潮起潮涌。
文｜羊羊羊
当前些年飞跃和回力再次活跃街头，我们只道是市场又刮起了“情怀风”；当各类调查报告和数据均显示年轻人不再盲目追求国外大牌，而更多选择国产品时，我们呐喊着“国货崛起”；当李宁带着体操服和汉字等中国元素登上巴黎时装周，美加净“大白兔唇膏”、六神“RIO鸡尾酒”成为年轻人争相追逐的网红时尚单品，我们终于发现国人的“文化自信”在国潮大爆发中表露无疑，在欧美潮、韩潮、日潮相继引领市场潮流后，国潮终成主流。
今日（3月23日），上海家化2019年品牌盛典“潮前·非凡”在上海拉开帷幕，在近千人面前，上海家化董事长兼首席执行官张东方发表演讲，明确打造“潮流文化”和“潮流爆品”是上海家化2019年的发展主旋律，围绕“国潮”主题，更从研发层面及产品营销层面，带出上海家化“朝朝弄潮”的潮流属性，再掀国潮热。而这背后，是121岁的上海家化聚焦潮品和爆品思维，不断摸索品牌乃至整个企业年轻化路径的决心。
▍上海家化2019年品牌盛典“潮前·非凡”活动现场
做十大浪潮的弄潮儿
“你今天潮了吗？”
张东方向会场内近千人提问。她直言，“潮”在2018年出现频次非常高，更在过去几年催生了十大浪潮。
▍张东方
依次是：颜值经济是第一浪潮；中高端及高端品牌高速增长成为第二波浪潮；护肤品品类升级为第三波浪潮；消费者诉求的日新月异是第四波浪潮；中国特色是第五波浪潮；粉丝经济+社交经济为第六波浪潮；中国企业走出去请进来是第七波浪潮；多品牌与多渠道是第八波浪潮；产品创新、标新立异为第九波浪潮；质量安全，注重消费者体验为第十波浪潮。
在张东方看来，我国的经济已经进入增速放缓和动力转型的关键期，从投资和出口主导转向消费主导，消费结构和消费需求均发生了天翻地覆的变化。而上海家化已形成10个自有品牌+5个合资品牌、独家授权品牌的强大矩阵，塑造多梯队、多层次的品牌表现力，加速产品的更新换代，布局全渠道发力，夯实研发实力，为未来的增长动力不断加码。
她提出，消费升级不是指消费者单纯的愿意掏钱购买更贵的产品，而是品类的进化。为满足消费者多元化的消费需求，上海家化不断丰富产品线，在细分品类上的更新迭代更加活跃，同时围绕粉丝经济提升消费者的社交体验，更精准的与消费者进行沟通，推动了品牌的“网红”化发展 。
张东方直言，2017年是上海家化渠道发展年，2018年是上海家化品牌焕新活力之年，更是“国潮元年”，而2019年则将是上海家化的产品年，将以树立行业标杆为目标，研制出更多高水准的产品。
此外，上海家化还将建设中医中草药研究院、发肤专业研究院、包材与结构研究院、美术设计研究院、中外法规/行业标准研究院、原材料研究院六院，并将与国内外的机构、院校合作，从基础科学研究做起，向四大品类及应用科学进发。每年将推出近700个新品，获专利的50-60项（其中发明专利保持15-20项）。
以中医中草药打造核心竞争力
今年的会场，在以往单纯展示品牌的基础上全新设置了外场沉浸式体验，红与黑的光影设计中缀以三块巨大LED屏幕，展示从选材、研发到生产的全过程，以“天地灵气、百年传承、匠心工艺”让与会者近距离了解和体验上海家化的研发实力。
▍外场沉浸式体验走廊
而随着国潮热度的不断提升，传统养美文化也展现出新风潮。会上，上海家化科创中心中医中草药研究部高级经理赵亚带来“中国传统养美文化的传承与创新”的演讲，分享了家化产品中蕴藏的中国千年养美文化，深入分析和呈现上海家化在中医中草药运用及研发层面塑造的核心竞争力。
赵亚认为，如今90后也加入了养生大军，他们常常所自我调侃的“朋克养生”，就是养美新风潮的典型代表。这意味着消费者追求健康自信美的本质需求，与传统的“养美”理念不谋而合，所以，本土化妆品企业应该保持文化自信，继承和发扬传统文化。
▍赵亚
她表示，中国在历史的发展中形成了独特的传统养美文化体系，而上海家化经过近30年对中国养美文化的潜心研究，形成了业内独具特色的养美文化三大创新。即独一无二的中医中草药“整体链式研究”模式创新、独具特色的东方美容体系创新以及现代科技和工艺的结合创新。
除了佰草集自诞生以来就自带中国传统养美文化光环，并延续至今。赵亚透露，独特的东方养美体系还多元地应用在家化旗下其它品牌中。如六神应用中国养生理论中的清肤驱邪、清源养护，利用 “六神原液”解决用户需求；启初运用东方的育儿理念“以初养初”；美加净将自然天成、食养护肤理论用于美容护肤；高夫则使用了全面体现中国男性精神的“沙盾聚能元”。
“传承弘扬中医中草药，是家化品牌战略中具有核心竞争力的发展模式。”赵亚认为，对养美文化的深度挖掘及运用，也是弘扬中国传统文化的重要体现，是国潮当前，上海家化打造的差异化竞争力所在。
新品迭出，十大品牌潮力无限
在过去的2018年，上海家化创新营销思路，成功将世人眼中六神、美加净等“老国货”打造成“新网红”。而青眼从会上获悉，2019年，上海家化将在产品及营销层面带来更多元化的新动作。
21岁的佰草集不仅迎来新口号“佰草集·集时光之美”，还将从产品本质、消费者需求和品牌愿景三个纬度重新定义品牌，赋予古方新的含义。
▍任唯真
佰草集品牌高级品牌经理任唯真表示，在过去一年，佰草集品牌致力于变革和创新。2019年，佰草集将从产品升级和产品线优化来面对消费者和渠道的变化，除了将现有的冻干面膜、太极系列精华产品升级之外，还将以年轻化思路和设计师合作，推出“御见21”周年礼盒、悦·溢彩系列繁花似锦限量版彩妆等产品。
任唯真介绍，今年上半年，佰草集将主推冻干面膜系列，与KOL、明星合作，全面打响年轻化、社交化的营销新战略。而太极系列作为佰草集11年来的核心资产，将在今年下半年从包装、配方、肤感等全面升级，致力将其打造成佰草集在战略层面的核心爆品。
57岁的美加净将在年轻化上做更多尝试。上海家化美加净品牌高级市场经理表示，美加净在2019年的全年营销主题定位为“每一个你都值得被守护”，并提出4大营销目标：深化品牌年轻化，年轻时尚的跨界营销，拓展新品类新渠道，各品类形象统一、品质升级。除了已经和晨光文具联合推出护手霜樱花季礼盒之外，今年春夏季，美加净与“吾皇”IP跨界合作，全新升级洁面和防晒产品。
2018年与RIO合作跨界成功，获得网友们“守得住经典，当得了网红”评价的六神，在2019年开启了“国潮”新征程。上海家化高级市场总监徐捷认为，越是经典的品牌，越要玩出新潮的花样，这也是六神的品牌态度。2019年六神对自己提出新的要求——“不断迭代，成为新国货担当”。
▍徐捷
2019年夏季，六神将推出3套核心品类新品，包括开拓全新使用场景、代表“国味新风范”的“运动型”花露水；开启沐浴新体验，“这夏起风了”营销方案的主角——首创品类凉度分级沐浴露；以艺术和公益的形式，与本土IP形象HeArtPanda熊猫合作，推出“国宝潮我看 有爱更可爱”的限量产品。
▍六神新品系列
除此之外，高夫发布了新的品牌LOGO，并迎来“高手表现，用高夫”的新口号；玉泽除了持续与瑞金医院合作之外，2019年将与华山医院合作成立皮肤科学联合实验室，进一步推进“医研共创”模式；启初推出感官启蒙系列，提出感官启蒙，“浴”教于乐的理念；汤美星将成立中国实验室，致力于对母婴喂哺的全方位研究与实践；家安将推出智能化产品。
▍高夫新LOGO与第三代新包装
▍启初感官启蒙系列新品
一位不愿具名的参会代理商表示，他非常看好上海家化在2019年所聚焦的“国潮”思路，他认为，年轻化在化妆品行业已经不是新鲜词，但聚集“国潮”的年轻化，可以帮助终端与年轻消费者更有效的沟通。
在外场的品牌展示区，上海家化展出了十大品牌主推产品及新品，引来大量参会者驻足。其中六神推出的香氛沐浴露，以其独特的香味，配以全新终端物料——可以拉伸的闻香装置，吸引多位终端代理商咨询。一位代理商在现场表示，上海家化今年的新品不仅产品更加年轻化，在终端配置和体验感上也有了很大的创新。
今年，是121岁的上海家化双甲子的开局之年。对于一家以大众消费品为主的公司而言，不输给时间，是企业愈来愈紧迫的内生动力。在传承的基础上创新，赋予老企业新使命，也是这一届上海家化团队交给时间的答卷。
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