娱乐明星如何适应抖音？
那么，娱乐明星要如何跟上抖音的步伐？
1. 接地气
就像当年微博在明星中兴起之时，明星们都将其视为向大众分享日常趣事和生活思考的公众平台。大众得以看到了从神坛上走下里的娱乐明星们向他们话家长里短，这也是当年微博最吸引用户的其中一个优势。
而当微博逐渐演变成娱乐明星们动辄得咎的舆论平台，明星们就需要有另一个社交平台来分享生活。有的年轻艺人在翻墙才能用的Instagram上分享，那些没那么年轻的老牌艺人就用起了抖音，和普通人一样没有包袱，玩起了抖音上的搞笑梗、变美梗等等。
2. 紧跟热点，常用热门BGM
除了分享生活趣事以外，他们还热衷于模仿抖音热门。
观察这些艺人的抖音，你会发现，他们对于抖音最新的热门特效、舞蹈和音乐了如指掌。比如前几天吕一就拍了一支抖音最近很火的孤独探戈，点赞量达到90多万，她平时的视频点赞量只在几万到十几万之间。
而视频如果运用了抖音最新的热门音乐，哪怕内容算不上优质，但最新鲜动听的音乐依然能够避免用户一秒划走，再加上明星们有颜值和脸熟的优势，用户停留的时间相对更长，也就更有可能产生更高的完播率，获得平台流量推荐的可能性也更大。
3. 传递美好与正能量
在自媒体圈有这么一句话，微信公众号在贩卖焦虑，而抖音贩卖的是美好。
可以发现，不论是明星的抖音视频，还是普通红人的视频，精心设计的舞蹈动作或者剧情往往都还比不上一个微笑带来的点赞。一个看似随手拍摄的排队谦让的视频点赞量却能高达几百万。就像张柏芝最新一条抖音，内容仅仅为张柏芝带着微笑变出气球，配上“给你们变一串气球，今天也要开心噢～”的文案，点赞量破百万，数据比其他大多数视频都好。
抖音的slogan是“记录美好生活”。很显然，传递美好的视频更容易得到流量推荐，越直接的美好，能得到越直接的喜爱。
但对于还在酣战于微博的流量明星团队来说，这一切平台机制和规律都略显空白。在与一些娱乐行业从业者交流的过程中，我们发现不少人依然用微博的流量思维来考虑抖音，考虑的依然是年轻粉丝的喜好，而不是抖音用户。只要点赞量超过粉丝量，就下意识认为是雇水军所致。
实际上，由于分发机制和用户属性的不同，并不能用微博的运营思维来运营抖音。抖音的分发机制以推荐为核心，用户打开APP首先看到的是平台推荐的视频，而微博则以关注为核心，打开APP之后首先看到的是用户自己关注的博主内容。
因此在抖音，推荐机制要高于关注机制。视频要进入热门行列，就需要得到平台的推荐，而内容获得推荐的方式有两个，要么足够符合平台用户的喜好，要么购买流量，账号的粉丝量对于上热门与否的权重并不高。
（左图为打开抖音后的自然页面，右图为微博打开后的自然页面）
事实上，不仅仅是影视娱乐，由于抖音增加了电商功能，抖音可以直接带货，现阶段很多品牌商也已经将抖音视为今后的营销重地。一名广告行业相关从业者认为，很多甲方对于抖音营销还处在摸索阶段，接下来会是抖音用户商业变现爆发的时期。多一个抖音的运营，就意味着娱乐明星可以多一个可以变现的渠道。“只要抖音玩得好，商业合作少不了。”
