构正在发生巨大变化。

“体育产业已驶入发展的快车道，相较于欧美成熟的体育产业，中国体育产业会在消费者、服务、相关产品的升级，以及自主IP赛事的运营和行业协会标准的制定等各个板块产生新的需求，西方多年来沉淀下来的经验，包括管理体系和运营体系，都值得中国去借鉴。”王华教授认为，当中国体育产业具备了消化和吸收能力后，再与中国实际的消费者行为、相关的政策法规、市场发展情况相结合，才能促进体育产业的升级。

全球文体娱领袖EDP峰会现场

近些年，西方大量的体育赛事IP涌向中国，东、西方体育产业正进入融合发展期。

“不过，中国目前缺少如何把一种体制制定成自己的、让国际社会公认的标准的能力。”王华举例说，在西方，跆拳道之所以能吸引众多青少年参与，因为它有一种标准，比如段位的设定等等，而与跆拳道相比的中国功夫恰恰缺少这些标准，这也是中国企业家所需要思考的事情。“一些具有国际理念的企业家应该瞄准这样一个方向：既有情怀，又可以创造另一个层面的商业化价值。”王华教授补充道。

王华教授与纪宁博士进行亲切交流

法国里昂商学院理学硕士一级专家助理Antoine Haincourt先生从另一个视角进行了阐释。他认为体育不仅仅是身体上的锻炼，还有身心层面的升华。“我是一名法国人，在法国，体育旅游业是一个非常新的行业，但法国的文体娱却有着89年的沉淀了。1930年，法国文体娱刚刚兴起，当时体育的社团很多，徒步和滑雪还算不上体育运动，而被当成休闲娱乐性活动，这跟足球并不太一样。但现在中国政府非常聪明，不仅开了许多雪场，还有很多戈壁挑战赛，以及很多意见领袖做的社群，这些都很不错。”他表示，欧洲和亚洲体育产业，好比足球和普拉提。普拉提这项运动在奥运会并没有成为竞赛，但在中国非常流行。Antoine Haincourt主张中国的道路要中国人自己去摸索，但西方的许多经验可以借鉴。

法国里昂商学院理学硕士一级专家助理Antoine Haincourt先生

打通文体娱产业的关键是什么？

如何打通文体娱产业？里昂商学院理学硕士一级专家助理Antoine Haincourt先生在接受互联网+体育采访时，给出这样的回答。他说：“这是由内而外自发的行为，并不是由任何组织牵头就能打破的。比如在欧美国家，文体娱与女性的瑜伽、跑步和全民运动相关联，其中也有来自运动品牌的功劳，包括耐克和阿迪，都在通过产品本身潜移默化地影响着当地百姓，让大家自然而然地参与到各项运动中。”Antoine Haincourt表示，商家卖的是主张和生活态度。

纪宁博士也表达了近乎一致的观点：“拿‘超级碗’为例，它通过玩转文体娱跨界融合成就了超高的收视率，造就每秒百万人民币的广告费。足以看出，欧美国家在运作“体育+娱乐”、“体育+文化”等商业模式上的成熟。”

超级碗（Super Bowl）是美国职业橄榄球大联盟（即美式足球）NFL的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗多年来是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。（资料来自于百度百科）

据《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年泛娱乐核心产业产值约为5.5万亿元，同比增长32%。《2018中国文娱产业研究报告》中也提到，我国到2021年文娱及媒体产业的市场规模预计将超过2万亿元，文娱产业即将成为经济发展的重要驱动力。

纪宁博士表示，体育产业的升级转型需要突破体育行业的边界，文体娱的结合将成为未来体育产业发展的主要方向，虽然在最近几年国内涌现出PP体育、优酷体育等企业在体育产业跨界上的尝试，并初见成效，但相比欧美发达国家，我国体育产业在跨界融合上仍存在发展滞后、管理体系不完善、人才储备不足等一系列问题。如何通过系统的学习和行业领袖间的沟通交流合作，进而促进文体娱跨界融合的推进，成为摆在我国体育产业跨界融合上的一道屏障，这恰恰成为文体娱能否快速跨界融合的关键。在这样一个背景下，法国里昂商学院-维宁全球文体娱产业领袖EDP项目全新启动。

法国里昂商学院校长Tawhid Chtioui向里昂-维宁EDP师生发来祝贺视频

全球文体娱产业领袖
EDP项目的魅力在哪？

一个是法国综合排名第二的法国里昂商学院，一个是中国文化体育产业人才培育机构的维宁商学院，一个代表西方，一个代表东方，两者联姻打造的全球文体娱产业领袖EDP项目，可谓珠联璧合。

首先，从师资力量出发，该项目囊括中国乃至全亚洲文化体育娱乐产业教育领域内最具实力的师资团队，包括世界各地的产业领袖与权威专家。而项目的授课模式充分体现“理论与实战结合”的理念，每门课程由一位理论专家与一位产业领袖联合教授，并导入一线资本大咖与商业大咖的实战案例讲座。

其次，从课程研发上来看，里昂商学院-维宁全球文体娱产业领袖EDP项目的课程以实现功能化为核心目标，涵盖了文体娱全产业链每一个环节，囊括“产业、经济、组织、商业、公司、战略、营销、管理、市场、产品、文体娱IP、赛事、场馆、人力、科技、消费、法律、经纪人、投融资、互联网+”二十个核心课程模块。课程内容分为十讲，包括全球文体娱产业与商业观察、文体娱公司战略与商业模式、文化体育娱乐营销市场管理、文体娱公司投融资与上市等。

里昂商学院-维宁EDP课程功能设置一览

此外，立足服务中国传统企业转型升级，全面培养掌握中产阶层消费升级的核心诉求、拥有国际化思维、互联网+思维与新兴产业思维的全球产业领袖人才。传承历届课程精华，以“体育+”为核心构架，全面打通文体娱产业，进入全球文体娱领袖EDP一期学习，将成为中国第一批精通文化体育娱乐产业跨界能力，引导融合创新的领跑者。

而在人才的培养上，该项目针对学员企业进行专项定制化辅导，从商业模式、生产营销、产品服务，投融资与上市辅导等方面加速孵化企业转型升级。配套里昂商学院创投孵化基地、达晨创投、经纬创投、红杉资本、深创投、港中旅投资、棕泉资本等百亿规模风险投资与产业基金，助力EDP学员创业实现腾飞。

全球文体娱产业领袖EDP项目在人才的培养上也有其独到的“杀手锏”。王华教授告诉笔者，首先，在中国体育界，优秀学生的选取尤为重要。其次，从体育产业本身来讲，涉及到各个细分领域，学员们原来只在各自比较专业的领域关注所发生的事情和遇到的困惑，加入领袖EDP项目之后，他们拥有更高的收获，并能收获到站在更高的视角看问题的能力。另外，站在中国体育产业和全球体育产业高度来看，两个维度为他们带去更多的视角。从业务的视角看，资源的互补性和跨界的合作已经实现了。“比如法务、品牌咨询、赞助和场馆建设支持等，这些都是纵向和横向的合作。”王华教授表示，纵向与横向资源的重新整合，都能为学员带去宝贵财富。

◆ EDP ◆

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你与全球文体娱产业领袖

只有一个“EDP”的距离

法国里昂商学院-维宁全球文化体育娱乐产业领袖EDP项目，是针对高端企业家的新兴产业创新创业教育项目。亚洲首个专为全球文体娱大消费产业领导者开设的国际合作项目，首个旨在培养全球文化体育娱乐产业领袖人才的全球高级管理教育EDP课程体系。

由全球顶级商学院、法国综合排名第二的法国里昂商学院与“中国文化体育产业人才培育机构”维宁携手打造，以塑造“互联网+时代具备全球化视野、互联网思维与创新精神的新兴产业创业者与管理精英”为使命的国际教育项目。

在成功打造2016-2018三届EDP“领袖班”之后，法国里昂商学院—维宁 EDP项目宣布：2019年，我们将把握中国新兴市场转型升级大势，突破体育行业边界，全面打通文体娱产业，重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。全新EDP项目将于2019年4月28日-29日举办盛大开学典礼。