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娱乐明星要如何跟上抖音的步伐?

字号+作者:悟空带货 来源:悟空带货2020-12-17 我要评论() 收藏成功收藏本文

娱乐明星如何适应抖音?那么,娱乐明星要如何跟上抖音的步伐?1.接地气就像当年微博在明星中兴起之时,明星们都将其视为向大众分享日常趣事和生活思考的公众平'...

娱乐明星如何适应抖音?

那么,娱乐明星要如何跟上抖音的步伐?

1. 接地气

就像当年微博在明星中兴起之时,明星们都将其视为向大众分享日常趣事和生活思考的公众平台。大众得以看到了从神坛上走下里的娱乐明星们向他们话家长里短,这也是当年微博最吸引用户的其中一个优势。

而当微博逐渐演变成娱乐明星们动辄得咎的舆论平台,明星们就需要有另一个社交平台来分享生活。有的年轻艺人在翻墙才能用的Instagram上分享,那些没那么年轻的老牌艺人就用起了抖音,和普通人一样没有包袱,玩起了抖音上的搞笑梗、变美梗等等。

2. 紧跟热点,常用热门BGM

除了分享生活趣事以外,他们还热衷于模仿抖音热门。

观察这些艺人的抖音,你会发现,他们对于抖音最新的热门特效、舞蹈和音乐了如指掌。比如前几天吕一就拍了一支抖音最近很火的孤独探戈,点赞量达到90多万,她平时的视频点赞量只在几万到十几万之间。

而视频如果运用了抖音最新的热门音乐,哪怕内容算不上优质,但最新鲜动听的音乐依然能够避免用户一秒划走,再加上明星们有颜值和脸熟的优势,用户停留的时间相对更长,也就更有可能产生更高的完播率,获得平台流量推荐的可能性也更大。

3. 传递美好与正能量

在自媒体圈有这么一句话,微信公众号在贩卖焦虑,而抖音贩卖的是美好。

可以发现,不论是明星的抖音视频,还是普通红人的视频,精心设计的舞蹈动作或者剧情往往都还比不上一个微笑带来的点赞。一个看似随手拍摄的排队谦让的视频点赞量却能高达几百万。就像张柏芝最新一条抖音,内容仅仅为张柏芝带着微笑变出气球,配上“给你们变一串气球,今天也要开心噢~”的文案,点赞量破百万,数据比其他大多数视频都好。

抖音的slogan是“记录美好生活”。很显然,传递美好的视频更容易得到流量推荐,越直接的美好,能得到越直接的喜爱。

但对于还在酣战于微博的流量明星团队来说,这一切平台机制和规律都略显空白。在与一些娱乐行业从业者交流的过程中,我们发现不少人依然用微博的流量思维来考虑抖音,考虑的依然是年轻粉丝的喜好,而不是抖音用户。只要点赞量超过粉丝量,就下意识认为是雇水军所致。

实际上,由于分发机制和用户属性的不同,并不能用微博的运营思维来运营抖音。抖音的分发机制以推荐为核心,用户打开APP首先看到的是平台推荐的视频,而微博则以关注为核心,打开APP之后首先看到的是用户自己关注的博主内容。

因此在抖音,推荐机制要高于关注机制。视频要进入热门行列,就需要得到平台的推荐,而内容获得推荐的方式有两个,要么足够符合平台用户的喜好,要么购买流量,账号的粉丝量对于上热门与否的权重并不高。

(左图为打开抖音后的自然页面,右图为微博打开后的自然页面)

事实上,不仅仅是影视娱乐,由于抖音增加了电商功能,抖音可以直接带货,现阶段很多品牌商也已经将抖音视为今后的营销重地。一名广告行业相关从业者认为,很多甲方对于抖音营销还处在摸索阶段,接下来会是抖音用户商业变现爆发的时期。多一个抖音的运营,就意味着娱乐明星可以多一个可以变现的渠道。“只要抖音玩得好,商业合作少不了。”

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